Laut 21st Century Business Herald überstiegen die Sponsoring-Investitionen chinesischer Unternehmen in die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 500 Millionen US-Dollar, was einem Rückgang von 64 % im Vergleich zur vorherigen Veranstaltung 2022 entspricht.

Im März kündigte die FIFA an, dass alle 16 globalen Sponsoring-Plätze für die diesjährige FIFA Fussball-Weltmeisterschaft ausverkauft waren, mit gesamten Sponsoring-Einnahmen von ca. 2,7 Milliarden US-Dollar. Chinesische Unternehmen sicherten sich 3 Plätze: Lenovo, Hisense und Mengniu.

Laut Statistiken von Huachuang Securities überstiegen die Gesamtinvestitionen chinesischer Unternehmen in offizielle FIFA Fussball-Weltmeisterschafts-Sponsorings in diesem Jahr 500 Millionen US-Dollar – ein Rückgang von 64 % gegenüber 2022. Dies entspricht fast einem Fünftel der gesamten Sponsoring-Einnahmen und macht China weltweit zum zweiten Platz.

Bei Betrachtung der vorherigen FIFA Fussball-Weltmeisterschaften war Yingli 2010 und 2014 der einzige chinesische Sponsor und nur ein Sponsor der zweiten Kategorie. Im Jahr 2018 deckten chinesische Unternehmen erstmals das dreistufige Sponsoring-System vollständig ab, mit 7 gesponserten Marken. Die Sponsoring-Beträge übertraf die der Vereinigten Staaten erstmals und machte China zur größten Quelle von Weltmeisterschaftssponsoring.

Im Jahr 2022 erreichte der Sponsoring-Betrag chinesischer Unternehmen für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft einen historischen Höchststand und belegte weltweit den ersten Platz. Bis 2026 sank die Anzahl der Marken aufgrund mehrerer Faktoren – darunter die regionale Popularität der Veranstaltung, Zeitunterschiede bei der Zuschauer-Demografie und angepasste Marketingstrategien – auf 3, und der Sponsoring-Betrag fiel um 64 %.

Die drei verbleibenden Unternehmen – Lenovo, Hisense und Mengniu – haben ihre Sponsoring-Niveaus und strategische Bedeutung bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft jedoch erheblich gestärkt. Lenovo ist für die technische Infrastruktur verantwortlich und wirkt direkt bei der Entwicklung und beim Betrieb der Veranstaltungssysteme mit; Hisense ist für die Kernanzeigetechnologie verantwortlich und ihre Produkte sind tief in die Bewertungssysteme der Veranstaltung integriert; Mengniu konzentriert sich auf emotionale Verbindung durch Offline-Aktivierungen und treibt die globale Expansion seines Eiscreme-Geschäfts voran.

Laut dem Forschungsbericht von Huachuang Securities investierte Lenovo als FIFA Global Partner und Official Technology Partner ca. 150 Millionen US-Dollar in die Sponsoring-Rechte für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026, mit entsprechenden Marketingausgaben von ca. 300 Millionen US-Dollar. Lenovos Hauptziel ist die Erschließung der nordamerikanischen Märkte für kommerzielle PCs und KI-Server.

Hisense, als Global Official Sponsor und VAR Exclusive Display Partner der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026, investierte 150 Millionen US-Dollar in die Sponsoring-Rechte, mit entsprechenden Marketingausgaben von über 280 Millionen US-Dollar. Mengniu, als Global Official Sponsor und Official Dairy and Ice Cream Partner der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026, investierte 75 Millionen US-Dollar in die Sponsoring-Rechte.

Übersetzt von KI.

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