Kane telah menunjukkan performa luar biasa di Piala Dunia ini dengan 5 gol, total 13 gol Piala Dunia yang menyamai rekor Fontaine dalam daftar pencetak gol sepanjang masa. Kane juga telah mencetak 20 gol dalam kompetisi internasional dan 84 gol untuk Inggris. The Athletic menulis artikel yang menganalisis mengapa pengaruh Kane sebagai superstar masih terbatas dibandingkan dengan pencapaiannya di lapangan.

Menurut The Athletic, meski Kane tampil memukau di puncak karirnya, masih berlebihan untuk menyebut penyerang Inggris terbaik ini sebagai superstar global — terutama jika dibandingkan dengan Messi, Mbappé, dan Erling Haaland, yang bersaing memperebutkan Sepatu Emas Piala Dunia. Bahkan Jude Bellingham, yang hampir 10 tahun lebih muda dan juga pemain kunci Inggris di turnamen ini, memiliki profil internasional yang jauh lebih besar dari Kane.

Peran sebagai wajah Piala Dunia, terutama di luar Inggris, telah jatuh ke pemain lain — khususnya Messi, Ronaldo, Pulisic, dan Lamine Yamal. Dalam hal pengaruh komersial di Amerika Serikat, Beckham jauh melampaui Kane, berkat merek kuatnya yang dibangun selama bertahun-tahun di luar lapangan, dan kini Beckham adalah salah satu pemilik Inter Miami tempat Messi bermain.

Ini menggambarkan posisi Kane dalam lanskap komersial sepak bola: terkenal, namun tidak cukup terkenal. Bagi seorang kapten tim nasional yang bermain untuk Bayern Munchen, raksasa sepak bola dunia, dan diakui sebagai salah satu striker terbaik di generasinya, status ini sangat mengherankan.

Ada indikasi bahwa Kane mungkin puas dengan profil yang rendah, seperti terlihat dari pilihan sponsor sepatunya pada Skechers sejak 2023. Dibandingkan dengan raksasa seperti Nike, Adidas, Puma, dan New Balance, Skechers adalah pilihan yang jauh lebih sederhana.

Misha Sher, pendiri One of Not Many dan ahli pemasaran atlet, mengatakan: "Kita sering berpikir bahwa jika seseorang adalah pemain top, mereka juga akan menjadi bintang di luar lapangan, tetapi itu tidak selalu terjadi. Untuk menjadi superstar global, Anda harus memiliki keterampilan luar biasa, nilai pasar, dan pesona pribadi. Kane jelas telah menunjukkan kemampuannya untuk tampil di level tertinggi dalam kompetisi klub dan internasional, tetapi saya tidak yakin apakah ia pernah bercita-cita menjadi jenis bintang itu."

Namun, ini tidak berarti Kane tidak memiliki nilai komersial. Oura Ring mensponsori Kane dan rekan setim Rice untuk kampanye Piala Dunia mereka. Google Gemini juga terlibat, meminta Kane menjadi brand ambassador sebagai juru masak barbekyu di media sosial menjelang Piala Dunia. Kane juga memiliki kemitraan dengan Eveready dan Allianz (sponsor Bayern Munchen).

Meski pendapatan Kane di luar lapangan mencapai jutaan pound, popularitasnya tetap rendah. 18,7 juta pengikutnya di Instagram hanya setengah dari pengikut Haaland, dan jauh tertinggal dari 132 juta pengikut Mbappé.

Kane adalah bintang Inggris, tetapi belum tentu bintang global.

Ahli pemasaran olahraga Inggris Rich Johnson berkata: "Saya tidak berpikir Kane tidak punya kesempatan. Jika dia menginginkannya, dia bisa tampil penuh dan ada di mana-mana, tetapi semua keputusannya sangat dipertimbangkan. Saya pikir ini patut dihormati, karena jarang ada atlet yang bisa menghadapi keterbatasan mereka dengan cara ini. Peran Kane di tim Inggris sama sederhananya dan pribadinya seperti anggota keluarga kerajaan. Dia jelas menikmati peran ini, mampu memimpin sambil tahu kapan harus mundur."

Kane juga memahami keterbatasannya. Dia tidak natural dalam hal personal branding dan pemasaran. Dibandingkan dengan pemain yang pencapaian karirnya jauh di bawahnya, dia hampir tidak membangun merek pribadi. Misalnya, Cole Palmer dari Chelsea, meski tidak dipilih untuk skuad Piala Dunia Tuchel, jauh lebih aktif dalam peluang komersial daripada Kane.

Rich Johnson menambahkan: "Ambil Haaland sebagai contoh. Haaland telah menciptakan citra pribadi yang sangat khas. Dia tidak hanya menampilkan citra tangguh dan klasik seorang Nordik, tetapi juga sangat memahami Gen Z, memiliki saluran YouTube sendiri, dan berkolaborasi dengan kreator seperti Sidemen. Dia juga menggunakan Snapchat untuk menunjukkan sisi humornya kepada penggemar. Dia tidak memandang citra pribadinya terlalu serius, dan ini telah menciptakan merek pribadi yang sangat kuat untuknya. Kane belum melakukan ini. Dari segi branding pribadi, dia belum membangun merek yang menonjol."

Sebaliknya, strategi komersial Kane berfokus pada kemitraan jangka panjang. Pada 2024, dia menjadi investor dan brand ambassador untuk perusahaan pakaian berkelanjutan Reflow, serta pemegang saham dan mitra merek dari 3Bears, sebuah perusahaan oat yang berbasis di Munich.

Kane tampaknya lebih memilih kemitraan ekuitas jangka panjang daripada peluang jangka pendek yang mungkin merusak posisi komersial pribadinya. "Mereka tidak mengejar keuntungan jangka pendek; mereka mencari kontrol yang lebih besar dan rencana jangka panjang," kata Johnson.

Namun ini tidak berarti status Kane mudah diubah. McDonald's, salah satu mitra komersial FIFA terbesar, memilih menggunakan gambar mantan rekan setim Kane di Tottenham, kapten Korea Selatan Son, dalam seri koleksi cangkir Piala Dunia, bukan Kane. Beckham, yang tidak pernah membawa Inggris ke semifinal Piala Dunia, dipilih sebagai representasi Inggris.

Misha Sher berkata: "Realitas komersial adalah bahwa nilai pasar memainkan peran penting dalam keputusan perusahaan. Ambil De Bruyne sebagai contoh. Anda bisa mengatakan dia salah satu gelandang terbaik dalam sejarah Liga Premier, telah memenangkan banyak trofi, tetapi dari perspektif komersial, dia mungkin jauh kurang berpengaruh daripada Pogba. Tidak mudah menilai apakah seseorang bisa menjadi superstar komersial di luar lapangan. Itu bergantung pada kinerja Anda, nilai pasar, dan pesona pribadi—ketiganya sangat diperlukan. Kane jelas seorang pemimpin dan pemain konsisten di level tinggi, tetapi apakah dia bercita-cita memiliki pengaruh di luar lapangan? Saya tidak yakin."

Namun, minggu-minggu mendatang dapat mengubah citra internasional Kane secara dramatis. Jika dia bisa memenangkan Piala Dunia sebagai kapten, dia akan bergabung dengan segelintir elite dan berpotensi memenangkan Ballon d'Or — yang tentu saja akan meningkatkan nilai komersialnya secara signifikan.

"Itu pasti akan berdampak besar padanya," tambah Sher. "Ini bukan hanya tentang peluang komersial jangka pendek, tetapi yang lebih penting, menjadi pemenang Piala Dunia akan memberikan fondasi yang kuat untuk pengembangan Kane dalam 30 tahun ke depan."

Diterjemahkan oleh AI.

Situs web AF kini hadir! Lihat berita lengkap, komentar, detail pertandingan, dan statistik di komputer Anda. Kunjungi: www.allfootballapp.com