Kane ha tenido una actuación asombrosa en esta Copa del Mundo, anotando 5 goles, y sus 13 goles en Copas del Mundo lo igualan con Fontaine en la lista histórica de goleadores. Kane ha marcado 20 goles en torneos internacionales y 84 goles para Inglaterra. The Athletic escribió un artículo analizando las deficiencias de Kane en términos de influencia como superestrella.

The Athletic escribió que incluso en la cima de la carrera de Kane, todavía es una exageración llamar al mejor delantero centro de Inglaterra una superestrella global; al menos no puede compararse con Messi, Mbappé y Erling Haaland, quienes compiten por la Bota de Oro de la Copa del Mundo. Incluso Jude Bellingham, casi 10 años menor que él, como otro jugador clave para Inglaterra en esta Copa del Mundo, tiene un perfil internacional mucho mayor.

(Todas las mediciones sugieren que los récords de goles seguirán cayendo a los pies de Kane, pero incluso ahora, en la cima de sus poderes, sigue siendo una exageración considerar al mejor delantero centro de Inglaterra una superestrella global, al menos no al nivel de sus rivales por la Bota de Oro de este verano como Messi, Mbappé y Erling Haaland. Incluso Jude Bellingham, el otro talismán de Inglaterra en esta Copa del Mundo, puede afirmar tener un perfil internacional mayor siendo casi 10 años menor que él).

El papel de embajador de la Copa del Mundo, especialmente fuera del Reino Unido, ha recaído en otros – notablemente Messi, Ronaldo, Pulisic, Lamine Yamal. En lo que respecta a los futbolistas ingleses, la influencia comercial de Beckham en Estados Unidos supera con creces la de Kane, gracias a la fuerte marca que ha construido fuera del campo a lo largo de los años, y ahora es copropietario del equipo Inter Miami de Messi.

Esto destaca la posición de Kane en el mundo comercial del fútbol: famoso, pero no lo suficientemente famoso. Para un capitán de una selección nacional que juega para el Bayern München, uno de los mejores clubes de fútbol del mundo, y es ampliamente considerado como uno de los mejores delanteros de esta generación, este estatus es verdaderamente desconcertante.

Todo indica que Kane parece contento con mantener un perfil bajo, como lo demuestra su elección de patrocinador de botas, Skechers, desde 2023. En comparación con gigantes como Nike, Adidas, Puma y New Balance, Skechers parece relativamente discreto.

Misha Sher, fundador de One of Not Many y experto en marketing de atletas, dijo: "A menudo pensamos que si alguien es un jugador top, también será una estrella fuera del campo, pero no es así. Para ser una superestrella global, debes tener excelentes habilidades y valor de mercado, lo cual se trata de carisma personal. Kane ha demostrado sin duda su habilidad al más alto nivel en clubes y competiciones internacionales, pero no estoy seguro de si alguna vez ha aspirado a ser otro tipo de estrella".

Pero esto no significa que Kane carezca de valor comercial. Oura Ring firmó a Kane y a su compañero de equipo Rice para respaldar una campaña de la Copa del Mundo. Google Gemini también participó, haciendo que Kane interpretara a un chef de barbacoa en las redes sociales antes de la Copa del Mundo, basándose en otras asociaciones con la compañía de baterías Eveready y Allianz (un patrocinador del Bayern München).

Hoy en día, los ingresos de Kane fuera del campo alcanzan millones de libras, pero su popularidad sigue sin ser alta. Sus 18,7 millones de seguidores en Instagram son solo la mitad de los seguidores de Haaland, y mucho menos que los 132 millones de seguidores de Mbappé.

Kane es una estrella británica, pero no necesariamente una estrella global.

Rich Johnson, un experto en marketing deportivo británico, dijo: "No creo que Kane no tenga ninguna posibilidad. Si quiere, puede darlo todo y aparecer en todas partes, pero todas las decisiones que toma están cuidadosamente consideradas. Creo que esto debe respetarse, porque es raro que los atletas puedan enfrentar sus debilidades. El papel de Kane en la selección de Inglaterra es casi como el de un miembro de la realeza discreto y reservado. Obviamente disfruta de este papel discreto, desempeñando un papel de liderazgo mientras sabe cuándo dar un paso atrás".

Kane también es consciente de sus limitaciones. No es extrovertido ni bueno en marketing por naturaleza. Comparado con jugadores cuyos logros profesionales son mucho menores que los suyos, apenas ha construido una marca personal. Por ejemplo, Cole Palmer del Chelsea, a pesar de ni siquiera haber sido seleccionado para el equipo de la Copa del Mundo de Tuchel, ha entrado en el campo comercial más activamente que Kane.

Rich Johnson dijo: "Tomemos a Haaland como ejemplo. Haaland ha creado una imagen personal muy distintiva. No solo muestra la imagen firme y clásica de una persona nórdica, sino que también presta mucha atención a la Generación Z, tiene su propio canal de YouTube y colabora con creadores como Sidemen. También comenzó a usar Snapchat para mostrar su lado humorístico a los fans. No se toma su imagen personal demasiado en serio, pero esto le ha creado una marca personal muy fuerte. Kane no ha hecho esto. Desde la perspectiva de la imagen personal, no han construido una marca a su alrededor".

En cambio, la estrategia comercial de Kane se centra más en la cooperación a largo plazo. En 2024, se convirtió en inversor y embajador de marca de la empresa de ropa sostenible Reflow, y en accionista y socio de marca de 3Bears, una empresa de gachas de avena con sede en Múnich.

Kane parece preferir asociaciones a largo plazo basadas en la equidad en lugar de la especulación a corto plazo que podría dañar su reputación comercial personal. "No buscan ganancias a corto plazo; buscan un mayor control y planes a más largo plazo", dijo Rich Johnson.

Pero esto no significa que el estatus de Kane pueda cambiarse fácilmente. McDonald's, uno de los mayores socios comerciales de la FIFA, optó por utilizar la imagen del ex compañero de equipo de Kane en el Tottenham, el capitán surcoreano Son, en la serie de vasos coleccionables de esta Copa del Mundo, en lugar de Kane. Beckham, quien nunca llevó a Inglaterra a las semifinales de la Copa del Mundo, fue elegido para representar a Inglaterra.

Misha Sher dijo: "La realidad comercial es que el valor de mercado juega un papel crucial en la toma de decisiones corporativas. Puedo dar un ejemplo, como De Bruyne. Se puede decir que es uno de los mejores mediocampistas en la historia de la Premier League y ha ganado innumerables trofeos, pero desde una perspectiva comercial, puede ser muy inferior a Pogba. No es fácil juzgar si una persona puede convertirse en una superestrella comercial o una superestrella fuera del campo. Depende de tu rendimiento, valor de mercado y carisma personal; los tres son indispensables. Kane es obviamente un líder, un jugador que siempre mantiene un alto nivel de rendimiento, pero ¿aspira a tener influencia también fuera del campo? No estoy seguro de eso".

Sin embargo, las próximas semanas podrían tener un impacto transformador en la imagen internacional de Kane. Si logra ganar la Copa del Mundo como capitán, se unirá a una élite selecta y se espera que gane el Balón de Oro, lo cual es, sin duda, otra forma de aumentar su valor comercial.

"Esto definitivamente tendrá un gran impacto en él", añadió Sher. "Esto no se trata solo de oportunidades comerciales a corto plazo, sino, lo que es más importante, el estatus de campeón de la Copa del Mundo sentará una base sólida para el desarrollo de Kane durante los próximos 30 años".

Traducido por IA.

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