12 августа Боруссия Дортмунд официально объявила, что клуб внесет долгосрочные коррективы в свою систему партнерства с пивоваренными компаниями. В течение следующих нескольких лет три пивных бренда Brinkhoff’s, Guinness и DAB продолжат сотрудничество с Боруссия Дортмунд, причем оно продлится как минимум до 2031 года.

Боруссия Дортмунд заявила, что эта новая модель сотрудничества позволит еще больше интегрировать местные традиции клуба из Дортмунда, впечатления от напитков на стадионе Signal Iduna Park и расширяющееся международное присутствие клуба.

Среди них Brinkhoff’s продолжит выступать в качестве основного партнера Боруссия Дортмунд по пиву на стадионе. Партнерство между двумя сторонами началось в 2008 году и продолжается уже много лет. Будучи брендом, глубоко укоренившимся в Боруссия Дортмунд и местном регионе, Brinkhoff’s установил тесные связи с клубом и его болельщиками.

В будущем обе стороны продолжат укреплять эту связь посредством совместных маркетинговых кампаний, продуктов специальной серии и таких программ, как «Brinkhoff’s Ballgeflüster», гарантируя, что местная идентичность бренда и клуба будет по-прежнему отражаться.

Одним из самых больших изменений в этой партнерской системе является официальное включение известного ирландского пивного бренда Guinness.

Начиная с сезона 2026-27, Guinness станет новым партнером Боруссия Дортмунд и установит свое первое партнерство с немецким профессиональным футбольным клубом. Бренд еще больше обогатит существующий ассортимент напитков на стадионе Signal Iduna Park, предлагая больший выбор для болельщиков, посещающих матчи.

Благодаря специальной технологии розлива пива Guinness, Боруссия Дортмунд также установит на стадионе специально изготовленное оборудование Beerjets. Клуб заявил, что эти устройства будут введены в эксплуатацию не позднее третьего матча Бундеслиги нового сезона, домашней игры против Вердера из Бремена.

На уровне стадиона Brinkhoff’s и Guinness будут совместно участвовать в мероприятиях Боруссия Дортмунд в дни матчей, в то время как Guinness и DAB будут далее выполнять задачи, связанные с международным продвижением клуба.

Это означает, что сфера сотрудничества DAB больше не будет ограничиваться внутренним рынком Германии. С 2024 года этот исторический местный бренд Боруссия Дортмунд сотрудничает с клубом, уделяя особое внимание продвижению бренда на международных рынках.

Ранее обе стороны расширяли свое влияние на зарубежных рынках посредством цифровых маркетинговых кампаний, продуктов специальной серии, мероприятий для болельщиков и вечеринок по просмотру матчей. В будущем болельщики могут даже увидеть соответствующие мероприятия бренда во время выездных матчей Боруссия Дортмунд в Лиге чемпионов.

Карстен Крамер, представитель правления Боруссия Дортмунд, заявил: «С Brinkhoff’s, Guinness и DAB мы стратегически перестраиваем систему партнеров клуба по пиву на долгосрочную перспективу».

Далее он пояснил: «Brinkhoff’s представляет наши корни в Боруссия Дортмунд; Guinness принесет больше разнообразия в Signal Iduna Park, и это также всемирно известный бренд; в то время как DAB понесет нашу общую традицию Боруссия Дортмунд по всему миру».

Крамер считает, что сотрудничество трех брендов может объединить традиции Боруссия Дортмунд, опыт стадиона и стратегию интернационализации клуба, тем самым сформировав более полную систему сотрудничества.

Из этой корректировки ясно, что Боруссия Дортмунд не просто добавляет пивной бренд, а переоценивает различное позиционирование своих коммерческих партнерств. Brinkhoff's подчеркивает местные традиции и особенности стадиона, Guinness отвечает за обогащение опыта потребления на стадионе и укрепление международного имиджа бренда, в то время как DAB в основном берет на себя задачу по выводу бренда Боруссия Дортмунд на зарубежные рынки.

Для Боруссия Дортмунд эта модель сотрудничества также соответствует растущему международному влиянию клуба в последние годы. Сохраняя местную культуру и городские традиции, клуб также надеется расширить свое присутствие на зарубежных рынках через коммерческих партнеров, предоставив бренду «Боруссия Дортмунд» больше узнаваемости за пределами Германии.

Тот факт, что это партнерство трех брендов продлится как минимум до 2031 года, также означает, что коммерческий ландшафт пива Боруссия Дортмунд на ближайшие несколько лет в значительной степени определен. С приближением нового сезона болельщики не только продолжат наслаждаться привычным Brinkhoff's на Signal Iduna Park, но и встретят новые варианты, предложенные Guinness, в то время как DAB продолжит сопровождать Боруссия Дортмунд на международном рынке.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com