Selon Diario AS, le Real Madrid possède environ 50 % des droits d'image de Vinicius, et l'attaquant brésilien, avec son immense valeur commerciale, peut presque « payer son propre salaire ».

Vinicius a rejoint le Real Madrid en provenance de Flamengo à l'été 2017 pour 45 millions d'euros, ce qui en fait l'une des recrues les plus réussies de ces dernières années. Neuf ans plus tard, le Brésilien, qui a connu des débuts difficiles et a même été relégué au Castilla à un moment donné, a fait 375 apparitions pour le Real Madrid, marquant 128 buts et délivrant 85 passes décisives. En plus de ses contributions sur le terrain pour remporter des titres pour l'équipe (y compris les deux dernières Ligues des Champions), Vinicius est également crucial dans les domaines commercial et marketing. Il est la principale star de l'équipe nationale brésilienne, une figure représentative du Real Madrid, et un « chercheur d'or » en matière de droits d'image. Depuis le renouvellement de son contrat en 2022, le Real Madrid possède environ 50 % de ses droits d'image.

Lors de la Coupe du Monde récemment conclue, Vinicius était l'un des joueurs avec le plus de sponsors, totalisant 16 partenaires, juste derrière les 20 de Neymar. La plupart de ses partenaires sont de grandes entreprises ou des multinationales. Depuis qu'il a été appelé en équipe nationale, son contenu promotionnel a généré plus de 100 millions de vues. À seulement 25 ans, Vinicius a signé avec des marques telles que Clear (cosmétiques), Omo (produits de nettoyage), Gatorade (boissons pour sportifs), Rexona (soins personnels), PlayStation (jeux), Pepsi (boissons), Betnacional (jeux de hasard), Vivo (télécommunications), Prada (lunettes), Dubai Tourism (tourisme), Boss (parfums), UNESCO, Nike, Havaianas, Visa et Marriott Bonvoy depuis qu'il est officiellement devenu adulte en 2018.

Frederico Pena, PDG de Roc Nation Sports Brazil, qui gère la carrière de Vinicius, a déclaré : « Malgré son jeune âge, Vini s'est déjà imposé dans le plus grand club du monde et l'équipe nationale la plus importante. Il est double vainqueur de la Ligue des Champions et un protagoniste, un modèle de résilience et de succès sportif pour la plupart des Brésiliens. De plus, il ne recule jamais devant les questions sociales importantes, que ce soit par sa position ou ses contributions à la communauté. Cela signifie que le nombre de marques intéressées par son image continue de croître. »

Pena a révélé que Vinicius a maintenant atteint un statut « comparable à une entreprise », avec une approche très mature de la gestion de ses intérêts professionnels. « Il y a une structure composée d'un PDG, d'un directeur financier, ainsi que de départements administratifs, juridiques, commerciaux, marketing et de communication pour tout coordonner. En plus de dizaines d'actions impliquant de nombreux sponsors, il y a aussi des activités sociales centrées sur sa fondation, qui est maintenant devenue une référence mondiale en matière d'innovation éducative pour les enfants et les adolescents et de pratiques éducatives anti-racisme. »

Les experts estiment qu'en plus de ses performances sur le terrain, l'attitude et les actions de Vinicius dans la lutte contre le racisme – toujours précises et puissantes – augmentent également sa valeur d'approbation aux yeux des entreprises.

Traduit par IA.

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