Các báo cáo từ Sport chỉ ra rằng trong thế giới của các thương hiệu toàn cầu như bóng đá, có rất ít cuộc chiến biểu tượng còn lại để người hâm mộ địa phương mua vé mùa để tham dự các trận đấu. Đối với Real Madrid, những khái niệm như "toàn cầu hóa" đã được ưu tiên. Florentino Pérez sử dụng thuật ngữ này để thể hiện tầm nhìn của mình, tầm nhìn này cũng phù hợp với khái niệm "Bernabéu vô cực" được hình thành với Apple. Ngày nay, tất cả những điều này đã khiến sân vận động của Nhà trắng mất đi cái tên "Santiago" trên các biển hiệu và thương hiệu của nó, ít nhất là khi nhìn từ mặt tiền bên ngoài sân vận động trên Paseo de la Castellana.

Bernabéu không có Santiago

Nơi đây từng tổ chức 39 sự kiện, tất cả đều giữ nguyên tên đầy đủ "Santiago Bernabéu", và cố chủ tịch là một nhân vật không thể thiếu trong việc tìm hiểu lịch sử hiện đại của câu lạc bộ. Ngày nay, Sân vận động Santiago Bernabéu đã trở thành Bernabéu. Bản thân sân vận động vẫn là sân vận động được khánh thành vào năm 1947, nhưng diện mạo của nó đã thay đổi. Những tòa tháp mang tính biểu tượng, từng được mô phỏng theo San Siro, giờ đây đã được thay thế bằng một mái che kim loại.

Việc cải tạo sân vận động là một trong những dự án trọng điểm của Florentino Pérez và nó vẫn chưa hoàn thành. Trong những ngày gần đây, máy móc vẫn đang hoạt động bên ngoài sân vận động Bernabéu. Thứ Tư tới vào lúc 9 giờ tối, Real Madrid sẽ chơi trận sân nhà đầu tiên của mùa giải tại đây. Giai đoạn gỡ lỗi của mặt tiền mới đã hiển thị rõ ràng từ "Bernabéu", và biểu tượng của câu lạc bộ cũng sẽ được đặt cạnh đó. Người hâm mộ Real Madrid đã đặt câu hỏi sau khi thấy tên xuất hiện một mình.

Bản thân Bernabéu là một thương hiệu, và tên của nó được sử dụng từ ga tàu điện ngầm vẫn đang xây dựng cho đến các dự án thương mại khác nhau trong khuôn viên. Tuy nhiên, câu lạc bộ vẫn viết "Estadio Santiago Bernabéu" trong một số thông báo chính thức. Có sự khác biệt giữa tên tổ chức và cách trình bày thương hiệu, nhưng điều này không ảnh hưởng đến hiệu quả trực quan mà mặt tiền mới mang lại.

Tên dành cho nhà tài trợ?

Thay đổi thành "Bernabéu" cũng dẫn đến một cách giải thích khác: liệu câu lạc bộ có đang dành một thương hiệu đơn giản, linh hoạt hơn cho một nhà tài trợ quyền đặt tên trong tương lai? Một định dạng như "[Nhà tài trợ] Bernabéu" thực sự tiện lợi hơn về mặt thương mại so với việc thêm một thương hiệu vào tên đầy đủ "Estadio Santiago Bernabéu". Tuy nhiên, Real Madrid chưa xác nhận bất kỳ cuộc đàm phán nào hoặc công bố việc bán quyền đặt tên, đây chỉ là suy đoán.

Điều này không xa lạ gì với Florentino Pérez. Năm 2014, khi câu lạc bộ đạt được thỏa thuận tài trợ và cải tạo với quỹ Emirati IPIC, chủ tịch được cho là đã đề cập rằng sân vận động có thể được gọi là "IPIC Bernabéu" hoặc "Cepsa Bernabéu" trong tương lai. Ý tưởng này cuối cùng không được thực hiện trong tên sân vận động và sau đó kết thúc tại tòa án. Real Madrid đã thua vụ kiện trọng tài trị giá 4 triệu euro chống lại Mubadala, công ty đã mua lại IPIC và kiểm soát Cepsa. Tranh chấp bắt nguồn từ sự sụp đổ của một hợp đồng ký năm 2014 để tài trợ cho câu lạc bộ trong vài mùa giải.

Giả thuyết này cũng liên quan đến các thỏa thuận được ký vào năm 2022 với Sixth Street và Legends. Real Madrid đã nhận được khoảng 360 triệu euro từ Sixth Street, và sau đó Sixth Street sẽ tham gia vào hoạt động kinh doanh một phần của sân vận động mới trong 20 năm, trong khi Legends cung cấp kinh nghiệm quản lý địa điểm lớn. Tuy nhiên, hợp đồng được công bố công khai không bao gồm việc chuyển nhượng quyền đặt tên sân vận động.

Sân vận động Santiago Bernabéu trong một trận đấu thuộc giải vô địch quốc gia / Real Madrid

Việc Emirates gia hạn hợp tác với tư cách là nhà tài trợ chính đến năm 2031 cũng đưa hãng hàng không này trở lại danh sách rút gọn các ứng cử viên tiềm năng để được ghép với họ Bernabéu vào một ngày nào đó. Nhưng một lần nữa, không có xác nhận: việc gia hạn này chỉ liên quan đến câu lạc bộ và tài trợ áo đấu. Lý do cho suy đoán này là giá trị kinh tế cao của tài sản này. Một báo cáo của The Sponsor ước tính rằng giá trị hàng năm của quyền đặt tên sân vận động vào năm 2026 sẽ là khoảng 21,1 triệu euro, cao nhất ở châu Âu.

Sự hợp tác chặt chẽ của Real Madrid với Apple, và trung tâm đổi mới đang được chuẩn bị ở Valdebebas, cũng khiến các hoạt động tiềm năng như vậy nghiêng về lĩnh vực công nghệ hơn. Việc loại bỏ "Santiago" có thể đơn giản là để biến "Bernabéu" thành một thương hiệu quốc tế ngắn hơn, dễ nhận biết hơn. Nhưng điều này cũng dành cấu trúc cho các đối tác thương mại trong tương lai. Để một nhà tài trợ thực sự được đưa vào tên đầy đủ của sân vận động, cuối cùng nó cần được thông qua bởi một cuộc bỏ phiếu của các thành viên.

Quyết định này cũng trái ngược với tuyên bố của Florentino Pérez tại Đại hội đồng thành viên năm 2022. Vào thời điểm đó, một thành viên đã đề xuất thêm tên của chủ tịch đương nhiệm vào tên sân vận động, và ông đã trực tiếp trả lời: "Chúng tôi sẽ không bao giờ thay đổi tên của Sân vận động Santiago Bernabéu." Sau đó là những tràng pháo tay.

Câu lạc bộ có thể nhấn mạnh rằng lời hứa đó vẫn được giữ nguyên, vì tên chính thức chưa được thay đổi. Điều đã thay đổi là cách trình bày bên ngoài và việc sử dụng thương mại. Tuy nhiên, thông điệp mà sân vận động được cải tạo truyền tải là rõ ràng: tên của người tiên phong xây dựng sân vận động đã biến mất khỏi mặt tiền, chỉ còn lại họ, vẫn tồn tại như một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất trong bóng đá thế giới.

Tám năm không có chiếc cúp này

Họ vẫn thống trị mọi thứ, nhưng sự hiện diện của người đó đang phai nhạt. Một đài tưởng niệm khác được câu lạc bộ xây dựng xung quanh ông cũng đang biến mất: Cúp Santiago Bernabéu. Sự kiện này được thành lập vào năm 1979, một năm sau cái chết của cựu chủ tịch. Người kế nhiệm của ông, Luis de Carlos, đã thúc đẩy giải đấu mùa hè này, hy vọng giữ cho ký ức của ông sống mãi. Cuộc thi đầu tiên quy tụ Real Madrid và ba ông lớn châu Âu: Bayern Munich, Ajax và Milan. Sau đó, thể thức được rút gọn xuống còn một trận đấu duy nhất với một khách mời, nhưng nó luôn là một sự kiện truyền thống quen thuộc với người hâm mộ Real Madrid.

Đây không chỉ là một trận đấu khởi động. Trong nhiều thập kỷ, đây cũng là cách đội bóng giới thiệu bản thân với người hâm mộ nhà. Tương tự như Cúp Gamper của Barça, sự kiện này cho phép người hâm mộ gặp gỡ các bản hợp đồng mới, gặp lại các cầu thủ sau mùa hè và đánh giá tình trạng của đội trước khi mùa giải chính thức bắt đầu. Nó cũng tạo ra những đêm đặc biệt, chẳng hạn như vào năm 2013 khi Raúl trở lại thi đấu cho Al Sadd, chơi một khoảng thời gian trong áo đấu của mỗi đội.

Cúp Santiago Bernabéu cuối cùng được tổ chức vào ngày 11 tháng 8 năm 2018. Real Madrid của Julen Lopetegui đã đánh bại Milan 3-1, với các bàn thắng của Benzema, Bale và Borja Mayoral, giành chức vô địch thứ 28 của đội trong 39 giải đấu. Kể từ đó, truyền thống này đã không xuất hiện trở lại trong lịch trình.

Ban đầu, sự vắng mặt có một số lý do tạm thời. Việc xây dựng sân vận động bắt đầu vào năm 2019, sau đó là đại dịch buộc đội bóng phải chuyển đến Sân vận động Alfredo Di Stéfano, và lịch trình cũng bị nén lại do các giải đấu mới. Sau đó, những trở ngại này trở nên quen thuộc. Năm 2023, AS, trích dẫn các nguồn tin từ câu lạc bộ, báo cáo rằng Real Madrid hy vọng sẽ khởi động lại giải đấu vì nó đại diện cho danh dự và sự tôn vinh, nhưng lịch trình quá dày đặc và phải hoãn lại. Ba năm sau, ngày khởi động lại vẫn chưa xuất hiện.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com