Selon le 21st Century Business Herald, les entreprises chinoises ont investi plus de 500 millions de dollars en sponsoring pour cette Coupe du Monde de la FIFA, soit une réduction de 64 % par rapport à l'édition précédente.

En mars, la FIFA a annoncé que les 16 places de partenariat mondial pour la Coupe du Monde de la FIFA de cette année avaient été vendues, générant environ 2,7 milliards de dollars de revenus de sponsoring. Parmi celles-ci, les entreprises chinoises ont obtenu 3 places : Lenovo, Hisense et Mengniu.

Selon les statistiques de Huachuang Securities, l'investissement total des entreprises chinoises dans les partenariats officiels de la Coupe du Monde de la FIFA cette année a dépassé 500 millions de dollars, soit une diminution de 64 % par rapport à l'édition précédente de la Coupe du Monde de la FIFA, représentant près d'un cinquième du revenu total du sponsoring et se classant au deuxième rang mondial.

En examinant les dernières Coupes du Monde de la FIFA, en 2010 et 2014, Yingli était le seul sponsor chinois, et ce n'était qu'un sponsor de deuxième niveau. En 2018, les entreprises chinoises ont pour la première fois couvert l'ensemble du système de sponsoring à trois niveaux, le nombre de marques sponsorisées passant à 7, et le montant du sponsoring dépassant pour la première fois celui des États-Unis, ce qui en fait la principale source de sponsoring.

En 2022, le montant du sponsoring des entreprises chinoises pour la Coupe du Monde de la FIFA a atteint un sommet historique et s'est classé au premier rang mondial. Pour 2026, influencé par des facteurs tels que la popularité de l'événement, les décalages horaires de visionnage et les stratégies marketing, le nombre de marques a diminué à 3, et le montant du sponsoring a diminué de 64 % par rapport à l'édition précédente de la Coupe du Monde de la FIFA.

Cependant, les niveaux de sponsoring et la valeur de Lenovo, Hisense et Mengniu, qui sont restés cette année, ont considérablement augmenté dans le cadre de la Coupe du Monde de la FIFA. Lenovo est responsable de l'infrastructure technologique, participant directement à la formulation et à l'opération des règles de l'événement ; Hisense est responsable de l'équipement d'affichage, ses produits étant profondément intégrés dans le système d'arbitrage vidéo de l'événement ; Mengniu est responsable de la connexion émotionnelle, en ancrant les scénarios de consommation localisée hors ligne et en promouvant continuellement le déploiement mondial de son activité de crème glacée.

Selon les données du rapport de recherche de Huachuang Securities, Lenovo, en tant que partenaire mondial de la FIFA et partenaire technologique officiel, a investi environ 150 millions de dollars en droits de sponsoring pour cette Coupe du Monde de la FIFA, avec 300 millions de dollars supplémentaires en dépenses de marketing de soutien. L'objectif principal de Lenovo est de percer les marchés nord-américains des PC commerciaux et des serveurs IA.

Hisense, en tant que sponsor officiel mondial de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et partenaire exclusif d'affichage VAR, a investi 150 millions de dollars en droits de sponsoring pour cette Coupe du Monde de la FIFA, avec des dépenses de marketing de soutien dépassant 280 millions de dollars. Mengniu, en tant que sponsor officiel mondial de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et partenaire officiel de produits laitiers et de glaces, a investi 75 millions de dollars en droits de sponsoring pour cette Coupe du Monde de la FIFA.

Traduit par IA.

Le site web d'AF est désormais en ligne ! Actualités complètes, commentaires, détails des matchs et statistiques sur votre ordinateur. Visitez : www.allfootballapp.com