Jüngsten Berichten zufolge, so The Athletic, erlebt der FC Liverpool auf dem US-Markt eine beispiellose Phase kommerziellen Wachstums. Ben Latty, der kaufmännische Leiter des Klubs, erklärte, dass der FC Liverpool mit einer riesigen Fangemeinde, einem expandierenden Netzwerk kommerzieller Partnerschaften und dem Aufschwung durch die Fußballbegeisterung bereit sei, den nordamerikanischen Markt weiter zu durchdringen.

„Basierend auf den uns vorliegenden Daten und Analysemetriken ist der FC Liverpool einer der größten Premier-League-Klubs auf dem US-Markt, und wir befinden uns in einer ganz besonderen Position, was Einfluss und Attraktivität angeht."

Latty sprach in einem Interview über das in den letzten Jahren in den USA aufgebaute kommerzielle Fundament des FC Liverpool und die Ambitionen für eine weitere Expansion.

Laut dem Meinungsforschungsinstitut GWI (Global Web Index) hat der FC Liverpool derzeit etwa 26 Millionen Anhänger in den USA und ist damit das am schnellsten wachsende Premier-League-Team auf dem US-Markt.

Unterdessen verfügen die Reds über 62 offizielle Fanorganisationen in 32 US-Bundesstaaten und betreiben 12 internationale Fußballakademien. Die USA haben sich zum größten Einzelhandelsmarkt des FC Liverpool außerhalb Großbritanniens entwickelt und machen 26 % der Auslandsverkäufe des Klubs aus.

Aus diesem Grund hat der FC Liverpool kürzlich eine kommerziell wertvolle Saisonvorbereitungstour in den USA abgeschlossen. Das Team bestritt 3 Spiele in Nashville, New York und Chicago und lockte über 116.000 Fans an.

Der US-Markt wird zu einem neuen Motor für das kommerzielle Wachstum des FC Liverpool.

In Bezug auf die Saisonvorbereitungstour in den USA erklärte Latty, dass es nicht nur darum gehe, Einnahmen aus Spielen zu generieren.

„Natürlich wird der Klub Einnahmen aus seiner Reise in die USA erzielen, aber es ist viel mehr als das. Wichtiger ist, dass wir wirklich in den lokalen Markt eindringen müssen."

Er ist der Ansicht, dass US-Partner wünschen, dass der FC Liverpool stärker in lokale kommerzielle Aktivitäten eingebunden wird, und der Klub selbst verfügt über Fähigkeiten im Ticketverkauf, ein Einzelhandelssystem, eine Fernsehzuschauerschaft und Social-Media-Einfluss, die dem FC Liverpool alle Voraussetzungen für die weitere Entwicklung des US-Marktes bieten.

In den letzten Jahren hat der FC Liverpool Partnerschaften mit mehreren großen US-amerikanischen Unternehmen geschlossen, darunter das Technologieunternehmen Google Pixel, der Logistikriese UPS und das Unternehmen für digitale Strategien Orion Innovation.

Darüber hinaus trat die US-Modemarke Tommy Hilfiger im Januar 2026 der Riege der kommerziellen Partner des FC Liverpool bei und wurde zu einem der bedeutendsten neuen kommerziellen Partner des Klubs in den letzten Jahren.

Der starke globale Einfluss des FC Liverpool ist auch ein Hauptgrund für die Anziehungskraft dieser Marken.

Derzeit hat der FC Liverpool insgesamt rund 227 Millionen Social-Media-Follower und übertrifft damit jedes professionelle Sportteam in den USA. In der Saison 2025/26 erreichten die Social-Media-Interaktionen des FC Liverpool 1,5 Milliarden und wurde damit zum dritten Mal in Folge zum Premier-League-Klub mit dem höchsten Engagement.

Unterdessen verzeichnete die offizielle Website des FC Liverpool in der Saison 2025/26 über 91 Millionen globale Besuche und wurde damit die meistbesuchte Klub-Website in der Premier League.

40 globale Filialen geplant, der US-Markt könnte die erste direkt betriebene Filiale erhalten.

Die kommerzielle Expansion spiegelt sich nicht nur in Sponsoring-Kooperationen wider, sondern der FC Liverpool beschleunigt auch seine globale Einzelhandelspräsenz.

Derzeit verfügt der FC Liverpool über 26 unabhängige offizielle Einzelhandelsgeschäfte und ist damit einer der Klubs mit der höchsten Anzahl in der globalen Sportbranche.

Im vergangenen Jahr fügte der FC Liverpool 8 neue Geschäfte hinzu, unter anderem in Märkten wie Singapur, Hongkong, Dubai und London.

Der US-Markt verfügt jedoch derzeit noch über keine offiziellen physischen Geschäfte des FC Liverpool, eine Situation, die sich voraussichtlich in den kommenden Monaten ändern wird.

Latty enthüllte, dass der Klub nach geeigneten Partnern sucht, in der Hoffnung, ein direkt betriebenes Einzelhandelssystem in den USA aufzubauen, und auch den Bau eines lokalen Logistik- und Distributionszentrums in den USA in Betracht zieht, um die Effizienz der Warenversorgung zu verbessern.

„Wir haben derzeit 26 Filialen, und das ideale Ziel ist es, in den kommenden Jahren 40 oder mehr zu erreichen. Wenn wir wie geplant vorgehen, könnten wir bis zum Ende dieser Saison über 30 liegen."

Er erklärte, dass der US-Markt ein enormes Potenzial habe, und wenn gleichzeitig ein physisches Ladennetzwerk in mehreren Städten und ein lokales Distributionssystem realisiert werden könnten, würde dies den kommerziellen Wert des FC Liverpool in Nordamerika weiter steigern.

Die Adidas-Partnerschaft treibt die kommerziellen Einnahmen auf neue Höchstwerte.

Neben der Expansion auf dem US-Markt ist auch die neue Trikotpartnerschaft des FC Liverpool mit Adidas zu einem wichtigen Motor für das Wachstum der kommerziellen Einnahmen des Klubs geworden.

Laut dem Finanzbericht des Klubs für 2024/25 haben die kommerziellen Einnahmen des FC Liverpool einen Rekordwert von 323 Millionen Pfund erreicht.

Und da Adidas Nike als Trikotpartner ablöst, wird dieser Wert voraussichtlich weiter steigen.

Der Kooperationsbetrag zwischen den beiden Parteien beträgt ungefähr 90 Millionen Pfund pro Jahr.

In der Saison 2025/26 erzielten die Heim- und Auswärtstrikotverkäufe des FC Liverpool historische Rekorde. Die Verkäufe von Heimtrikots stiegen insbesondere um 700 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, mit Bestellungen aus über 150 Ländern.

Latty erklärte: „Das hat alle Erwartungen übertroffen, Adidas ist ein sehr ausgezeichneter Partner. Die Trikotverkäufe brachen im letzten Jahr Rekorde, und die neuen Produkte dieser Saison liegen sehr nah an diesem Niveau."

Im Vergleich zum vorherigen Modell mit Nike, das stärker auf Verkaufsprovisionen setzte, ist der FC Liverpool der Ansicht, dass die Kooperationsstruktur mit Adidas besser zur zukünftigen kommerziellen Entwicklungsrichtung des Klubs passt.

In Zukunft planen beide Parteien, weitere Produktlinien, Sonderkollektionen und limitierte Editionen auf den Markt zu bringen, um die Einzelhandelseinnahmen weiter auszubauen.

Hinter den kommerziellen Einnahmen steckt der langfristige Plan des FC Liverpool, um Meisterschaften zu kämpfen.

Derzeit laufen die Verträge des FC Liverpool mit dem Hauptsponsor Standard Chartered und dem Ärmelsponsor Expedia beide im Sommer 2027 aus, und der Klub hat bereits Gespräche mit bestehenden Partnern über zukünftige Richtungen aufgenommen.

Latty erklärte, dass der FC Liverpool über sehr starke kommerzielle Vermögenswerte verfüge, und selbst wenn in Zukunft neue Partner gesucht werden müssten, würde es keine Bedenken geben.

„Wenn eine Marke in einen Top-Premier-League-Klub investieren möchte, wird der FC Liverpool meiner Meinung nach in einer sehr prominenten Position sein."

In Bezug auf zukünftige Ziele betonte Latty, dass die kommerzielle Entwicklung des FC Liverpool noch lange nicht ihr Limit erreicht habe.

„Wir glauben, dass im kommerziellen Bereich noch enormes Verbesserungspotenzial besteht. Der Klub muss nachhaltig agieren, und jedes verdiente Pfund wird in das Team reinvestiert."

Übersetzt von KI.

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