สื่อสเปนเผย เรอัล มาดริด เอาชื่อ "ซานติอาโก" ออกจากป้ายหน้าสนามเบร์นาเบว

รายงานจาก "สปอร์ต" ระบุว่าในโลกของแบรนด์ระดับโลกอย่างฟุตบอล มีการต่อสู้เชิงสัญลักษณ์เหลือน้อยลงสำหรับแฟนบอลท้องถิ่นที่ซื้อตั๋วปีเพื่อเข้าชมการแข่งขัน สำหรับ เรอัล มาดริด แนวคิดอย่าง "โลกาภิวัตน์" ได้รับความสำคัญเป็นอันดับแรก ฟลอเรนติโน่ เปเรซ ใช้คำนี้เพื่อแสดงวิสัยทัศน์ของเขา ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิด "Infinite Bernabéu" ที่คิดค้นร่วมกับ Apple วันนี้ ทั้งหมดนี้ทำให้สนามของ "ราชันชุดขาว" สูญเสียชื่อ "ซานเตียโก้" บนป้ายและระดับแบรนด์ อย่างน้อยก็จากด้านหน้าของสนามฝั่ง Paseo de la Castellana

เบอร์นาเบวไร้ซานเตียโก้

สถานที่แห่งนี้เคยเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน 39 รายการ ซึ่งยังคงใช้ชื่อเต็มว่า "ซานเตียโก้ เบอร์นาเบว" และประธานผู้ล่วงลับถือเป็นบุคคลสำคัญที่ขาดไม่ได้ในการทำความเข้าใจประวัติศาสตร์สมัยใหม่ของสโมสร วันนี้สนามซานเตียโก้ เบอร์นาเบวได้กลายเป็นเบอร์นาเบว ตัวสนามเองยังคงเป็นสนามที่เปิดในปี 1947 แต่รูปลักษณ์ภายนอกได้เปลี่ยนไป หอคอยอันเป็นเอกลักษณ์ที่เคยได้รับแรงบันดาลใจจากสนามซานซิโร่ ตอนนี้ถูกแทนที่ด้วยหลังคาโลหะ

การปรับปรุงสนามเป็นหนึ่งในโครงการสำคัญของ ฟลอเรนติโน่ เปเรซ และยังไม่เสร็จสมบูรณ์ ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา เครื่องจักรยังคงทำงานอยู่นอกสนามเบอร์นาเบว ในวันพุธหน้า เวลา 21.00 น. เรอัล มาดริด จะลงเล่นนัดเหย้าแรกของฤดูกาลที่นี่ ตัวอักษร "เบอร์นาเบว" ที่มองเห็นได้ถูกติดตั้งแล้วในระหว่างขั้นตอนการเปิดใช้งานของอาคารใหม่ และตราสัญลักษณ์ของสโมสรจะถูกวางไว้ข้างๆ แฟนบอล เรอัล มาดริด ได้ตั้งคำถามหลังจากเห็นชื่อปรากฏขึ้นเพียงลำพัง

เบอร์นาเบวเองเป็นแบรนด์ที่มีชื่อใช้ตั้งแต่สถานีรถไฟใต้ดินที่ยังอยู่ระหว่างการก่อสร้างไปจนถึงโครงการเชิงพาณิชย์ต่างๆ ภายในสนาม อย่างไรก็ตาม สโมสรยังคงเรียกมันว่า "Estadio Santiago Bernabéu" ในการสื่อสารอย่างเป็นทางการบางฉบับ มีความแตกต่างระหว่างการตั้งชื่อสถาบันและการนำเสนอแบรนด์ แต่สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อผลกระทบที่ใช้งานง่ายที่เกิดจากอาคารใหม่

ชื่อที่สงวนไว้สำหรับสปอนเซอร์?

การเปลี่ยนเป็น "เบอร์นาเบว" ยังนำไปสู่การตีความอีกอย่างหนึ่ง: สโมสรสงวนแบรนด์ที่กระชับและยืดหยุ่นกว่าสำหรับผู้สนับสนุนสิทธิ์การตั้งชื่อในอนาคตหรือไม่ รูปแบบเช่น "[ผู้สนับสนุน] เบอร์นาเบว" มีความสะดวกทางการค้ามากกว่าการนำแบรนด์มาทับซ้อนกับชื่อเต็มว่า "Estadio Santiago Bernabéu" อย่างไรก็ตาม เรอัล มาดริด ยังไม่ยืนยันการเจรจาหรือประกาศการขายสิทธิ์การตั้งชื่อ นี่เป็นเพียงการคาดเดา

เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับฟลอเรนติโน่ เปเรซ ในปี 2014 เมื่อสโมสรบรรลุข้อตกลงทางการเงินกับกองทุน IPIC ของเอมิเรตส์สำหรับการปรับปรุง ประธานสโมสร reportedly กล่าวถึงว่าสนามอาจจะถูกเรียกว่า "IPIC Bernabéu" หรือ "Cepsa Bernabéu" ในอนาคต แนวคิดนี้ไม่ได้ถูกนำไปใช้ในชื่อสนามและต่อมานำไปสู่คดีความ เรอัล มาดริด แพ้การอนุญาโตตุลาการมูลค่า 4 ล้านยูโรให้กับ Mubadala ซึ่งเข้าซื้อกิจการ IPIC และควบคุม Cepsa โดยข้อพิพาทเกิดจากการยุติสัญญาการเป็นสปอนเซอร์ที่ลงนามในปี 2014 ซึ่งจะให้การสนับสนุนสโมสรเป็นเวลาหลายฤดูกาล

สมมติฐานนี้ยังเชื่อมโยงกับข้อตกลงที่ลงนามในปี 2022 กับ Sixth Street และ Legends เรอัล มาดริด ได้รับเงินประมาณ 360 ล้านยูโรจาก Sixth Street ซึ่งจะเข้าร่วมในการดำเนินธุรกิจบางอย่างในสนามใหม่เป็นเวลา 20 ปี ในขณะที่ Legends จะให้ความเชี่ยวชาญในการจัดการสถานที่ขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม สัญญาที่เผยแพร่ต่อสาธารณะไม่ได้รวมถึงการโอนสิทธิ์การตั้งชื่อสนาม

สนามซานเตียโก้ เบอร์นาเบวระหว่างการแข่งขันลีก / เรอัล มาดริด

การต่ออายุความร่วมมือของ Emirates กับผู้สนับสนุนหลักจนถึงปี 2031 ยังทำให้สายการบินกลับมาอยู่ในรายชื่อตัวเลือกทางทฤษฎีที่จะเชื่อมโยงกับนามสกุลเบอร์นาเบวในอนาคต แต่อีกครั้งที่ไม่มีการยืนยัน: การต่ออายุนี้เกี่ยวข้องกับสโมสรและการเป็นสปอนเซอร์เสื้อเท่านั้น การคาดเดานี้เกิดขึ้นเนื่องจากมูลค่าทางเศรษฐกิจที่สูงของสินทรัพย์นี้ รายงานโดย The Sponsor ประมาณการมูลค่าประจำปีของสิทธิ์การตั้งชื่อสนามในปี 2026 อยู่ที่ประมาณ 21.1 ล้านยูโร ซึ่งสูงที่สุดในยุโรป

ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดของ เรอัล มาดริด กับ Apple และศูนย์นวัตกรรมที่กำลังเตรียมการใน Valdebebas ยังผลักดันการดำเนินงานที่มีศักยภาพดังกล่าวไปสู่ภาคอุตสาหกรรมเทคโนโลยี การถอด "ซานเตียโก้" ออกอาจเป็นเพียงเพื่อให้ "เบอร์นาเบว" เป็นแบรนด์สากลที่สั้นและจดจำได้ง่ายขึ้น แต่สิ่งนี้ยังสงวนโครงสร้างไว้สำหรับพันธมิตรทางการค้าในอนาคตเพื่อเข้าร่วม สำหรับผู้สนับสนุนที่จะเข้าสู่ชื่อเต็มของสนามอย่างแท้จริง ท้ายที่สุดแล้วจะต้องมีการลงคะแนนเสียงจากสมาชิก

การตัดสินใจนี้ยังตรงกันข้ามกับคำกล่าวของ ฟลอเรนติโน่ เปเรซ ในการประชุมสามัญประจำปี 2022 เมื่อสมาชิกคนหนึ่งเสนอให้เพิ่มชื่อประธานคนปัจจุบันเข้าไปในชื่อสนาม เขาตอบโดยตรงว่า: "เราจะไม่มีวันเปลี่ยนชื่อสนามซานเตียโก้ เบอร์นาเบว" จากนั้นก็มีเสียงปรบมือดังขึ้น

สโมสรสามารถเน้นย้ำได้ว่าคำมั่นสัญญานี้ยังคงเป็นจริง เนื่องจากชื่ออย่างเป็นทางการยังไม่เปลี่ยนแปลง สิ่งที่เปลี่ยนไปคือการนำเสนอภายนอกและการใช้งานเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตาม ข้อความที่สื่อโดยสนามที่ได้รับการปรับปรุงใหม่นั้นชัดเจนอยู่แล้ว: ชื่อของบุคคลที่เป็นผู้ริเริ่มการก่อสร้างสนามได้หายไปจากด้านหน้า เหลือเพียงนามสกุล ซึ่งยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในวงการฟุตบอลโลก

แปดปีที่ไร้ถ้วยรางวัลนี้

นามสกุลยังคงครอบงำทุกสิ่ง แต่การปรากฏตัวของบุคคลกำลังจางหายไป การยกย่องอีกอย่างที่สโมสรสร้างขึ้นรอบตัวเขาก็กำลังหายไปเช่นกัน: ถ้วยรางวัลซานเตียโก้ เบอร์นาเบว งานนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1979 หนึ่งปีหลังจากอดีตประธานเสียชีวิต ผู้สืบทอดตำแหน่งของเขา ลุยส์ เด คาร์ลอส ได้ส่งเสริมการแข่งขันช่วงฤดูร้อนนี้ โดยหวังที่จะรักษาความทรงจำของเขาไว้ การแข่งขันครั้งแรกนำ เรอัล มาดริด และสามทีมยักษ์ใหญ่ของยุโรปมารวมกัน: บาเยิร์น มิวนิค, อาแจ็กซ์ และ มิลาน ต่อมา รูปแบบได้ลดลงเหลือการแข่งขันนัดเดียวกับแขกรับเชิญ แต่ก็ยังคงเป็นประเพณีที่คุ้นเคยสำหรับแฟนบอล เรอัล มาดริด เสมอมา

นี่เป็นมากกว่าแค่การแข่งขันวอร์มอัพ เป็นเวลาหลายทศวรรษ มันยังเป็นวิธีที่ทีมนำเสนอตัวเองต่อหน้าแฟนบอลในบ้าน คล้ายกับ Gamper Trophy ของบาร์เซโลนา งานนี้ช่วยให้แฟนบอลได้รู้จักนักเตะใหม่ เห็นนักเตะอีกครั้งหลังช่วงฤดูร้อน และประเมินสภาพทีมก่อนฤดูกาลอย่างเป็นทางการจะเริ่มขึ้น นอกจากนี้ยังสร้างค่ำคืนพิเศษ เช่นในปี 2013 เมื่อราอูลกลับมาในฐานะตัวแทนของอัล-ซาดด์ โดยเล่นเป็นระยะเวลาหนึ่งในเสื้อของแต่ละทีม

การแข่งขัน Santiago Bernabéu Trophy ครั้งล่าสุดจัดขึ้นเมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2018 เรอัล มาดริด ของจูเลน โลเปเตกี เอาชนะ มิลาน 3-1 โดยได้ประตูจากเบนเซม่า, เบล และบอร์ฆา มาโยรัล คว้าแชมป์สมัยที่ 28 จาก 39 ครั้ง ตั้งแต่นั้นมา ประเพณีนี้ก็ไม่เคยปรากฏในตารางการแข่งขันอีกเลย

ในตอนแรก การขาดหายไปมีเหตุผลชั่วคราวบางประการ การก่อสร้างสนามเริ่มขึ้นในปี 2019 ตามด้วยการแพร่ระบาดที่บังคับให้ทีมต้องย้ายไปสนาม Alfredo Di Stéfano และตารางการแข่งขันก็ถูกบีบอัดเนื่องจากการแข่งขันใหม่ๆ ต่อมา อุปสรรคเหล่านี้ก็กลายเป็นเรื่องปกติ ในปี 2023 หนังสือพิมพ์ AS อ้างแหล่งข่าวจากสโมสรว่า เรอัล มาดริด หวังที่จะฟื้นฟูงานนี้ขึ้นมาใหม่เพราะเป็นเกียรติและการยกย่อง แต่ตารางการแข่งขันแน่นเกินไป ทำให้ต้องเลื่อนออกไป สามปีผ่านไปแล้ว และยังไม่มีกำหนดการฟื้นฟูออกมา

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com