Harry Kane hat bei dieser Weltmeisterschaft eine erstaunliche Leistung gezeigt, 5 Tore erzielt, und seine 13 WM-Tore gleichen Fontaines Rekord in der ewigen Torschützenliste. Harry Kane hat 20 Tore in internationalen Wettbewerben und 84 Tore für England erzielt. The Athletic schrieb einen Artikel, der Harry Kanes Mängel in Bezug auf den Einfluss als Superstar analysierte.

The Athletic schrieb, dass selbst auf dem Höhepunkt von Harry Kanes Karriere es immer noch übertrieben sei, Englands besten Mittelstürmer als globalen Superstar zu bezeichnen – zumindest könne er nicht mit Messi, Mbappé und Erling Haaland verglichen werden, die um den Goldenen Schuh der Weltmeisterschaft kämpfen. Sogar Jude Bellingham, der fast 10 Jahre jünger ist als er und ein weiterer wichtiger Spieler für England bei dieser Weltmeisterschaft, hat ein weitaus größeres internationales Profil als er.

（Jede Messung würde darauf hindeuten, dass die Torrekorde Harry Kane weiterhin zu Füßen fallen werden, aber selbst jetzt, auf dem Höhepunkt seiner Kräfte, bleibt es übertrieben, Englands größten Mittelstürmer als globalen Superstar zu betrachten – zumindest nicht auf dem Niveau seiner Rivalen um den Goldenen Schuh dieses Sommers wie Messi, Mbappe und Erling Haaland. Sogar Jude Bellingham, Englands anderer Talisman bei dieser Weltmeisterschaft, kann behaupten, ein größeres internationales Profil zu haben, obwohl er fast 10 Jahre jünger ist.）

Die Rolle des WM-Botschafters, insbesondere außerhalb Großbritanniens, ist anderen zugefallen – insbesondere Messi, Ronaldo, Pulisic, Lamine Yamal. Was englische Fußballer betrifft, so übertrifft Beckhams kommerzieller Einfluss in den Vereinigten Staaten den von Harry Kane bei weitem, dank der starken Off-Field-Marke, die er über die Jahre aufgebaut hat, und er ist jetzt Mitinhaber von Messis Inter Miami.

Dies verdeutlicht Harry Kanes Position in der Fußball-Geschäftswelt: berühmt, aber nicht berühmt genug. Für einen Nationalmannschaftskapitän, der für Bayern München, einen der weltbesten Vereine, spielt und als einer der größten Stürmer dieser Generation anerkannt ist, ist dieser Status wirklich verwirrend.

Alles deutet darauf hin, dass Harry Kane sich mit einem niedrigen Profil zufrieden gibt, wie seine Wahl von Skechers als Schuhsponsor seit 2023 zeigt. Im Vergleich zu Giganten wie Nike, Adidas, Puma und New Balance wirkt Skechers relativ unauffällig.

Misha Sher, Gründer von One of Not Many und Experte für Sportler-Marketing, sagte: „Wir nehmen oft an, dass jemand, der ein Spitzenspieler ist, auch abseits des Feldes ein Star sein wird, aber das ist nicht der Fall. Um ein globaler Superstar zu sein, muss man sowohl exzellente Fähigkeiten als auch Marktwert besitzen, was mit persönlicher Ausstrahlung zusammenhängt. Harry Kane hat zweifellos seine Fähigkeit bewiesen, auf höchstem Niveau in Vereins- und internationalen Wettbewerben zu spielen, aber ich bin mir nicht sicher, ob er jemals danach gestrebt hat, eine andere Art von Star zu sein.“

Das bedeutet aber nicht, dass Harry Kane keinen kommerziellen Wert hat. Oura Ring verpflichtete Harry Kane und seinen Teamkollegen Rice, um ihre WM-Kampagne zu unterstützen. Google Gemini beteiligte sich ebenfalls, indem Harry Kane vor der Weltmeisterschaft in sozialen Medien einen Grillkoch spielte, aufbauend auf anderen Partnerschaften mit dem Batterieunternehmen Eveready und der Allianz (Sponsor von Bayern München).

Heute erreicht Harry Kanes Einkommen abseits des Feldes Millionen von Pfund, aber seine Popularität ist immer noch nicht hoch. Seine 18,7 Millionen Follower auf Instagram sind nur die Hälfte von Haalands Followern und weit weniger als Mbappés 132 Millionen Follower.

Harry Kane ist ein britischer Star, aber nicht unbedingt ein globaler Star.

Der britische Sportmarketingexperte Rich Johnson sagte: „Ich glaube nicht, dass Harry Kane keine Chance hat. Wenn er will, kann er alles geben und überall sein, aber die Entscheidungen, die er trifft, sind gut durchdacht. Ich denke, das sollte respektiert werden, denn es ist selten, dass Athleten ihren Schwächen begegnen können. Harry Kanes Rolle in der englischen Mannschaft ist fast wie die eines zurückhaltenden und reservierten Mitglieds einer königlichen Familie. Er genießt diese zurückhaltende Rolle sichtlich, übernimmt eine Führungsrolle und weiß, wann er sich zurückziehen muss.“

Harry Kane kennt auch seine Grenzen. Er ist weder von Natur aus extrovertiert noch gut im Marketing. Im Vergleich zu Spielern, deren Karriereerfolge weit unter seinen liegen, hat er kaum eine persönliche Marke aufgebaut. Zum Beispiel ist Cole Palmer von Chelsea, obwohl er nicht einmal für Tuchels WM-Kader ausgewählt wurde, aktiver im Geschäftsleben als Harry Kane.

Rich Johnson sagte: „Nehmen wir Haaland als Beispiel. Haaland hat ein sehr ausgeprägtes persönliches Image geschaffen. Er zeigt nicht nur das harte und klassische Image eines Nordeuropäers, sondern achtet auch sehr auf die Generation Z, hat seinen eigenen YouTube-Kanal und arbeitet mit Kreativen wie den Sidemen zusammen. Er begann auch, Snapchat zu nutzen, um seinen Fans seine humorvolle Seite zu zeigen. Er nimmt sein persönliches Image nicht zu ernst, aber das hat eine sehr starke persönliche Marke für ihn geschaffen. Harry Kane hat das nicht getan. Aus der Sicht des persönlichen Images haben sie keine Marke um ihn herum aufgebaut.“

Stattdessen konzentriert sich Harry Kanes Geschäftsstrategie mehr auf langfristige Zusammenarbeit. Im Jahr 2024 wurde er Investor und Markenbotschafter des Unternehmens für nachhaltige Kleidung Reflow sowie Aktionär und Markenpartner des in München ansässigen Haferflockenunternehmens 3Bears.

Harry Kane scheint langfristige Kooperationen, die auf Eigenkapital basieren, kurzfristigen Spekulationen vorzuziehen, die seinen persönlichen Geschäftsstatus beeinträchtigen könnten. „Sie streben keine kurzfristigen Gewinne an, sondern suchen nach mehr Kontrolle und längerfristigen Plänen“, sagte Rich Johnson.

Das bedeutet aber nicht, dass Harry Kanes Status leicht geändert werden kann. McDonald's, einer der größten kommerziellen Partner der FIFA, entschied sich, bei dieser Weltmeisterschaft das Bild von Harry Kanes ehemaligem Tottenham-Teamkollegen, dem südkoreanischen Kapitän Son, für seine Sammeltassen-Serie zu verwenden, anstatt Harry Kane. Beckham, der England nie ins WM-Halbfinale geführt hat, wurde als Englands Vertreter ausgewählt.

Misha Sher sagte: „Die kommerzielle Realität ist, dass der Marktwert eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung von Unternehmen spielt. Ich kann ein Beispiel geben, wie De Bruyne, man kann sagen, er ist einer der größten Mittelfeldspieler in der Geschichte der Premier League, der unzählige Trophäen gewonnen hat, aber aus kommerzieller Sicht ist er Pogba vielleicht weit unterlegen. Es ist nicht einfach zu beurteilen, ob eine Person ein kommerzieller Superstar oder ein Superstar abseits des Feldes werden kann. Es hängt von Ihrer Leistung, Ihrem Marktwert und Ihrer persönlichen Ausstrahlung ab, alle drei sind unerlässlich. Harry Kane ist eindeutig ein Anführer, ein Spieler, der konstant auf hohem Niveau spielt, aber strebt er danach, abseits des Feldes Einfluss zu haben? Da bin ich mir nicht sicher.“

Die nächsten Wochen könnten jedoch einen transformativen Einfluss auf Harry Kanes internationales Image haben. Wenn er als Kapitän die Weltmeisterschaft gewinnen kann, wird er zu einer kleinen Elite gehören und voraussichtlich den Ballon d'Or gewinnen – dies ist zweifellos eine weitere Möglichkeit, seinen kommerziellen Wert zu steigern.

„Das wird definitiv einen riesigen Einfluss auf ihn haben“, fügte Sher hinzu, „Es geht hier nicht nur um kurzfristige kommerzielle Möglichkeiten, sondern vor allem wird die Identität eines Weltmeisters eine solide Grundlage für Harrys Entwicklung für die nächsten 30 Jahre legen.“

Übersetzt von KI.

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