La final de El Mundial atrajo a casi 63 millones de espectadores en EE. UU., estableciendo un récord de audiencia y marcando la incorporación del fútbol a la corriente principal en los Estados Unidos.

El empate en la final, celebrada en Nueva Jersey, se rompió solo en el minuto 106, con España finalmente ganando 1-0.

Según los datos publicados por Fox y Comcast, la transmisión en inglés de Fox atrajo a 38,9 millones de espectadores, mientras que Telemundo, propiedad de Comcast, y la transmisión en español de su plataforma de streaming Peacock atrajeron a 23,9 millones de espectadores adicionales. La audiencia combinada superó con creces los 22,3 millones de espectadores estadounidenses de la final de El Mundial de 2022 en Qatar.

Los analistas señalaron que el sólido rendimiento de audiencia proporcionó una conclusión perfecta para las emisoras de este El Mundial. Según informes de los medios, Fox y Comcast pagaron aproximadamente 485 millones de euros y 600 millones de euros, respectivamente, por los paquetes de derechos de transmisión que incluían El Mundial.

La audiencia de varios partidos eliminatorios también superó los recientes partidos de campeonato de otros deportes importantes en los Estados Unidos. El partido de octavos de final entre Inglaterra y México atrajo a casi 45 millones de espectadores, superando con creces los aproximadamente 27 millones para el Juego 7 de la Serie Mundial de la MLB (Los Angeles Dodgers derrotando a los Toronto Blue Jays en entradas extra) y casi 25 millones para el Juego 5 de las Finales de la NBA (New York Knicks terminando una sequía de campeonatos de 53 años al derrotar a los San Antonio Spurs).

Aunque los números siguen siendo más bajos que los casi 126 millones de espectadores del Super Bowl LX (Seattle Seahawks derrotando a New England Patriots), este es un hito importante para un deporte largamente eclipsado por el fútbol americano, el baloncesto y el béisbol en los EE. UU.

Este El Mundial fue coorganizado por primera vez por Estados Unidos, Canadá y México, con horarios de inicio en horario estelar para el público estadounidense. Los fanáticos también se sintieron atraídos a ver lo que podría ser el último viaje de El Mundial para algunas de las mayores estrellas de esta generación, incluidos Lionel Messi de Argentina y su antiguo rival Cristiano Ronaldo. La última vez que EE. UU. fue sede de El Mundial fue en 1994.

Según el rastreador de la industria Antenna, Fox One, que tenía los derechos de transmisión en inglés, registró 2,8 millones de nuevos suscriptores en junio, su mejor desempeño desde que el servicio se lanzó en agosto pasado, más del doble de los 1,1 millones de suscriptores durante los playoffs de la NFL en enero.

La popularidad del fútbol entre las audiencias hispanas también contribuyó a los altos índices de audiencia para la emisora en español Telemundo.

Vicente Navarro, socio gerente de la agencia de marketing de fútbol GotDigital, dijo: "Los índices de audiencia superaron con creces las proyecciones internas de ambas emisoras, y por un margen significativo". Navarro afirmó que un espacio publicitario de 30 segundos durante las etapas eliminatorias costó hasta 1 millón de euros, más del doble del nivel de 2018. Según la firma de inteligencia de mercado SensorTower, los principales anunciantes incluyeron a PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch InBev y Coca-Cola. En comparación, un anuncio de 30 segundos del Super Bowl suele costar alrededor de 8 millones de euros o más.

Además de la audiencia, este El Mundial también fue lucrativo para las emisoras, gracias a las recién introducidas "pausas para hidratación", que dividieron los partidos en cuatro segmentos, creando oportunidades publicitarias adicionales. Algunos expertos creen que los espacios publicitarios adicionales ayudaron a compensar el costo de los derechos de transmisión y atrajeron el interés de las marcas de bebidas y alimentos.

Según un informe de junio de The Hollywood Reporter, Fox, dirigida por Lachlan Murdoch, esperaba ganar al menos 250 millones de euros solo con los anuncios de las pausas para hidratación. Telemundo no emitió anuncios durante estas pausas.

Luke Steilman, director general de la firma de investigación Madison and Wall, dijo: "El nuevo inventario publicitario sin duda generó más gasto para El Mundial. Sería sorprendente que esta estructura no se convirtiera en un elemento permanente en el futuro, aumentando así el valor de los derechos de transmisión".

Sin embargo, sigue siendo incierto si algunos elementos "americanizados" de este El Mundial, incluyendo el gran espectáculo de medio tiempo que generó comparaciones con el Super Bowl y el prolongado descanso de 27 minutos (muy superior al sagrado descanso de 15 minutos del fútbol), continuarán. La FIFA también anunció que, por primera vez, los campeones de El Mundial recibirían un anillo, en homenaje a "una de las tradiciones deportivas más icónicas de Estados Unidos".

El próximo El Mundial será coorganizado por España, Portugal y Marruecos (2030), seguido de Arabia Saudita (2034). Los horarios de inicio de ambos torneos pueden no ser tan favorables para las audiencias estadounidenses, lo que podría afectar la audiencia futura.

Traducido por IA.

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