Mbappé tenía una serie de pústulas en la barbilla. El miércoles, en varias publicaciones en la plataforma social X, el capitán de la selección francesa apareció con esta imagen en capturas de pantalla del partido de Francia contra Suecia (3-0). Una publicación que preguntaba "¿Cómo se llama la afección en la barbilla de Mbappé?" rápidamente obtuvo más de 5 millones de visitas, mientras que otra alcanzó los 19 millones. Varios tuits idénticos también recibieron un número extremadamente alto de visualizaciones.

Entre estas imágenes falsas, solo un número muy pequeño fue marcado por las redes sociales como "generadas por IA". El 4 de junio, pocos días antes del inicio de El Mundial de 2026, Mbappé ya había sido objeto de una noticia falsa fabricada por IA. Un artículo, que afirmaba falsamente haber sido publicado por Eurosport y circulado en plataformas sociales, declaraba que el jugador reveló que su traspaso del Paris Saint-Germain al Real Madrid se debía al acoso del presidente francés Emmanuel Macron.

Eurosport estaba furioso.

El video que enlazaba a esta noticia falsa también presentaba voces falsas generadas por IA de los delanteros del equipo francés, con videos relacionados que obtenían entre 1 millón y casi 3 millones de visitas. El artículo en cuestión replicaba casi a la perfección el estilo de diseño del sitio web de Eurosport e incluso plagiaba la firma y el avatar del periodista del medio, Martin Mosnier. Esto obligó a Eurosport a emitir un comunicado y buscar intervención legal.

"Desde una perspectiva formal, su credibilidad es suficiente para ser confundido con la realidad, lo cual es aterrador; las personas que no están familiarizadas con nuestro estilo editorial son muy propensas a ser engañadas", dijo Martin Mosnier con preocupación. "Sin embargo, fue bueno lo que sentí en ese momento: esto es demasiado escandaloso... La gente que conoce Eurosport ciertamente no se dejaría engañar. Ahora todavía podemos distinguir entre lo verdadero y lo falso, pero el futuro es preocupante. Si en unos meses o años aparecen docenas de noticias falsas generadas por IA cada día, simplemente no tendremos tiempo para desmentir cada una y emitir comunicados. Eso es lo que realmente me asusta".

Como el primer El Mundial en la era de la IA, las noticias falsas, los videos fabricados y las imágenes alteradas son rampantes en internet, especialmente en las plataformas de redes sociales. La FIFA está monitoreando de cerca este fenómeno, pero aún no ha tomado una postura clara, solo mencionando que ha establecido mecanismos de protección en redes sociales. Sin embargo, el mero hecho de denunciar imágenes o videos generados por IA no necesariamente conduce a su eliminación; también debe probarse que estos contenidos son difamatorios o discriminatorios.

La Federación Francesa de Fútbol (FFF), al ser entrevistada, declaró que también ha establecido un mecanismo de monitoreo: "Una vez que encontramos contenido que no es veraz y daña la imagen de jugadores o personal, lo enviamos a las plataformas para su procesamiento. Desafortunadamente, tenemos que depender de la voluntad de las plataformas para cooperar. Por ejemplo, plataformas como X son completamente poco cooperativas, y lamentamos profundamente esto".

Hasta ahora, las imágenes falsas de Mbappé con pústulas en la barbilla y las teorías conspirativas derivadas siguen circulando en la plataforma X. El delantero del Real Madrid está lejos de ser la única víctima de este fenómeno. Al principio del torneo, una imagen generada por IA se hizo viral, afirmando que un jugador iraní llevaba una mochila rosa para conmemorar a los estudiantes asesinados en un bombardeo militar estadounidense en febrero de 2026. Esta fabricación era en realidad fácil de identificar: la camiseta en la imagen no era un uniforme iraní, y el jugador no era miembro de la selección iraní.

También dirigida a Irán, hubo un video falso generado por IA que afirmaba que aparecieron magníficas decoraciones para Irán en la ceremonia de apertura de El Mundial de México. El 14 de junio, otra imagen con más de 3 millones de visitas mostraba a un espectador que se parecía a Adolf Hitler en el partido Alemania vs. Curazao (7-1). Esto era un imitador de Hitler insertado en una captura de pantalla real de aficionados alemanes. Ejemplos similares son numerosos.

Gabriel Turinici, profesor especializado en IA digital y generativa en la Universidad Paris Dauphine PSL, no se sorprende por la magnitud de este fenómeno durante El Mundial: "Esto ocurre en todos los grandes eventos, como vimos durante las últimas elecciones presidenciales de EE. UU. Cualquier evento que atraiga mucha atención pública generará este tipo de contenido falso, lo cual es lamentable pero no sorprendente. El 90% de las imágenes y videos alterados tienen un solo propósito: la monetización comercial, lucrarse de la atención pública, lo que finalmente lleva a la publicidad y a ganar dinero a través de los clics. En este 'juego', cualquier contenido que cause ansiedad, implique violencia o sea pornográfico, es muy probable que atraiga atención y tráfico".

El final de la cadena falsa es contenido pornográfico de pago.

Para inducir a los internautas a hacer clic, muchos videos falsos fabricaron escenas falsas de jugadores peleando en el campo o en las gradas. Pero el fenómeno más prominente en las primeras etapas del torneo fue una serie de videos de fans femeninas falsas excesivamente sexualizadas generadas en torno a los principales países participantes. El final de la cadena falsa no es solo contenido pornográfico de pago, sino también cursos de formación de pago de IA falsos que afirman enseñar a los usuarios cómo ganar más de 18.000 dólares al mes con tecnología deepfake.

Al igual que Eurosport, otros medios de comunicación también han sido víctimas de la fabricación. Un clip alterado de Francia vs. Senegal (3-1) se hizo viral (casi 2 millones de visitas en medio día), afirmando que el comentarista argentino de DirecTV, Nicolás Haas, dijo durante el descanso que Senegal y Francia eran "dos países africanos". La grabación original del clip demostró lo contrario, pero el cuestionamiento relacionado continuó durante un día entero.

Empresas como NewsGuard en EE. UU. se especializan en combatir el contenido falso; organizaciones como OpenAI también han lanzado herramientas para detectar si el contenido es generado por IA. Sin embargo, Gabriel Turinici descubrió que la mayoría de los defraudadores ni siquiera se molestan en hacer que el contenido falso sea difícil de identificar. "Esto demuestra que para ellos, la tasa de clics ya es lo suficientemente satisfactoria", cree el académico.

"Hice una prueba: encontré dos imágenes alteradas por IA de este El Mundial, y solo me llevó dos minutos hacer algunos ajustes para hacerlas 'indetectables'. Luego las probé con siete herramientas de detección, y solo una cuestionó su autenticidad; las otras seis las juzgaron como imágenes reales con un nivel de confianza del 97%. Teóricamente, siempre habrá contenido generado por IA indetectable. La mejor manera de lidiar con esto es que todas las herramientas de IA añadan una marca de agua a cada imagen que generen para su identificación. Pero actualmente, no todas las herramientas hacen esto..."

Traducido por IA.

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