Mbappé a développé une série de pustules sur le menton. Mercredi, dans plusieurs messages sur la plateforme de médias sociaux X, le capitaine de l'équipe nationale française est apparu avec cette image dans des captures d'écran du match de la France contre la Suède (3-0). Un message demandant « Comment s'appelle l'affection sur le menton de Mbappé ? » a rapidement dépassé les 5 millions de vues, et un autre a atteint 19 millions. Plusieurs tweets identiques ont également enregistré un nombre de vues extrêmement élevé.

Parmi ces fausses images, très peu ont été signalées par les médias sociaux comme étant « générées par l'IA ». Le 4 juin, quelques jours avant le début de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, Mbappé avait déjà été victime de fausses nouvelles générées par l'IA. Un article prétendant faussement être publié par Eurosport et circulant sur les médias sociaux affirmait que le joueur avait révélé que son transfert du Paris Saint-Germain au Real Madrid était dû au harcèlement du président français Emmanuel Macron.

Eurosport était furieux.

La vidéo pointant vers ce lien de fausse nouvelle présentait également une fausse voix générée par l'IA de l'attaquant de l'équipe de France, avec des vues vidéo connexes allant de 1 million à près de 3 millions. L'article en question reproduisait presque parfaitement le style de mise en page d'Eurosport et plagiait la signature et l'avatar du journaliste du média Martin Mosnier. Cela a contraint Eurosport à publier une déclaration et à demander une intervention juridique.

« D'un point de vue formel, sa crédibilité est suffisante pour être confondue avec la réalité, ce qui est effrayant – les personnes peu familières avec notre style éditorial pourraient facilement être trompées », a exprimé Martin Mosnier avec inquiétude. « Cependant, j'ai immédiatement senti : c'est trop scandaleux... Les gens qui connaissent Eurosport ne seraient certainement pas trompés. Nous pouvons encore distinguer la réalité de la fiction maintenant, mais l'avenir est inquiétant. Si dans quelques mois ou années, des dizaines de telles fausses nouvelles générées par l'IA apparaissent quotidiennement, nous n'aurons tout simplement pas le temps de démystifier chacune d'elles et de publier des déclarations. C'est ce qui m'effraie vraiment. »

En tant que première Coupe du Monde de la FIFA à l'ère de l'IA, les fausses nouvelles, les vidéos fabriquées et les images altérées sont monnaie courante sur Internet, en particulier sur les plateformes de médias sociaux. La FIFA surveille de près ce phénomène mais n'a pas encore adopté de position claire, se contentant de mentionner qu'elle a mis en place des mécanismes de protection des médias sociaux. Cependant, le simple signalement d'images ou de vidéos générées par l'IA n'entraîne pas nécessairement leur suppression – il faut également prouver que le contenu est diffamatoire ou discriminatoire.

La Fédération Française de Football (FFF), interrogée, a déclaré qu'elle avait également mis en place un mécanisme de surveillance : « Une fois que nous trouvons un contenu qui est incompatible avec les faits et nuit à l'image des joueurs ou du personnel, nous le soumettons à la plateforme pour traitement. Malheureusement, nous devons compter sur la volonté de coopération de la plateforme. Par exemple, des plateformes comme X sont complètement non coopératives, et nous le regrettons profondément. »

À ce jour, les fausses images de Mbappé avec des pustules sur le menton et les théories du complot qui en découlent circulent toujours sur la plateforme X. L'attaquant du Real Madrid est loin d'être la seule victime de ce phénomène. Au début du tournoi, une image générée par l'IA est devenue virale, affirmant qu'un joueur iranien portait un sac à dos rose pour commémorer des étudiants tués lors d'un bombardement militaire américain en février 2026. Cette fabrication était en fait facile à identifier : le maillot sur la photo n'était pas un uniforme d'équipe iranien, et le joueur n'était pas membre de l'équipe nationale iranienne.

Également ciblant l'Iran, il y a eu une fausse vidéo générée par l'IA affirmant qu'une décoration somptueuse pour l'Iran était apparue lors de la cérémonie d'ouverture de la Coupe du Monde de la FIFA au Mexique. Le 14 juin, une autre image avec plus de 3 millions de vues montrait un spectateur ressemblant à Adolf Hitler lors du match Allemagne vs Curaçao (7-1). Cela impliquait d'insérer un imitateur d'Hitler dans de véritables captures d'écran de fans allemands. Des exemples similaires sont nombreux.

Gabriel Turinici, professeur spécialisé dans le domaine numérique et l'IA générative à l'Université Paris Dauphine (Université Paris FC Dauphine), n'est pas surpris par l'ampleur de ce phénomène lors de la Coupe du Monde de la FIFA : « Cela se produit avec tous les grands événements, comme nous l'avons vu lors de la dernière élection présidentielle américaine. Tout événement qui suscite une attention publique significative générera de tels faux contenus, ce qui est regrettable mais pas surprenant. 90 % des images et vidéos altérées n'ont qu'un seul but : la monétisation commerciale, profitant de l'attention publique, menant finalement à la publicité et gagnant de l'argent grâce aux clics. Dans ce "jeu", tout contenu qui provoque de l'anxiété, implique de la violence ou est explicite est le plus susceptible d'attirer l'attention et le trafic. »

La fin de la chaîne de fabrication est le contenu explicite payant.

Pour inciter les internautes à cliquer, de nombreuses vidéos fabriquées ont créé de fausses scènes de joueurs se battant sur le terrain ou dans les gradins. Mais le phénomène le plus marquant au début du tournoi a été une série de fausses vidéos de fans féminines trop sexualisées générées autour des pays participants. La fin de la chaîne de fabrication n'est pas seulement le contenu explicite payant, mais aussi de faux cours de formation payants basés sur l'IA prétendant apprendre aux utilisateurs à gagner plus de 18 000 $ par mois grâce à la technologie des deepfakes.

Comme Eurosport, d'autres médias sont également susceptibles d'être victimes de fabrication. Un extrait manipulé du match France vs Sénégal (3-1) est devenu viral (près de 2 millions de vues en une demi-journée), affirmant que le commentateur argentin de DirecTV, Nicolás Haas, avait qualifié le Sénégal et la France de « deux pays africains » à la mi-temps. L'enregistrement original de l'extrait a prouvé le contraire, mais les questions connexes ont persisté pendant une journée entière.

Des entreprises comme NewsGuard aux États-Unis sont spécialisées dans la lutte contre les faux contenus ; des organisations comme OpenAI ont également lancé des outils pour détecter si le contenu est généré par l'IA. Cependant, Gabriel Turinici constate que la plupart des fraudeurs ne prennent même pas la peine de rendre les faux contenus difficiles à identifier. « Cela indique que pour eux, le taux de clics est déjà suffisamment satisfaisant », estime l'universitaire.

« J'ai fait un test : j'ai trouvé deux images manipulées par l'IA de cette Coupe du Monde de la FIFA, j'ai fait quelques ajustements en seulement deux minutes, et je les ai rendues "indétectables". Puis je les ai testées avec sept outils de détection ; un seul a eu des doutes sur leur authenticité, tandis que les six autres les ont jugées comme de vraies images avec un niveau de confiance de 97 %. Théoriquement, il y aura toujours du contenu généré par l'IA indétectable ! La meilleure façon de gérer cela est que tous les outils d'IA ajoutent un filigrane à chaque image qu'ils génèrent pour identification. Mais tous les outils ne le font pas actuellement... »

Traduit par IA.

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