Oscar Mayo Pardo, COO de l'Atlético Madrid, a été interviewé par les médias coréens et a discuté du transfert de Lee Kang-in au club.

Q : L'Atlético Madrid se rend à nouveau en Corée après 2023. Tout d'abord, bienvenue, et comment vous sentez-vous face à la forte chaleur ici ?

R : Merci beaucoup pour votre accueil chaleureux habituel. C'est la deuxième visite de l'Atlético Madrid en Corée ; il y a trois ans, nous étions également venus jouer contre Manchester City. Les joueurs peuvent bien s'adapter à la chaleur, car le climat local en Espagne est également chaud. Bien que Madrid n'ait pas une humidité aussi élevée, toute l'équipe est déjà habituée aux températures élevées.

Q : Il a été rapporté que l'Atlético Madrid a récemment subi des changements majeurs en raison de l'acquisition de parts par Apollo Global Management. De plus, le club a créé de manière indépendante une agence de marketing sportif, Mr. Red. Pouvez-vous présenter la structure commerciale complète derrière cela ?

R : Le club a toujours maintenu une croissance rapide. Au cours des deux dernières années, les revenus de sponsoring ont augmenté de plus de 100 millions d'euros, tous les matchs à domicile ont affiché complet, et plus de 300 événements ont eu lieu tout au long de l'année, y compris deux concerts de BTS à guichets fermés. Le marketing, le développement commercial, les opérations du stade et les activités hors ligne ont tous progressé simultanément, et nous avons également exploré de nouvelles pistes commerciales telles que Mr. Red. L'objectif ultime du club est de devenir l'un des plus grands géants mondiaux.

Q : Vous avez précédemment été PDG de La Liga et êtes maintenant le COO de l'Atlético Madrid. Quelles sont les différences entre ces deux rôles ?

R : Il y a des similitudes et des différences évidentes entre le travail en ligue et le fonctionnement d'un seul club. La plus grande différence est que La Liga doit coordonner les droits de diffusion et le fonctionnement de l'ensemble de la ligue. La responsabilité principale est de promouvoir la mondialisation de la ligue, et elle essaiera de nombreux projets innovants.

Maintenant, en s'appuyant sur les dividendes de croissance du marché mondial, les activités du club se développent également rapidement. J'ai la grande chance de pouvoir appliquer l'expérience industrielle que j'ai acquise à La Liga aux opérations de l'équipe. Travailler au club apporte une passion unique, et tout le monde attend avec impatience le développement positif de l'équipe.

Q : Dans une précédente interview, vous avez révélé que le revenu total du club cette année dépasserait 500 millions d'euros, une augmentation significative par rapport aux 300 millions d'euros d'il y a deux ans. Quelle est la stratégie de croissance principale ?

R : Une base solide est le préalable à tout – l'Atlético Madrid possède un profond héritage historique, une énorme base de fans et un tout nouveau stade Wanda Metropolitano, qui constituent nos avantages fondamentaux.

Avec d'excellentes conditions de base, nous nous concentrons sur l'exploration approfondie de la croissance diversifiée des revenus et de l'expansion commerciale au sein du stade, tout comme le concert de BTS mentionné précédemment, en réfléchissant constamment à la manière de nous rapprocher des fans mondiaux.

En nous appuyant sur une stratégie commerciale claire, nous avons réalisé une croissance des performances : en 18 mois, les 15 partenaires principaux ont renouvelé et amélioré leurs partenariats, et les revenus liés au stade ont directement doublé. La dernière année du stade Calderon, les revenus du stade étaient inférieurs à 50 millions d'euros. Au cours des sept dernières années, les revenus annuels de ce secteur ont constamment dépassé 150 millions d'euros, et il y a encore une énorme marge de croissance à l'avenir.

De plus, j'aimerais ajouter que le club adhère toujours à une philosophie d'exploitation différenciée. Avant l'annonce officielle des nouveaux maillots cette saison, nous les avons dévoilés en avant-première via SUGA de BTS, obtenant une énorme popularité en ligne. Oser essayer des innovations que personne dans l'industrie n'a touchées est la philosophie commerciale du club.

Q : Quelle est la signification stratégique du marché coréen pour l'Atlético Madrid ?

R : Tout d'abord, permettez-moi d'être clair : la Corée est l'un de nos marchés les plus importants dans le monde. Nous avons reconnu très tôt l'énorme potentiel du marché coréen et avons longtemps mené diverses activités hors ligne par l'intermédiaire de partenaires locaux. Il y a sept ou huit ans, Hyundai et LG étaient déjà des sponsors principaux du club, et les deux pays ont maintenu une coopération profonde pendant longtemps.

En effet, après l'arrivée de Lee Kang-in, l'attention du marché a explosé, mais l'objectif à plus long terme de l'Atlético Madrid est d'établir une base de marque en Corée. En termes simples, nous espérons que l'Atlético Madrid pourra devenir l'équipe à domicile exclusive dans le cœur des fans coréens.

Q : Avant même l'annonce officielle du transfert de Lee Kang-in, des rapports indiquaient que les ventes de maillots connexes avaient déjà augmenté. En tant que COO, comment évaluez-vous l'impact commercial apporté par Lee Kang-in ?

R : Nous avions une certaine attente psychologique. Au cours de mon mandat à La Liga, j'ai été le témoin direct de l'énorme engouement que Lee Kang-in a créé pendant son séjour à Majorque, et je connaissais également sa brillante performance au Paris Saint-Germain, j'ai donc prédit qu'il aurait un attrait extrêmement fort. Cependant, l'enthousiasme et la fièvre de consommation manifestés par les fans coréens ont largement dépassé nos attentes, et l'effet réel a largement dépassé les attentes.

Je suis très fier d'avoir gagné un grand nombre de nouveaux fans coréens, et le club fera de son mieux pour rendre l'amour de chacun.

Q : Vous avez une fois commenté qu'il est difficile pour un joueur de remplacer l'influence médiatique et commerciale de Griezmann, et le club a continuellement discuté de cette question en interne. Alors, à votre avis, qui est la nouvelle génération de joueur star qui peut reprendre le flambeau commercial ?

R : Il y a d'innombrables excellents joueurs dans l'équipe, et les sommets commerciaux créés par Griezmann sont en effet difficiles à reproduire. Cependant, nous avons plusieurs futurs joueurs stars : Barrios, issu de notre propre académie de jeunes et qui suscite de grands espoirs de la part du club ; Alvarez, un vainqueur de la Coupe du Monde qui joue depuis de nombreuses années ; Koke, le recordman de toutes les apparitions du club ; et bien sûr, Lee Kang-in et Lookman. En même temps, il y a aussi les vainqueurs de la Coupe du Monde Llorente, Pubill, Baena et Grimaldo. Si je ne pouvais choisir qu'une seule personne, je choisirais Barrios, qui a été formé dans notre propre académie de jeunes et porte les grands espoirs du club.

Q : Enfin, j'aimerais adresser quelques mots aux fans coréens qui regarderont des matchs au Riyadh Air Metropolitano Stadium à l'avenir.

R : Nous sommes impatients d'accueillir tous les fans dans notre stade bien équipé. Après leur visite, tout le monde sera émerveillé par l'ampleur et le patrimoine du club. Nous sommes entièrement préparés à accueillir chaque fan coréen qui souhaite visiter notre stade. Il y a du personnel parlant coréen dans de nombreuses parties du stade pour s'assurer que tout le monde a une expérience de visionnage confortable. Nous invitons tout le monde à découvrir ce stade de classe mondiale en personne.

Traduit par IA.

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