Pada 22 Juli, beberapa media AS mengonfirmasi bahwa hampir 63 juta penonton Amerika menyaksikan final Piala Dunia FIFA 2026 antara Spanyol dan Argentina, memecahkan rekor jumlah penonton sepak bola di AS dan semakin membuktikan peningkatan berkelanjutan pengaruh olahraga ini di pasar Amerika setelah puluhan tahun promosi.

Final diadakan di New Jersey, AS. Kedua tim tidak mencetak gol selama waktu reguler. Spanyol memecah kebuntuan pada menit ke-106 waktu tambahan, akhirnya mengalahkan Argentina 1-0 untuk memenangkan Piala Dunia FIFA.

Menurut data yang dirilis oleh penyiar, siaran berbahasa Inggris Fox menarik 38,9 juta penonton, sementara saluran berbahasa Spanyol Comcast Telemundo dan platform streaming Peacock menarik 23,9 juta penonton untuk siaran berbahasa Spanyol. Gabungan penonton untuk kedua platform mencapai sekitar 62,8 juta, jauh melebihi jumlah penonton di AS untuk final Piala Dunia FIFA Qatar 2022, yang hanya melihat 22,3 juta penonton Amerika menyaksikan Argentina mengalahkan Prancis untuk memenangkan kejuaraan.

Kinerja penonton ini juga menandai akhir yang sukses bagi penyiar AS Piala Dunia FIFA ini. Menurut laporan media, Fox dan Comcast membayar sekitar $485 juta dan $600 juta, masing-masing, untuk memperoleh hak siar, termasuk untuk Piala Dunia FIFA.

Selain final, beberapa pertandingan sistem gugur Piala Dunia FIFA ini juga berkinerja luar biasa dalam hal jumlah penonton AS. Di antaranya, pertandingan Babak 16 besar antara Inggris dan Meksiko menarik hampir 45 juta penonton, melampaui sekitar 27 juta penonton untuk Game 7 Major League Baseball (MLB) World Series, dan juga lebih tinggi dari sekitar 25 juta penonton untuk Game 5 Final NBA ketika New York Knicks mengalahkan San Antonio Spurs.

Meskipun angka ini masih lebih rendah dari sekitar 126 juta penonton untuk Super Bowl LX, ini tetap merupakan terobosan penting bagi sepak bola, yang telah lama dibayangi oleh American football, bola basket, dan bisbol.

Piala Dunia FIFA ini diselenggarakan bersama oleh Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko untuk pertama kalinya, dan penonton Amerika juga mendapatkan keuntungan dari jadwal kickoff prime-time yang lebih ramah. Selain itu, potensi perpisahan dua generasi superstar, Messi dan Cristiano Ronaldo, juga menjadi faktor penting dalam menarik penggemar. Terakhir kali Amerika Serikat menjadi tuan rumah Piala Dunia FIFA adalah pada tahun 1994.

Menurut perusahaan pelacak data industri Antenna, Fox One, platform yang memegang hak streaming berbahasa Inggris AS untuk Piala Dunia FIFA, melihat 2,8 juta pendaftaran pengguna baru pada bulan Juni, menjadikannya bulan dengan kinerja terbaik untuk layanan tersebut sejak diluncurkan pada Agustus tahun lalu, bahkan melampaui 1,1 juta pengguna baru selama playoff NFL pada Januari tahun ini.

Pengaruh signifikan sepak bola di kalangan populasi Hispanik di Amerika Serikat juga mendorong pertumbuhan jumlah penonton Telemundo.

Vincent Navarro, managing partner GotDigital, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam pemasaran sepak bola, mengatakan: "Angka penonton untuk kedua jaringan TV jauh melebihi ekspektasi internal, dan perbedaannya sangat signifikan."

Navarro mengungkapkan bahwa harga untuk slot iklan 30 detik selama babak gugur Piala Dunia FIFA mencapai hingga $1 juta, lebih dari dua kali lipat harga selama Piala Dunia FIFA 2018. Perusahaan besar seperti PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch InBev, dan Coca-Cola adalah pengiklan utama untuk acara ini.

Sebagai perbandingan, harga untuk iklan Super Bowl 30 detik biasanya mencapai $8 juta atau bahkan lebih tinggi.

Jeda hidrasi menciptakan nilai komersial tambahan

Selain kinerja jumlah penonton, Piala Dunia FIFA ini juga membawa pendapatan komersial yang substansial bagi penyiar, dengan faktor signifikan adalah mekanisme "jeda hidrasi" yang baru diperkenalkan selama pertandingan.

Karena beberapa pertandingan di Piala Dunia FIFA ini menyertakan jeda hidrasi, membagi permainan menjadi lebih banyak segmen, ini juga menciptakan peluang baru untuk tampilan iklan. Beberapa pakar industri percaya bahwa sumber daya iklan baru ini membantu penyiar mengurangi biaya hak cipta yang tinggi sambil menarik merek minuman dan makanan untuk berinvestasi.

Menurut The Hollywood Reporter pada bulan Juni, Fox berharap menghasilkan setidaknya $250 juta pendapatan dari iklan jeda hidrasi saja. Telemundo, bagaimanapun, tidak menayangkan iklan selama jeda ini.

Luke Stillman, Managing Director di firma riset Madison and Wall, menyatakan: "Sumber daya iklan baru memang meningkatkan nilai komersial Piala Dunia FIFA. Jika struktur ini terus diadopsi di masa depan, kemungkinan akan menjadi norma, dan nilai hak siar Piala Dunia FIFA akan meningkat lebih lanjut."

Namun, masih dipertanyakan apakah beberapa elemen inovatif "bergaya Amerika" dari Piala Dunia FIFA ini akan dipertahankan di masa depan.

Misalnya, acara paruh waktu berskala besar yang diperkenalkan untuk pertama kalinya selama Piala Dunia FIFA memicu diskusi luas. Jeda paruh waktu 27 menitnya secara signifikan melebihi 15 menit tradisional untuk sepak bola dan sering dibandingkan dengan acara paruh waktu Super Bowl.

Selain itu, FIFA juga mengumumkan bahwa tim pemenang Piala Dunia FIFA akan menerima cincin juara untuk pertama kalinya di masa depan, sebuah desain yang dianggap sebagai penghormatan terhadap tradisi klasik dalam budaya olahraga Amerika.

Dua Piala Dunia FIFA berikutnya akan diadakan di Spanyol, Portugal, dan Maroko pada tahun 2030, dan Arab Saudi pada tahun 2034. Namun, karena waktu kickoff mungkin tidak lagi cocok untuk penonton Amerika, ini mungkin memiliki dampak tertentu pada kinerja jumlah penonton di masa depan di pasar AS.

Diterjemahkan oleh AI.

Situs web AF kini hadir! Lihat berita lengkap, komentar, detail pertandingan, dan statistik di komputer Anda. Kunjungi: www.allfootballapp.com