Según el medio de comunicación italiano *Calcio e Finanza*, el Internazionale ha anunciado oficialmente su acuerdo de colaboración con el banco español BBVA. Esta colaboración va más allá del patrocinio de camisetas e incluye negocios digitales, academias juveniles, fútbol femenino y diversas actividades para aficionados y clientes. El acuerdo tiene un valor aproximado de 8,5 millones de euros por temporada.

Según el informe, la asociación se anunció por primera vez el 28 de julio. Conforme al acuerdo, BBVA se convierte en el patrocinador oficial de manga para el primer equipo masculino del Internazionale, el Internazionale Femenino, los equipos U23, U20 e Inter Legends. Para los equipos de la academia juvenil masculina y femenina desde la categoría U18 e inferiores, BBVA será el patrocinador principal de camiseta, extendiendo la colaboración desde el primer equipo hasta todo el sistema juvenil.

Aunque el Internazionale no ha revelado oficialmente la cantidad específica del patrocinio, las fuentes indican que el acuerdo tiene un valor aproximado de 8,5 millones de euros por temporada. Giorgio Ricci, director de ingresos del Internazionale, afirmó: "El valor de este acuerdo refleja la escala de la propia asociación. Ambas partes son entidades muy importantes, tanto en términos de posicionamiento en el mercado como de ambiciones de desarrollo".

Ricci enfatizó que esta colaboración no se basaba simplemente en los acuerdos de patrocinio anteriores del Internazionale o en los precios de mercado de otros clubes. "No nos centramos en lo que hemos hecho en el pasado, ni en lo que están haciendo otros a nuestro alrededor".

Giuseppe Marotta, presidente del Internazionale, comentó: "Esta es una unión muy importante entre dos empresas que comparten una búsqueda común de la excelencia. Estoy muy orgulloso de esto y creo que podemos llegar lejos juntos. Los sueños no cuestan nada, y espero que podamos lograr grandes resultados".

El Internazionale considera que una de las características más importantes de esta asociación es el deseo mutuo de ir más allá de los modelos tradicionales de patrocinio de camisetas.

Ricci explicó: "El fútbol y la banca comparten una característica común: se conectan con sus aficionados y clientes todos los días. Por lo tanto, nuestro pensamiento inicial fue, ¿por qué no podemos combinar dos áreas que pertenecen a la misma categoría de relaciones?".

El negocio digital será un foco clave de la futura colaboración. Ricci afirmó que el Internazionale tiene como objetivo innovar continuamente y, por lo tanto, busca socios con mentalidad innovadora similar. El club espera establecer asociaciones estratégicamente más significativas incluso con instituciones financieras.

Según los planes anunciados por ambas partes, en el futuro se lanzarán contenidos exclusivos, eventos especiales y nuevos proyectos dirigidos a los aficionados del Inter. BBVA también está explorando ofrecer a sus clientes experiencias exclusivas relacionadas con la asistencia a partidos en vivo, incluida la entrega de entradas a través de una lotería para áreas premium en el Estadio San Siro.

Ricci dijo que el objetivo final es que BBVA establezca gradualmente una relación más estrecha con los aficionados del Internazionale, extendiéndose desde el estadio y las camisetas hasta la experiencia digital.

Añadió: "Nuestra dirección es infundir pasión en los acontecimiento cotidianos, permitiendo que cada transacción se conecte con el entusiasmo y las emociones de los aficionados a través de ciertos elementos".

Extender el alcance de la colaboración a todo el sistema de la academia juvenil del Internazionale también es parte de esta estrategia. Para los equipos sub-18 y más jóvenes, BBVA pasará incluso de patrocinador de manga a patrocinador principal de camiseta. Ricci declaró: "Esta es una visión para el futuro, porque estamos creciendo junto con los jugadores jóvenes".

Además, BBVA valora especialmente su cooperación con el Internazionale Femenino, considerando el fútbol femenino como "una parte muy importante del futuro desarrollo del fútbol italiano".

Walter Ricci, director de banca digital de BBVA Italia, afirmó que un objetivo clave de la asociación con el Internazionale es aumentar el reconocimiento de la marca BBVA en el mercado italiano.

BBVA lleva 5 años en el mercado italiano y actualmente tiene casi 1 millón de clientes. Ricci dijo: "BBVA es un grupo muy conocido, pero aún no ha entrado realmente en los corazones y mentes de los italianos como nos gustaría".

"Queríamos encontrar un socio que pudiera encarnar la innovación que aportamos al mercado italiano a través de nuestros productos y servicios, al mismo tiempo que poseyera tradición, supiera hacer bien las cosas y brindara un servicio excelente todos los días".

BBVA eligió finalmente al Internazionale después de evaluar varios socios potenciales. Ricci afirmó: "El Internazionale es el socio perfecto. Tiene una tradición en constante regeneración, ya sea en términos de rendimiento atlético, gestión del club o capacidades comerciales. Para nosotros, este es un socio ideal para ayudar a BBVA a entrar verdaderamente en los corazones y mentes de más italianos".

El objetivo de BBVA no es simplemente un aumento a corto plazo de clientes. Ricci dijo: "Esperamos que en 5 o 10 años, la gente nos vea como un banco que realmente ha dejado su huella".

Para el Internazionale, la incorporación de un grupo financiero internacional también forma parte de la estrategia de internacionalización comercial del club. Ricci reveló que, tras la llegada de los nuevos propietarios, la gestión del Internazionale se está volviendo más estandarizada y rigurosa, lo que también ha afectado el posicionamiento comercial del club fuera del campo.

Dijo: "Este es un club con muchos elementos internacionales. Este posicionamiento nos está ayudando a atraer a empresas globales, que no solo ven al Internazionale como un valor significativo para el mercado nacional italiano, sino también como una plataforma que puede establecer asociaciones a nivel internacional".

Por otro lado, tras el fin de la colaboración con BPER, el Internazionale aún no ha encontrado un nuevo socio para los derechos de denominación del centro de entrenamiento de Appiano Gentile. Ricci afirmó que el club "no está particularmente centrado" en encontrar un patrocinador de denominación en esta etapa.

Sin embargo, el Internazionale está realizando extensas renovaciones del centro de entrenamiento y continuará desarrollándolo como un activo comercial importante. Ricci dijo: "El futuro centro de entrenamiento ya no será el del pasado; se convertirá en un nuevo activo que no existía antes. Si surge un acuerdo satisfactorio en el futuro, sin duda formará parte de nuestras oportunidades de desarrollo comercial".

A medida que BBVA continúa expandiendo sus operaciones en el mercado italiano, ambas partes también planean lanzar más proyectos comerciales. El Internazionale espera eventualmente extender la relación de patrocinio, que actualmente se refleja principalmente en las camisetas, a una colaboración a largo plazo que cubra servicios digitales, experiencias en vivo y la vida diaria de los aficionados.

Traducido por IA.

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