Selon le média espagnol AS, avec l'arrivée de la star coréenne Lee Kang-in à l'Atlético Madrid, l'influence du club sur le marché coréen a connu une augmentation rapide, et un « engouement pour l'Atlético Madrid » se forme parmi les fans de football coréens.

En réalité, la signature de Lee Kang-in a été un facteur significatif pour stimuler l'influence de l'Atlético Madrid en Corée, mais l'approche du club sur le marché coréen ne s'est pas faite du jour au lendemain. Avant de signer l'international coréen, l'Atlético Madrid avait déjà lancé des opérations à long terme ciblant le marché coréen, en établissant des canaux de contenu exclusifs et en renforçant les liens avec les fans locaux grâce à diverses activités.

L'Atlético Madrid connaît une augmentation sans précédent de l'attention sur le marché coréen. Avec l'arrivée de la star coréenne Lee Kang-in dans l'équipe, la popularité de l'Atlético Madrid en Corée s'est rapidement accrue, déclenchant un véritable engouement « Atlético ».

Cependant, la présence de l'Atlético Madrid sur le marché coréen n'a pas commencé avec l'arrivée de Lee Kang-in. Avant ce transfert, le club avait déjà mis en place des canaux d'exploitation exclusifs pour le marché coréen, lancé du contenu spécifique à la Corée, et renforcé les liens avec les fans locaux grâce à diverses activités, dans l'objectif d'améliorer davantage l'influence de sa marque.

Cet été, l'Atlético Madrid a également lancé une campagne marketing très impactante. Pour promouvoir les maillots de la nouvelle saison, le club a invité SUGA, membre du groupe coréen de premier plan BTS, à participer à la promotion.

Les 26 et 27 juin, SUGA a porté le nouveau maillot rouge et blanc de l'équipe lors de sa performance au stade de l'Atlético Madrid, le Cívitas Metropolitano. Cette apparition a provoqué une énorme réaction sur les médias sociaux coréens et a aidé l'Atlético Madrid à acquérir une exposition significative avant même que Lee Kang-in ne rejoigne officiellement le club.

L'arrivée de Lee Kang-in a propulsé cette influence vers de nouveaux sommets.

Apparemment, seulement deux jours après l'annonce de la signature de Lee Kang-in, les comptes officiels de l'Atlético Madrid sur les réseaux sociaux ont gagné plus de 200 000 nouveaux abonnés, dont la majorité venait de Corée. En parallèle, les ventes de maillots de Lee Kang-in ont également marqué le meilleur démarrage pour une nouvelle recrue dans l'histoire récente du club.

En raison de l'épuisement rapide des stocks, l'Atlético Madrid et l'équipementier Nike ont dû augmenter les approvisionnements et ajuster les prévisions de ventes pour la nouvelle saison.

En collaboration avec les activités de la tournée asiatique, l'Atlético Madrid a également lancé l'espace « Casa Atleti Seoul » (Maison Atlético) à Séoul. Ce projet avait déjà été réalisé dans des villes telles que Los Angeles, Miami et Tokyo, visant à renforcer le lien entre le club et les fans étrangers grâce à des activités expérientielles hors ligne.

Le club s'attend à ce que des dizaines de milliers de fans visitent pendant la période d'activité. Des activités interactives quotidiennes et des sessions spéciales permettant aux joueurs de rencontrer les supporters coréens sont également prévues.

Par ailleurs, l'Atlético Madrid a maintenant établi deux points de vente permanents à Séoul, la capitale sud-coréenne, et a collaboré avec la marque de mode footballistique locale Over The Pitch. La série spéciale co-brandée lancée par les deux parties a rencontré un succès immédiat dès sa sortie, avec même des files d'attente le premier jour des ventes.

Le développement de l'Atlético Madrid en Corée ne se reflète pas seulement au niveau commercial, mais forme également progressivement une base de supporters plus profonde.

Récemment, la première organisation officielle de supporters de l'Atlético Madrid en Corée, « La Osa de Corea del Sur » (L'Ourse de Corée du Sud), a été officiellement créée, marquant également le renforcement continu des liens entre les Colchoneros et les supporters coréens.

Lee Kang-in est sans doute un moteur important pour l'Atlético Madrid afin de conquérir le marché coréen, mais plus important encore, le club avait déjà préparé le terrain sur ce marché à l'avance. Aujourd'hui, l'Atlético Madrid établit progressivement sa propre influence sur le marché coréen, un marché au fort potentiel commercial pour le football.

Traduit par IA.

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