Nach Angaben des italienischen Medienunternehmens *Calcio e Finanza* hat sich das Allianz Stadium von Juventus Turin seit seiner Eröffnung im Jahr 2011 zu einem der wichtigsten kommerziellen Vermögenswerte des Vereins entwickelt. Basierend auf den offiziellen Finanzberichten von Juventus wird geschätzt, dass die direkten stadionbezogenen Einnahmen von der Saison 2011/12 bis zur Saison 2024/25 sowie in den ersten sechs Monaten des Geschäftsjahres 2025/26 mindestens 845,81 Millionen Euro erreichen werden.

Das neue Heimstadion von Juventus wurde am 8. September 2011 offiziell eröffnet und trug zunächst den Namen Juventus Arena, bevor es aus Sponsoringgründen in Allianz Stadium umbenannt wurde. Das Stadion wurde auf dem Gelände des ehemaligen Stadio delle Alpi errichtet. Nach Angaben von Juventus belief sich die Gesamtinvestition, einschließlich des Juventus Museums, auf etwa 155 Millionen Euro.

Das Eröffnungsspiel war ein Freundschaftsspiel zwischen Juventus und Notts County, gefolgt vom ersten offiziellen Spiel wenige Tage später. Fünfzehn Jahre später ist das Stadion nicht nur die Spielstätte von Juventus, sondern hat sich auch zu einer Plattform entwickelt, auf der der Verein durch Ticketverkäufe, VIP-Hospitality, kommerzielle Veranstaltungen, Eventmanagement und Namensrechte kontinuierlich Einnahmen generiert.

Laut Berechnungen von *Calcio e Finanza* stammen von den 845,81 Millionen Euro Einnahmen 618,55 Millionen Euro aus Spieltagen, was etwa 73 % der Gesamtsumme ausmacht; weitere 227,26 Millionen Euro stammen aus anderen stadionbezogenen Einnahmen, was etwa 27 % entspricht.

Die Spieltagseinnahmen umfassen nur Einnahmen aus Tickets, Dauerkarten und Spieltagsservices, die bei Heimspielen von Juventus im Allianz Stadium generiert wurden, und schließen entsprechende Einnahmen aus Spielen an anderen Orten aus.

Juventus hat erklärt, dass das Allianz Stadium derzeit hauptsächlich durch drei Methoden kommerziell entwickelt wird: Heimspiele, kommerzielle Veranstaltungen sowie Stadion- und Museumsführungen. Das Stadion beherbergt durchschnittlich 25 bis 28 Spiele und etwa 100 kommerzielle Veranstaltungen pro Jahr und verfügt zudem über 4.000 VIP-Plätze.

Weitere Stadioneinnahmen umfassen hauptsächlich kommerzielle Veranstaltungen außerhalb von Spieltagen und Einnahmen aus den Namensrechten des Stadions. Im Jahr 2008 unterzeichnete Juventus eine Vereinbarung mit Sportfive, die der Agentur die ausschließliche Verantwortung für die Vermarktung der Stadionnamensrechte und die kommerzielle Entwicklung bestimmter Logen und VIP-Plätze übertrug. Die Vereinbarung lief ab der Saison 2011/12 für 12 Spielzeiten und sah einen garantierten Mindestbetrag von 75 Millionen Euro vor.

Ab dem 1. Juli 2017 wurde die Juventus Arena offiziell in Allianz Stadium umbenannt. Im Jahr 2020 erweiterten Juventus und Allianz ihre Zusammenarbeit und verlängerten die Namensrechte des Stadions bis zum 30. Juni 2030. Die neue Vereinbarung hat einen Gesamtwert von 103,1 Millionen Euro; dieser Betrag umfasst jedoch auch Sponsoringrechte für die Trainingsausrüstung der ersten Mannschaft und des Frauenfußballs, sodass der spezifische Anteil der reinen Stadionnamensrechte nicht separat offengelegt wurde.

Betrachtet man die jährlichen Einnahmen, betrugen die Gesamteinnahmen des Allianz Stadiums in der Saison 2011/12 37,85 Millionen Euro, wobei die Spieltagseinnahmen 27,40 Millionen Euro ausmachten. Die Einnahmen stiegen danach kontinuierlich und überschritten in der Saison 2016/17 zum ersten Mal die 70-Millionen-Euro-Marke mit 71,15 Millionen Euro.

In der Saison 2018/19, der Saison, in der Cristiano Ronaldo zu Juventus wechselte, erreichten die gesamten Stadioneinnahmen 89,55 Millionen Euro, davon 62,50 Millionen Euro aus Spieltagen und 27,05 Millionen Euro aus anderen stadionbezogenen Einnahmen. Dies bleibt der höchste in der Statistik verzeichnete Gesamterlös in einer einzelnen Saison.

Anschließend wirkte sich die COVID-19-Pandemie erheblich auf die Stadioneinnahmen aus. Die Gesamteinnahmen für die Saison 2019/20 sanken auf 60,35 Millionen Euro, und in der Saison 2020/21, aufgrund zahlreicher Spiele ohne Zuschauer, betrugen die gesamten Stadioneinnahmen nur 14,17 Millionen Euro, wobei die Spieltagseinnahmen lediglich 7,19 Millionen Euro ausmachten. Die Einnahmen erholten sich in der Saison 2021/22 auf 36,58 Millionen Euro und normalisierten sich danach allmählich.

In der Saison 2022/23 erreichten die Gesamteinnahmen des Allianz Stadiums 58,48 Millionen Euro, stiegen in der Saison 2023/24 auf 71,10 Millionen Euro und erreichten in der Saison 2024/25 weitere 80,08 Millionen Euro.

Die Spieltagseinnahmen für die Saison 2024/25 erreichten 65,40 Millionen Euro, was einen neuen Rekord für die Spieltagseinnahmen in einer einzelnen Saison innerhalb des statistischen Zeitraums darstellt und die 62,50 Millionen Euro der Saison 2018/19 übertrifft. Die gesamten Stadioneinnahmen von 80,08 Millionen Euro für diese Saison liegen jedoch immer noch unter den 89,55 Millionen Euro der Saison 2018/19.

In den ersten sechs Monaten des Geschäftsjahres 2025/26 hat Juventus bereits 29,64 Millionen Euro aus Spieltagen und 12,21 Millionen Euro aus anderen Stadioneinnahmen generiert, insgesamt 41,85 Millionen Euro. Da diese Zahl nur die ersten sechs Monate berücksichtigt, kann sie nicht direkt mit einer ganzen Saison verglichen werden und enthält noch keine Daten für die zweite Jahreshälfte.

Die derzeit geschätzten 845,81 Millionen Euro sind auch ein relativ konservativer Wert, da sie die Einnahmen aus der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres 2025/26 noch nicht enthalten.

In den letzten Jahren hat Juventus auch den Mehrwert des Allianz Stadiums außerhalb von Spieltagen weiterentwickelt. In der Saison 2025/26 wird das Stadion zum ersten Mal große Konzerte beherbergen, was das Ziel des Vereins, die ganzjährige Auslastung des Veranstaltungsortes zu erhöhen, weiter unterstreicht.

Nach 15 Jahren Betrieb hat sich das Allianz Stadium von einem reinen Fußballplatz zu einer entscheidenden kommerziellen Plattform für Juventus entwickelt. Von 2011 bis heute hat das Stadion dem Verein direkte Einnahmen von mindestens 845,81 Millionen Euro eingebracht, wobei über 618 Millionen Euro aus Heimspielen stammen.

Übersetzt von KI.

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