Kane a réalisé une performance impressionnante lors de cette Coupe du monde, marquant 5 buts et égalant les 13 buts de Fontaine en Coupe du monde sur la liste des meilleurs buteurs de tous les temps. Kane a marqué 20 buts en compétitions internationales et 84 buts pour l'Angleterre. The Athletic a écrit un article analysant les lacunes de Kane en termes d'influence en tant que superstar.

The Athletic a écrit que même au sommet de sa carrière, il reste difficile de qualifier le plus grand avant-centre de l'Angleterre de superstar mondiale – du moins, il ne peut être comparé à Messi, Mbappé et Erling Haaland, qui sont en compétition pour le Soulier d'or de la Coupe du monde. Même Jude Bellingham, de près de 10 ans son cadet, en tant qu'autre joueur clé de l'Angleterre dans cette Coupe du monde, a une reconnaissance internationale bien plus grande que lui.

(Toutes les mesures suggéreraient que les records de buts continueront de tomber aux pieds de Kane, mais même maintenant, au sommet de ses capacités, il reste difficile de considérer le plus grand avant-centre de l'Angleterre comme une superstar mondiale — du moins pas au niveau de ses rivaux pour le Soulier d'or de cet été, Messi, Mbappé et Erling Haaland. Même Jude Bellingham, l'autre talisman de l'Angleterre à cette Coupe du monde, peut prétendre avoir un profil international plus important à près de 10 ans son cadet.)

Le rôle d'ambassadeur de la Coupe du monde, surtout en dehors du Royaume-Uni, est revenu à d'autres – notamment Messi, Ronaldo, Pulisic, Lamine Yamal. Quant aux footballeurs anglais, l'influence commerciale de Beckham aux États-Unis dépasse de loin celle de Kane, grâce à la solide marque hors terrain qu'il a construite au fil des ans, et il est maintenant copropriétaire de l'Inter Miami de Messi.

Cela met en évidence la position de Kane dans le monde commercial du football : célèbre, mais pas assez célèbre. Pour un capitaine d'équipe nationale, jouant pour un géant du football comme le Bayern Munich, et largement reconnu comme l'un des plus grands attaquants de cette génération, un tel statut est en effet déroutant.

Tout indique que Kane semble se contenter de maintenir un profil bas, comme en témoigne son choix de sponsor de chaussures, Skechers, depuis 2023. Comparé à des géants comme Nike, Adidas, Puma et New Balance, Skechers apparaît relativement discret.

Misha Sher, fondateur de One of Not Many et expert en marketing sportif, a déclaré : « Nous supposons souvent que si quelqu'un est un joueur de premier plan, il sera aussi une star en dehors du terrain, mais ce n'est pas le cas. Pour être une superstar mondiale, il faut avoir à la fois d'excellentes compétences et une valeur marchande, ce qui relève du charme personnel. Kane a sans aucun doute montré sa capacité à jouer au plus haut niveau en club et en compétitions internationales, mais je ne suis pas sûr qu'il ait jamais aspiré à être un autre type de star. »

Mais cela ne signifie pas que Kane manque de valeur commerciale. Oura Ring a signé Kane et son coéquipier Rice pour promouvoir une campagne de la Coupe du monde. Google Gemini a également participé, en faisant incarner à Kane un chef de barbecue sur les réseaux sociaux avant la Coupe du monde, s'appuyant sur d'autres partenariats avec la société de batteries Eveready et Allianz (un sponsor du Bayern Munich).

Aujourd'hui, les revenus hors terrain de Kane atteignent des millions de livres sterling, mais sa popularité reste faible. Ses 18,7 millions d'abonnés sur Instagram ne représentent que la moitié des abonnés de Haaland et beaucoup moins que les 132 millions d'abonnés de Mbappé.

Kane est une star britannique, mais pas nécessairement une star mondiale.

L'expert britannique en marketing sportif Rich Johnson a déclaré : « Je ne pense pas que Kane n'ait aucune chance. S'il le voulait, il pourrait tout donner et être partout, mais ses décisions sont toutes bien réfléchies. Je pense que cela devrait être respecté, car il est rare que les athlètes soient capables de faire face à leurs faiblesses. Le rôle de Kane dans l'équipe d'Angleterre est presque aussi discret et réservé que celui d'un membre de la royauté, et il apprécie clairement ce rôle discret, jouant un rôle de leader tout en sachant quand se retirer. »

Kane est également conscient de ses limites. Il n'est ni extraverti ni doué pour le marketing par nature. Comparé à des joueurs dont les réalisations professionnelles sont bien moindres que les siennes, il n'a pratiquement pas construit de marque personnelle. Par exemple, Cole Palmer de Chelsea, bien que n'ayant même pas été sélectionné pour l'équipe de Tuchel pour la Coupe du monde, entre plus activement dans le domaine commercial que Kane.

Rich Johnson a déclaré : « Prenez Haaland par exemple, Haaland a créé une image personnelle très distincte. Il montre non seulement l'image ferme et classique d'une personne nordique, mais il accorde également une grande attention à la génération Z, a sa propre chaîne YouTube et collabore avec des créateurs comme Sidemen. Il a également commencé à utiliser Snapchat pour montrer son côté humoristique aux fans. Il ne prend pas trop son image personnelle au sérieux, mais cela lui a créé une marque personnelle très forte. Kane n'a pas fait cela. Du point de vue de l'image personnelle, ils n'ont pas construit une marque autour de lui. »

Au lieu de cela, la stratégie commerciale de Kane se concentre davantage sur les partenariats à long terme. En 2024, il est devenu investisseur et ambassadeur de la marque de vêtements durables Reflow, ainsi qu'actionnaire et partenaire de la marque 3Bears, une entreprise de flocons d'avoine basée à Munich.

Kane semble préférer les partenariats à long terme axés sur l'équité plutôt que la spéculation à court terme qui pourrait nuire à sa position commerciale personnelle. « Ils ne recherchent pas des gains à court terme ; ils recherchent un plus grand contrôle et des plans à plus long terme », a déclaré Rich Johnson.

Mais cela ne signifie pas que le statut de Kane peut être facilement modifié. McDonald's, l'un des plus grands partenaires commerciaux de la FIFA, a choisi d'utiliser l'image de l'ancien coéquipier de Kane à Tottenham, le capitaine sud-coréen Son, dans la série de tasses à collectionner de cette Coupe du monde, au lieu de Kane. Beckham, qui n'a jamais mené l'Angleterre en demi-finales de la Coupe du monde, a été choisi pour représenter l'Angleterre.

Misha Sher a déclaré : « La réalité commerciale est que la valeur marchande joue un rôle crucial dans la prise de décision des entreprises. Je peux donner un exemple, comme De Bruyne. On pourrait dire qu'il est l'un des plus grands milieux de terrain de l'histoire de la Premier League, ayant remporté d'innombrables trophées, mais d'un point de vue commercial, il est peut-être bien moins que Pogba. Il n'est pas facile de juger si quelqu'un peut devenir une superstar commerciale ou une superstar en dehors du terrain. Cela dépend de vos performances, de votre valeur marchande et de votre charme personnel ; les trois sont indispensables. Kane est clairement un leader, un joueur qui évolue constamment à un niveau élevé, mais aspire-t-il à avoir une influence en dehors du terrain ? Je n'en suis pas sûr. »

Cependant, les prochaines semaines pourraient avoir un impact transformateur sur l'image internationale de Kane. S'il parvient à remporter la Coupe du monde en tant que capitaine, il rejoindra un groupe d'élite et devrait remporter le Ballon d'Or – ce qui est sans aucun doute un autre moyen d'augmenter la valeur commerciale.

« Cela aura certainement un impact énorme sur lui », a ajouté Sher. « Il ne s'agit pas seulement d'opportunités commerciales à court terme ; plus important encore, l'identité d'un vainqueur de la Coupe du monde jettera une base solide pour le développement de Harry au cours des 30 prochaines années. »

Traduit par IA.

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