Relatos do "Sport" indicam que, no mundo das marcas globais do futebol, restam poucas batalhas simbólicas a serem travadas pelos torcedores locais que compram ingressos de temporada. Para o Real Madrid, conceitos como "globalização" ganharam precedência. Florentino Pérez usa este termo para expressar sua visão, que também se alinha com o conceito "Bernabéu Infinito" desenvolvido em parceria com a Apple. Hoje, tudo isso levou o estádio dos Merengues a perder o nome "Santiago" nas placas e na identidade visual, pelo menos na fachada externa do estádio na Paseo de la Castellana.

Bernabéu sem Santiago

O estádio sediou 39 edições de um evento que mantinha o nome completo "Santiago Bernabéu", e o falecido presidente é uma figura indispensável para entender a história moderna do clube. Hoje, o Estádio Santiago Bernabéu tornou-se simplesmente Bernabéu. O estádio em si é o mesmo inaugurado em 1947, mas sua aparência mudou significativamente. As torres icônicas, outrora projetadas no estilo do San Siro, foram substituídas por um telhado metálico.

A reforma do estádio tem sido um dos projetos-chave de Florentino Pérez e ainda não está completa. Nos últimos dias, máquinas continuam trabalhando no exterior do Estádio Bernabéu. Na próxima quarta-feira, às 21h, o Real Madrid disputará seu primeiro jogo em casa da temporada aqui. A palavra "Bernabéu" foi colocada durante a fase de conclusão da nova fachada, e o escudo do clube também será posicionado ao lado. Os torcedores do Real Madrid questionaram a mudança ao verem apenas o sobrenome na fachada.

Bernabéu é em si uma marca, com seu nome sendo utilizado desde a estação de metrô ainda em construção até vários projetos comerciais dentro do estádio. No entanto, o clube ainda usa "Estadio Santiago Bernabéu" em algumas comunicações oficiais. Há uma diferença entre a nomenclatura institucional e a identidade visual de marca, mas isso não elimina o impacto gerado pela nova fachada.

Um nome reservado para patrocinadores?

A mudança para "Bernabéu" também levanta outra interpretação: o clube estaria reservando uma marca mais concisa e flexível para um futuro patrocinador de naming rights? Um formato como "[Patrocinador] Bernabéu" é comercialmente mais conveniente do que sobrepor uma marca ao nome completo "Estadio Santiago Bernabéu". No entanto, o Real Madrid não confirmou negociações nem anunciou a venda de naming rights; trata-se apenas de especulação.

Isso não é novidade para Florentino Pérez. Em 2014, quando o clube fechou um acordo de financiamento para reformas com o fundo dos Emirados Árabes Unidos IPIC, o presidente teria mencionado que o estádio poderia ser chamado de "IPIC Bernabéu" ou "Cepsa Bernabéu" no futuro. Essa ideia nunca foi implementada no nome do estádio e posteriormente chegou aos tribunais. O Real Madrid perdeu uma arbitragem de 4 milhões de euros contra a Mubadala, que adquiriu a IPIC e controla a Cepsa. A disputa resultou do descumprimento de um contrato assinado em 2014 para patrocinar o clube por várias temporadas.

Essa possibilidade também está conectada ao acordo assinado com a Sixth Street e a Legends em 2022. O Real Madrid recebeu aproximadamente 360 milhões de euros da Sixth Street, que participará da operação do novo estádio por 20 anos, enquanto a Legends fornece experiência na gestão de grandes instalações. No entanto, o contrato divulgado publicamente não incluiu a transferência dos naming rights do estádio.

Estádio Santiago Bernabéu durante um jogo da liga / Real Madrid

A parceria da Emirates como patrocinador principal foi renovada até 2031, colocando a companhia aérea novamente entre os candidatos teóricos para associar seu nome ao Bernabéu. Mas, novamente, não há confirmação: essa renovação envolve apenas o patrocínio do clube e do equipamento. O interesse nessa possibilidade deve-se ao alto valor econômico deste ativo. Um relatório da The Sponsor estimou que o valor anual dos naming rights do estádio em 2026 seria de aproximadamente 21,1 milhões de euros, o mais alto da Europa.

A estreita cooperação do Real Madrid com a Apple e o centro de inovação em preparação em Valdebebas também impulsionam essas possíveis operações em direção à indústria de tecnologia. Remover "Santiago" pode ser simplesmente para tornar "Bernabéu" uma marca internacional mais curta e reconhecível. Mas também preserva uma estrutura para futuros parceiros comerciais. Para que um patrocinador entre no nome completo do estádio, seria necessário, em última análise, a aprovação dos sócios.

Essa decisão contrasta com a declaração de Florentino Pérez na Assembleia Geral de 2022. Naquela ocasião, um sócio propôs adicionar o nome do atual presidente ao nome do estádio, ao que Pérez respondeu diretamente: "Nunca mudaremos o nome do Estádio Santiago Bernabéu." Seguiram-se aplausos.

O clube pode argumentar que essa promessa permanece válida, pois o nome oficial não foi modificado. O que mudou é a apresentação externa e o uso comercial. No entanto, a mensagem transmitida pelo estádio reformado é clara: o nome da pessoa que impulsionou a construção do estádio desapareceu da fachada, restando apenas o sobrenome, que continua sendo uma das marcas mais reconhecíveis no futebol mundial.

Oito anos sem este troféu

O sobrenome ainda domina, mas a presença dessa pessoa está desaparecendo. Outro memorial construído pelo clube em torno dele também está desaparecendo: o Troféu Santiago Bernabéu. Este evento foi fundado em 1979, um ano após a morte do ex-presidente. Seu sucessor, Luis de Carlos, promoveu este torneio de verão para manter sua memória viva. A primeira edição reuniu o Real Madrid e três gigantes europeus: Bayern de Munique, Ajax e AC Milan. Posteriormente, o formato foi reduzido a um único jogo contra um convidado, mas sempre foi um evento tradicional familiar aos torcedores do Real Madrid.

Isso era muito mais do que apenas um jogo de preparação. Por décadas, foi a forma como o time se apresentava aos seus torcedores. Semelhante ao Troféu Joan Gamper do Barcelona, este evento permitia que os torcedores conhecessem novas contratações, reencontrassem jogadores após o verão e avaliassem a condição do time antes do início da temporada oficial. Também criava noites memoráveis, como em 2013, quando Raúl retornou pelo Al Sadd, jogando por ambas as equipes em sequência.

O último Troféu Santiago Bernabéu foi realizado em 11 de agosto de 2018. O Real Madrid de Julen Lopetegui derrotou o AC Milan por 3 a 1, com gols de Benzema, Bale e Borja Mayoral, conquistando seu 28º título em 39 edições. Desde então, essa tradição desapareceu da programação.

Inicialmente, a ausência teve razões temporárias. A construção do estádio começou em 2019, seguida pela pandemia que forçou o time a se mudar para o Estádio Alfredo Di Stéfano, e a programação foi comprimida devido a novas competições. Mais tarde, esses obstáculos tornaram-se permanentes. Em 2023, o AS noticiou, citando fontes do clube, que o Real Madrid esperava reiniciar o torneio porque representa honra e homenagem, mas a programação estava muito cheia e teve que ser adiado. Três anos se passaram e uma data de reinício ainda não surgiu.

Traduzido por IA.

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