Según el 21st Century Business Herald, las empresas chinas han invertido más de 500 millones de dólares en patrocinio del Mundial 2026, lo que supone un descenso del 64% en comparación con la edición anterior de 2022.

En marzo, la FIFA anunció que se habían vendido los 16 puestos de patrocinio global para el Mundial 2026, generando aproximadamente 2.700 millones de dólares en ingresos por patrocinio. Las empresas chinas se aseguraron tres de estos puestos: Lenovo, Hisense y Mengniu.

Según las estadísticas de Huachuang Securities, la inversión total de las empresas chinas en patrocinios oficiales del Mundial 2026 superó los 500 millones de dólares, un descenso del 64% respecto a 2022, lo que representa casi una quinta parte de los ingresos totales por patrocinio y las sitúa en el segundo lugar mundial.

En los Mundiales anteriores, en 2010 y 2014, Yingli fue el único patrocinador chino y tenía un nivel de patrocinio inferior. En 2018, las empresas chinas cubrieron por primera vez los tres niveles del sistema de patrocinio, con el número de marcas patrocinadoras aumentando a siete, y la inversión total superó por primera vez la de Estados Unidos, convirtiéndose en la mayor fuente de patrocinio. En 2022, la inversión de las empresas chinas en el Mundial alcanzó un máximo histórico, ocupando el primer lugar a nivel mundial. Para 2026, debido a múltiples factores como la popularidad del evento, las diferencias horarias para la transmisión y las estrategias de marketing, el número de marcas se redujo a tres, y la inversión disminuyó un 64% respecto a 2022.

Sin embargo, el nivel de patrocinio y la influencia de Lenovo, Hisense y Mengniu se han incrementado significativamente en el Mundial 2026. Lenovo es responsable de la infraestructura tecnológica, participando directamente en la formulación y operación de las reglas del torneo; Hisense es responsable del equipamiento técnico principal, con sus productos profundamente integrados en el sistema de arbitraje del evento; Mengniu es responsable de la conexión emocional, anchando las experiencias de consumo localizadas fuera de línea y promoviendo continuamente la expansión global de su negocio de helados.

Según datos de investigación de Huachuang Securities, Lenovo, como socio global de la FIFA y socio tecnológico oficial, invirtió aproximadamente 150 millones de dólares en derechos de patrocinio del Mundial 2026, con 300 millones de dólares adicionales en gastos de marketing. El objetivo principal de Lenovo es expandir su presencia en los mercados norteamericanos de PC comerciales y servidores de inteligencia artificial.

Hisense, como patrocinador oficial global del Mundial 2026 y socio exclusivo de pantallas VAR, invirtió 150 millones de dólares en derechos de patrocinio, con más de 280 millones de dólares en gastos de marketing. Mengniu, como patrocinador oficial global del Mundial 2026 y socio oficial de productos lácteos y helados, invirtió 75 millones de dólares en derechos de patrocinio.

Traducido por IA.

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