Am 22. Juli bestätigten mehrere US-Medien, dass fast 63 Millionen amerikanische Zuschauer das Finale der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 zwischen Spanien und Argentinien verfolgten. Dieses Spiel brach den Zuschauerrekord für Fußball in den USA und demonstrierte das kontinuierliche Wachstum des Einflusses von Fußball auf dem US-Markt nach Jahrzehnten der Förderung.

Das Finale fand in New Jersey, USA, statt. Keine der beiden Mannschaften erzielte in der regulären Spielzeit ein Tor. Spanien brach die Pattsituation in der 106. Minute der Verlängerung und besiegte Argentinien letztendlich mit 1:0, um die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft zu gewinnen.

Laut den von den Sendern veröffentlichten Daten zog der englische Kanal von Fox 38,9 Millionen Zuschauer an, während der spanische Kanal Telemundo von Comcast und die Streaming-Plattform Peacock 23,9 Millionen Zuschauer für die spanische Übertragung anzogen. Die kombinierte Zuschauerzahl beider Plattformen erreichte etwa 62,8 Millionen, was die Zuschauerzahlen in den USA für das Finale der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar – das nur 22,3 Millionen amerikanische Zuschauer sahen, als Argentinien Frankreich besiegte – bei weitem übertraf.

Diese Zuschauerleistung bescherte den US-Sendern auch einen erfolgreichen Abschluss dieser FIFA Fussball-Weltmeisterschaft. Laut Medienberichten zahlten Fox und Comcast etwa 485 Millionen US-Dollar bzw. 600 Millionen US-Dollar, um die Übertragungsrechte für Veranstaltungen, einschließlich der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft, zu erwerben.

Neben dem Finale zeigten auch mehrere K.o.-Spiele dieser FIFA Fussball-Weltmeisterschaft bemerkenswert gute US-Zuschauerzahlen. Darunter zog das Achtelfinale zwischen England und Mexiko fast 45 Millionen Zuschauer an, was die rund 27 Millionen Zuschauer für Spiel 7 der Major League Baseball (MLB) World Series übertraf und auch höher war als die rund 25 Millionen Zuschauer für Spiel 5 der NBA Finals, als die New York Knicks die San Antonio Spurs besiegten.

Obwohl diese Zahl immer noch unter den rund 126 Millionen Zuschauern für den Super Bowl LX liegt, ist sie dennoch ein Meilenstein für den Fußball, der lange Zeit von American Football, Basketball und Baseball überschattet wurde.

Diese FIFA Fussball-Weltmeisterschaft wurde zum ersten Mal gemeinsam von den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko ausgerichtet, und die amerikanischen Zuschauer profitierten auch von günstigeren Anstoßzeiten zur Hauptsendezeit. Darüber hinaus wurde der potenzielle Abschied zweier Superstar-Generationen, Messi und Cristiano Ronaldo, von der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft zu einem wichtigen Faktor, der die Aufmerksamkeit der Fans auf sich zog. Die Vereinigten Staaten waren zuletzt 1994 Gastgeber der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft.

Laut der Branchen-Datenanalyseagentur Antenna verzeichnete Fox One, die Plattform unter Fox, die die englischen Streaming-Rechte für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft in den USA besitzt, im Juni 2,8 Millionen neue Nutzerregistrierungen, was den besten Monat für den Dienst seit seinem Start im August letzten Jahres darstellt und sogar die 1,1 Millionen neuen Nutzer während der NFL-Playoffs im Januar dieses Jahres übertraf.

Der огромный Einfluss des Fußballs in der hispanischen Gemeinschaft in den Vereinigten Staaten trug ebenfalls zum Zuschauerwachstum von Telemundo bei.

Vincent Navarro, geschäftsführender Partner von GotDigital, einem auf Fußballmarketing spezialisierten Unternehmen, erklärte: „Die Zuschauerergebnisse für beide Fernsehsender übertrafen die internen Erwartungen bei weitem, und der Unterschied ist sehr signifikant.“

Navarro enthüllte, dass der Preis für einen 30-sekündigen Werbeplatz während der K.o.-Phase der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft bis zu 1 Million US-Dollar erreichte, mehr als das Doppelte des Preises während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018. Große Unternehmen wie PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch InBev und Coca-Cola waren wichtige Werbepartner für diese Veranstaltung.

Im Vergleich dazu erreicht der Preis für einen 30-sekündigen Super Bowl-Werbespot normalerweise 8 Millionen US-Dollar oder sogar mehr.

Trinkpausen schaffen zusätzlichen kommerziellen Wert

Zusätzlich zu den Zuschauerergebnissen brachte diese FIFA Fussball-Weltmeisterschaft den Sendern auch erhebliche kommerzielle Einnahmen, wobei ein wichtiger Faktor der neu hinzugefügte Mechanismus der „Trinkpause“ während der Spiele war.

Da einige Spiele dieser FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Trinkpausen einführten und das Spiel in mehr Segmente unterteilten, schuf dies auch neue Möglichkeiten zur Anzeigenplatzierung. Einige Branchenexperten glauben, dass diese neuen Werbemittel den Sendern halfen, hohe Urheberrechtskosten zu senken und gleichzeitig Getränke- und Lebensmittelmarken zur Investition anzulocken.

Laut einem Juni-Bericht von The Hollywood Reporter erwartete Fox, allein aus der Werbung für Trinkpausen mindestens 250 Millionen US-Dollar Umsatz zu generieren. Telemundo strahlte jedoch keine Werbung während dieser Pausen aus.

Luke Stillman, Geschäftsführer des Forschungsunternehmens Madison and Wall, erklärte: „Die neuen Werbemöglichkeiten haben den kommerziellen Wert der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft tatsächlich erhöht. Wenn diese Struktur in Zukunft weiterhin angewendet wird, wird sie wahrscheinlich zur Norm werden, und der Wert der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft-Übertragungsrechte wird weiter steigen.“

Es bleibt jedoch fraglich, ob einige der „amerikanisierten“ innovativen Elemente dieser FIFA Fussball-Weltmeisterschaft in Zukunft beibehalten werden.

Zum Beispiel löste die erstmals bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft eingeführte große Halbzeitshow eine breite Diskussion aus. Ihre 27-minütige Halbzeitdauer übertraf die traditionellen 15 Minuten im Fußball erheblich und wurde oft von vielen mit der Super Bowl-Halbzeitshow verglichen.

Darüber hinaus kündigte die FIFA auch an, dass die FIFA Fussball-Weltmeistermannschaft in Zukunft erstmals Meisterschaftsringe erhalten wird, ein Design, das als Hommage an klassische Traditionen der amerikanischen Sportkultur gilt.

Die nächsten beiden FIFA Fussball-Weltmeisterschaften finden 2030 in Spanien, Portugal und Marokko sowie 2034 in Saudi-Arabien statt. Da die Anstoßzeiten der Spiele jedoch möglicherweise nicht mehr für amerikanische Zuschauer geeignet sind, könnte dies einige Auswirkungen auf die zukünftige Zuschauerleistung auf dem US-Markt haben.

Übersetzt von KI.

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