Cet article est reproduit et traduit d'Andscape, publié à l'origine le 4 juin, heure locale, par Vinciane Ngomsi.

Introduction : Pendant des années, la culture de la sneaker aux États-Unis a tourné autour du basketball. Bien que les chaussures de football n'aient pas l'apparence complexe et tape-à-l'œil des chaussures de basketball, leur design simple et élégant, né de la praticité, gagne en influence dans le monde de la mode. Elles représentent un goût distinctif en matière de mode et de style personnel.

Lors d'une soirée Afrobeats très fréquentée à Washington D.C., on pourrait avoir l'impression de se trouver dans une carte en flux continu de la diaspora africaine mondiale. Les DJ passaient les chansons de Davido, les invités affichaient avec enthousiasme leurs acclamations uniques, leurs expressions fétiches et leurs styles personnels, et au milieu de cette atmosphère, les chaussures des gens ont commencé à particulièrement se démarquer.

Certains portaient des baskets Adidas Samba, associées à des pantalons amples et à un maillot vintage de l'équipe nationale nigériane.

D'autres arboraient des baskets Nike Total 90 métallisées, avec des jeans amples et une veste en cuir.

Et certains portaient des baskets Puma King usées, assorties à des pantalons raccourcis et à un T-shirt slim.

Personne à l'événement n'était réellement habillé pour jouer au football, mais les éléments liés au football étaient omniprésents, imprégnant toute la fête.

De l'autre côté de l'Atlantique, à Londres, la même narration visuelle peut être observée, où les éléments liés au football se fondent naturellement dans la mode des boîtes de nuit, un peu comme le denim ou les bijoux en or, faisant depuis longtemps partie des vêtements de tous les jours.

En Afrique de l'Ouest, cette culture est profondément intégrée dans la vie quotidienne depuis longtemps. Bien avant que les marques de mode de luxe ne s'emparent de cette tendance, les maillots des clubs de football du monde entier et les chaussures de futsal fines étaient déjà devenus un "standard" dans l'habillement social local.

Ce qui relie ces lieux n'est pas seulement un amour pour le football, mais aussi un style vestimentaire inspiré du football, et la façon dont ce choix de mode continue de se répandre au sein de la diaspora africaine mondiale à travers la musique, les migrations et l'identité partagée. Aujourd'hui, cette vague culturelle remodèle la culture des baskets elle-même. Les chaussures de football sont non seulement devenues un élément permanent du monde de la mode, mais sont également profondément ancrées dans le langage visuel quotidien de la mode noire mondiale.

Pendant de nombreuses années, la culture américaine des baskets a toujours tourné autour du basketball. Les modèles de chaussures les plus représentatifs sont les chaussures de performance montantes conçues pour le basketball, qui mettent l'accent sur l'impact visuel et la présence, avec des semelles épaisses, des coloris limités extrêmement difficiles à trouver et des détails de design audacieux.

En revanche, les chaussures de football représentent une philosophie complètement différente. Des chaussures comme l'Adidas Samba et la Puma King ont été conçues à l'origine pour les terrains intérieurs et les terrains d'entraînement, privilégiant la flexibilité et le contrôle du ballon pendant le jeu plutôt que l'esthétique tape-à-l'œil. Même la Nike T90, une chaussure classique très appréciée au début du 21e siècle pour son design asymétrique audacieux et son système de laçage unique, présentait une sensation propre et nette, distincte des chaussures de basketball.

« De nombreuses chaussures de football n'ont pas été conçues ou popularisées pour le battage médiatique ; elles appartenaient plutôt à un cercle unique, apprécié par un petit groupe de personnes qui aimaient vraiment le football », a déclaré Rahim, créateur de contenu sur le football. « Les personnes qui portent des chaussures de football possèdent souvent un goût distinctif en matière de mode et un style personnel, ce que, je crois, beaucoup de gens dans le milieu de la culture du basketball n'ont peut-être pas. »

C'est cette différence qui rend ces styles de chaussures classiques particulièrement actuels. Ils transmettent non seulement une attitude de mode, mais aussi un lien avec la culture mondiale, le mouvement transrégional et l'identité, une signification culturelle qui a longtemps transcendé le cadre de la culture traditionnelle américaine des baskets.

Alors que les tendances de la mode évoluent des baskets volumineuses et exagérées vers des silhouettes plus minces et plus épurées, les chaussures de football se sont soudainement retrouvées au centre de la scène de la mode. Leurs crampons retirés, les chaussures de football sont plus adaptées à l'usage quotidien ; en même temps, la culture du football est devenue de plus en plus proéminente dans la vie sociale américaine, en particulier au sein des jeunes communautés noires qui ont toujours maintenu des liens étroits avec ce sport en soutenant un club de football particulier, en raison de leurs origines immigrées ou de leur exposition à des contenus médiatiques mondialistes.

L'essor de l'Afrobeats a encore accéléré l'expansion de cette influence culturelle. Au cours de la dernière décennie, des musiciens du Nigeria, du Ghana, d'Afrique du Sud et des communautés de la diaspora africaine du monde entier ont non seulement changé le visage de la vie nocturne mondiale, mais ont également modifié les perceptions de ce genre musical.

Pendant longtemps, la culture de soutien aux clubs de football européens a été profondément ancrée dans la culture pop africaine, et les maillots de club, les vestes d'entraînement et les chaussures de futsal ont longtemps fait partie de la culture vestimentaire quotidienne dans des villes comme Lagos (Nigeria), Accra (Ghana) et Johannesburg (Afrique du Sud). Alors que l'Afrobeats se mondialise, son langage vestimentaire l'accompagne et s'est également répandu dans le monde entier.

Cet engouement actuel pour les chaussures de football est moins une réinvention qu'une continuation de styles qui n'ont jamais vraiment disparu.

C'est aussi pourquoi l'Adidas Samba n'a jamais vraiment été démodée dans de nombreuses communautés noires, même lorsque la culture des baskets grand public la considérait autrefois comme moins importante que les chaussures de basketball. Bien avant que les médias de la mode ne la déclarent « la chaussure incontournable de l'année », elle était déjà active sur les pistes de danse et dans les tenues quotidiennes des communautés de la diaspora africaine du monde entier. Si vous faites partie de la diaspora africaine, vous comprenez que certaines choses ne se démodent jamais vraiment.

Dans les villes à prédominance noire, ces chaussures de football sont devenues un « code » social, symbolisant que celui qui les porte est familier avec une culture mondiale plus large qui transcende la culture sportive américaine. De même, le retour du style Nike Total 90 évoque la nostalgie de l'âge d'or du football au début des années 2000 tout en s'inscrivant naturellement dans la tendance actuelle des silhouettes de chaussures plus minces et plus épurées dans la mode urbaine.

C'est ce patrimoine culturel partagé et cette compréhension tacite qui confèrent à ces chaussures leur signification unique à travers les différentes régions et communautés.

À bien des égards, l'adoption des tendances des chaussures de football par les grandes marques aujourd'hui n'est qu'un alignement avec une tendance que les consommateurs ont établie depuis des années. Adidas continue d'insuffler une nouvelle vie à la Samba en lançant de nouveaux coloris et des campagnes de marketing axées sur le style de vie ; Nike a repensé le design classique de la Total 90 pour séduire les consommateurs de mode contemporains nostalgiques de l'ère Y2K (autour du millénaire, c'est-à-dire vers 2000) de la mode footballistique ; Puma adopte également massivement la culture des tribunes avec ses chaussures et ses vêtements de football.

La nature mondiale du football elle-même a également transformé la signification émotionnelle portée par ces chaussures. Dans le passé, les chaussures de basket-ball représentaient souvent le soutien à une star du basket-ball ou l'identification à des légendes sportives américaines ; les chaussures de football, cependant, véhiculent une signification plus large et plus internationale. Elles symbolisent le flux culturel entre différentes régions, reflétant la compréhension et l'identification du porteur avec différentes ligues, villes et pôles culturels.

Cependant, Rahim est sceptique quant à l'idée que la popularité des chaussures de football signifie que les chaussures de basketball épaisses tombent en disgrâce.

Il a déclaré : « Je pense qu'elles appartiennent à des catégories différentes, s'adressant à des publics et à des bases de fans différents. Comme tout le monde le sait, la NBA est plus populaire aux États-Unis, tandis que "le beau jeu", c'est-à-dire le football, est aimé par les gens du monde entier. Ce sont deux sports différents, et même la philosophie de conception et les méthodes de fabrication des chaussures sont complètement différentes. »

C'est précisément pourquoi ces chaussures résonnent si fortement au sein des communautés de la diaspora africaine. Elles reflètent une expérience de vie façonnée par de multiples influences culturelles.

Pour de nombreuses personnes d'origine africaine, cette fusion culturelle n'est pas un concept abstrait, mais une réalité vécue au quotidien. Par exemple, un professionnel créatif né au Cameroun et vivant à Washington pourrait porter des Sambas, écouter du rap français, regarder Manchester United jouer en Premier League un samedi matin, puis assister à une soirée Afrobeats le soir. Une famille jamaïcaine à New York, quant à elle, pourrait associer ces chaussures à des décennies de culture footballistique transmises par les Caraïbes. À Londres, les styles vestimentaires enracinés dans la culture footballistique font depuis longtemps partie de la mode urbaine noire britannique, influençant les tendances mondiales avant même que les médias de mode américains ne le remarquent réellement.

Même la façon dont ils sont stylisés reflète cette fusion culturelle. Aujourd'hui, les gens portent rarement des chaussures de football uniquement pour le sport. Au lieu de cela, elles sont souvent associées à des pantalons à jambes larges, des vestes en cuir vintage, des maillots vintage amples et d'autres articles de mode pour créer un look général qui met en valeur à la fois le goût de la mode et l'identité culturelle.

De plus, contrairement à de nombreuses tendances de sneakers principalementPoussées par la « psychologie de la consommation par la rareté » et le marché secondaire de la revente, l'une des plus grandes caractéristiques des chaussures basées sur la culture du football est leur accessibilité.

Samba, Puma King et d'autres styles similaires ont longtemps été proposés à des prix plus abordables et offrent une plus grande variété de tailles que de nombreuses chaussures de basketball haut de gamme en édition limitée. C'est pourquoi elles restent ancrées dans la vie quotidienne des gens ordinaires, plutôt que de devenir un article de consommation de luxe qui signifie instantanément un statut.

Ces chaussures ont fait leur chemin des terrains de futsal et des terrains de rue communautaires aux boîtes de nuit, salles de concert et soirées de supporters, non pas parce que les médias de la mode les ont rebaptisées articles tendance, mais parce qu'elles étaient déjà intégrées dans la vie quotidienne après que les gens leur aient donné une signification socioculturelle.

Aujourd'hui, la mode grand public ne fait que rattraper quelque chose que les communautés africaines ont compris depuis longtemps : les chaussures de football représentent bien plus que le sport lui-même.

Elles représentent le goût esthétique, le mouvement transrégional, un sentiment d'appartenance à une communauté et un lien qui relie les communautés locales à la culture mondiale.

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Traduit par IA.

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