El 12 de agosto, el Borussia Dortmund anunció oficialmente que el club realizaría ajustes a largo plazo en su sistema de socios cerveceros. Durante los próximos años, las tres marcas de cerveza Brinkhoff’s, Guinness y DAB continuarán su asociación con el Borussia Dortmund, extendiéndose la cooperación al menos hasta 2031.

El Borussia Dortmund declaró que este nuevo modelo de asociación integrará aún más las tradiciones locales del club en Dortmund, la experiencia de consumo en el Signal Iduna Park y la creciente presencia internacional del club.

Entre ellas, Brinkhoff’s seguirá siendo el socio principal de cerveza del estadio del Borussia Dortmund. La asociación entre ambas partes comenzó en 2008 y ha continuado durante muchos años. Como marca profundamente arraigada en Dortmund y en la región local, Brinkhoff’s ha establecido estrechos lazos con el club y sus aficionados.

En el futuro, ambas partes continuarán fortaleciendo esta conexión a través de actividades de marketing conjuntas, productos de edición especial y proyectos como "Brinkhoff’s Ballgeflüster", permitiendo que la identidad local de la marca y del club siga reflejándose.

Uno de los mayores cambios en este sistema de asociación es la inclusión oficial de la reconocida marca de cerveza irlandesa Guinness.

A partir de la temporada 2026-27, Guinness se convertirá en un nuevo socio del Borussia Dortmund y establecerá su primera asociación con un club de fútbol profesional alemán. La marca enriquecerá aún más las opciones de bebidas existentes en el Signal Iduna Park, ofreciendo más alternativas para los aficionados que asistan a los partidos en el estadio.

Debido a la tecnología especial de dispensación de cerveza de Guinness, el Borussia Dortmund también instalará equipos Beerjets diseñados a medida dentro del estadio. El club declaró que estos dispositivos estarán operativos a más tardar antes del tercer partido de Bundesliga en casa de la nueva temporada contra el Werder Bremen.

A nivel de estadio, Brinkhoff’s y Guinness participarán conjuntamente en la experiencia del día de partido del Borussia Dortmund, mientras que Guinness y DAB asumirán además tareas relacionadas con la promoción internacional del club.

Esto significa que el alcance de la cooperación de DAB ya no se limitará al mercado nacional alemán. Desde 2024, esta marca local de Dortmund, con una larga trayectoria, ha estado cooperando con el club, con un enfoque particular en la promoción de la marca en mercados internacionales.

Las dos partes han ampliado previamente su influencia de marca en mercados extranjeros a través de campañas de marketing digital, productos de edición especial, eventos para aficionados y fiestas para ver partidos. En el futuro, los aficionados incluso pueden esperar ver actividades de marca relacionadas durante los partidos de visitante del Borussia Dortmund en la Liga de Campeones.

Carsten Cramer, Director Gerente del Borussia Dortmund, declaró: "A través de Brinkhoff’s, Guinness y DAB, estamos reposicionando estratégicamente el sistema de socios cerveceros del club a largo plazo".

Explicó además: "Brinkhoff’s representa nuestras raíces en Dortmund; Guinness traerá más opciones al Signal Iduna Park y también es una marca de renombre internacional; y DAB llevará nuestra tradición compartida de Dortmund al mundo".

Cramer cree que la cooperación de las tres marcas puede combinar la tradición del Borussia Dortmund, la experiencia del estadio y la estrategia de internacionalización del club, formando así un sistema de asociación más completo.

A partir de este ajuste, queda claro que el Borussia Dortmund no está simplemente añadiendo una marca de cerveza, sino que está reevaluando el diferente posicionamiento de sus asociaciones comerciales. Brinkhoff’s enfatiza la tradición local y los atributos del estadio, Guinness se encarga de enriquecer la experiencia de consumo en el estadio y fortalecer la imagen de marca internacional, mientras que DAB asume principalmente la tarea de llevar la marca Borussia Dortmund a los mercados extranjeros.

Para el Borussia Dortmund, este modelo de cooperación también se alinea con la creciente influencia internacional del club en los últimos años. Mientras mantiene la cultura local y las tradiciones urbanas, el club también espera expandirse aún más a los mercados extranjeros con la ayuda de socios comerciales, dando a la marca "Borussia Dortmund" una mayor exposición fuera de Alemania.

El hecho de que esta asociación de tres marcas continúe al menos hasta 2031 también significa que el panorama comercial de la cerveza del Borussia Dortmund para los próximos años ha sido en gran medida determinado. Con el inicio de la nueva temporada, los aficionados no solo podrán seguir disfrutando de la familiar Brinkhoff’s en el Signal Iduna Park, sino que también darán la bienvenida a las nuevas opciones que ofrece Guinness, mientras que DAB seguirá acompañando al Borussia Dortmund en el mercado internacional.

Traducido por IA.

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