Sport紙のレポートによると、地元のファンがスタジアムに入るためにシーズンチケットに費用を費やすサッカーのグローバルブランドの世界では、戦うべき象徴的な戦いはほとんど残っていません。レアル・マドリーにとって、「グローバリゼーション」のような概念が優先されるようになりました。フロレンティーノ・ペレスはこの用語を使って自身のビジョンを表現しており、それはAppleと共同で構想された「無限のベルナベウ」コンセプトとも一致します。現在、このすべてにより、白いチームのスタジアムは、少なくともパセオ・デ・ラ・カステリャーナ側のスタジアム正面からは、銘板やブランドレベルで「サンティアゴ」の名前を失いました。

サンティアゴのないベルナベウ

この会場では、「サンティアゴ・ベルナベウ」というフルネームを保持したまま39のイベントが開催されており、故会長はクラブの現代史を理解する上で不可欠な人物です。今日、サンティアゴ・ベルナベウ・スタジアムはベルナベウとなりました。スタジアム自体は1947年に開場したものですが、その外観は異なります。かつてサンシーロスタジアムのスタイルで設計された象徴的なタワーは、現在、金属製の屋根に置き換えられています。

スタジアムの改修は、フロレンティーノ・ペレスが推進する主要プロジェクトの1つであり、まだ完了していません。最近、ベルナベウ・スタジアムの外ではまだ機械が稼働しています。来週水曜日の午後9時に、レアル・マドリーは今シーズン最初のホームゲームをここで行います。新しいファサードのデバッグ段階では、目に見える「ベルナベウ」の文字がすでに設置されており、クラブのエンブレムもその隣に配置されます。レアル・マドリーのファンは、この名前が単独で表示されているのを見て疑問を呈しました。

ベルナベウ自体はブランドであり、建設中の地下鉄駅からスタジアム内のさまざまな商業プロジェクトに至るまで、その名前が使用されています。しかし、クラブは一部の公式通信では「エスタディオ・サンティアゴ・ベルナベウ」を使用しています。制度上の名称とブランドの表示には違いがありますが、これは新しいファサードがもたらす直感的な効果には影響しません。

スポンサーのために予約された名前？

「ベルナベウ」への変更は、別の解釈も生み出します。クラブは将来のネーミングライツスポンサー導入のために、より簡潔で柔軟なブランドを予約しているのでしょうか？「[スポンサー]・ベルナベウ」のような形式は、「エスタディオ・サンティアゴ・ベルナベウ」というフルネームにブランドを重ねるよりも、商業的には確かに便利です。しかし、レアル・マドリーはいかなる交渉も確認しておらず、ネーミングライツの売却も発表していません。これは単なる憶測に過ぎません。

フロレンティーノ・ペレスにとって、これは新しいことではありません。2014年、クラブがエミレーツの基金IPICと資金調達および改修契約を結んだ際、会長は将来スタジアムが「IPICベルナベウ」または「セプサベルナベウ」と呼ばれるかもしれないと述べたことが撮影されました。このアイデアは最終的にスタジアムの名称には採用されず、後に法廷沙汰となりました。レアル・マドリーは、IPICを吸収しセプサを支配していたムバダラに対して、400万ユーロの仲裁案件で敗訴しました。この紛争は、クラブを数シーズンにわたってスポンサーする目的で2014年に締結された契約の破綻に端を発しています。

この仮説は、2022年にSixth StreetとLegendsと締結された契約にも関連付けられています。レアル・マドリーはSixth Streetから約3億6,000万ユーロを受け取り、Sixth Streetは新しいスタジアム事業の一部を20年間運営に参加し、Legendsは大規模会場の運営経験を提供します。しかし、公表された契約には、スタジアムのネーミングライツの譲渡は含まれていませんでした。

リーグ戦中のサンティアゴ・ベルナベウ・スタジアム / レアル・マドリー

エミレーツとの主要スポンサーシップ契約の2031年までの更新は、将来的にベルナベウの姓と航空会社を組み合わせるという理論的な考慮事項を再びもたらします。しかし、これもまた確認されていません。この更新はクラブとシャツのスポンサーシップのみに関わるものです。この憶測の理由は、この資産の経済的価値が高いことです。The Sponsorのレポートによると、2026年におけるスタジアムのネーミングライツの年間価値は、ヨーロッパで最も高い約2110万ユーロと推定されています。

レアル・マドリーとAppleとの緊密な協力、およびバルデベバスで準備中のイノベーションセンターも、これらの潜在的な事業をよりテクノロジー業界に押し進めています。「サンティアゴ」を削除する目的は、単に「ベルナベウ」を短く、より認知度の高い国際的なブランドにするためかもしれません。しかし、これは将来の商業パートナーが参加する余地も残しています。スポンサーがスタジアムの正式名称に真に参入するには、最終的には会員による投票が必要となります。

この決定は、2022年の総会におけるフロレンティーノ・ペレスの発言とも対照的です。当時、ある会員が現在の会長の名前をスタジアム名に追加することを提案し、それに対して彼は直接「サンティアゴ・ベルナベウ・スタジアムの名前を変えることは決してない」と答えました。その後、拍手喝采が起こりました。

クラブは、公式名称が変更されていないため、この約束が依然として有効であることを強調できます。変更されたのは、外部の表示と商業利用です。しかし、改修されたスタジアムが伝えるメッセージはすでに明確です。スタジアム建設を推進した人物の名前はファサードから消え、世界サッカーで最も認知度の高いブランドの一つとして存在し続ける姓だけが残されています。

このトロフィーが8年間ない

姓は依然としてすべてを支配していますが、その人物の存在感は薄れています。クラブが彼をめぐって築いたもう一つの記念碑も姿を消しつつあります。それがサンティアゴ・ベルナベウ・トロフィーです。この大会は、元会長の死去の翌年である1979年に創設されました。後任のルイス・デ・カルロスがこの夏のトーナメントを推進し、彼の記憶を生き続けさせようとしました。第1回大会には、レアル・マドリーとバイエルン・ミュンヘン、アヤックス、ミランという3つのヨーロッパの強豪が集結しました。その後、形式は招待チームとの単一試合に縮小されましたが、常にレアル・マドリーのファンに馴染みのある伝統的なイベントでした。

これは単なるウォームアップマッチをはるかに超えるものでした。何十年もの間、それはチームがホームのファンに自分たちを紹介する方法でもありました。バルセロナのジョアン・ガンペール・トロフィーと同様に、このイベントはファンが新加入選手に会い、夏休み後に選手たちと再会し、公式シーズンが始まる前にチームの状態を評価することを可能にしました。また、2013年にはラウルがアル・サッド代表として戻り、両チームのジャージを着てプレーするなど、特別な夜も生まれました。

最後のサンティアゴ・ベルナベウ・トロフィーは2018年8月11日に開催されました。ロペテギ監督率いるレアル・マドリーは、ミランを3-1で破り、ベンゼマ、ベイル、ボルハ・マヨラルのゴールにより、39回中28回目のタイトルを獲得しました。それ以来、この伝統は再び日程に登場していません。

当初、その不在には一時的な理由がありました。2019年にスタジアムの建設が始まり、その後パンデミックによりチームはアルフレッド・ディ・ステファノ・スタジアムへの移動を余儀なくされ、新しい大会によって日程が圧縮されました。その後、この障害は習慣となりました。2023年、AS紙はクラブ関係者の言葉を引用し、レアル・マドリーがこのイベントを復活させたいと願っていると伝えました。それは名誉と敬意を表すものであるが、日程が混みすぎており延期せざるを得なかったと。3年が経過しましたが、復活の日はまだ見えていません。

AI翻訳。

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