Laut Bild sind zwei Bundesliga-Clubs, VfB Stuttgart und Werder Bremen, in einen Streit über neu veröffentlichte Marken-Designs verwickelt, wobei der Kern der Kontroverse aus dem Umgang mit dem Buchstaben „Ü“ resultiert.

Bremen hat diese Woche eine neue Markenidentität enthüllt, aber das spezielle Design in ihrer neuen Schriftart, bei dem die beiden Punkte über dem Buchstaben „Ü“ in die Rundung des „U“ eingebettet sind, wurde von Internetnutzern wegen seiner hohen Ähnlichkeit mit der von VfB Stuttgart vor einem Jahr eingeführten Markenschrift kritisiert. Darüber hinaus gibt es viele Überschneidungen im Layout von Social-Media-Postern und der Präsentation von eingebetteten Gründungsjahren zwischen den beiden Teams.

Die Startaufstellungs-Grafik von VfB Stuttgart: Das „Ü“ im Spielernamen „Führich“ (vierter von oben nach unten) ist identisch mit dem neu gestalteten „Ü“ von Bremen.

Der Fokus dieser Kontroverse weist auf dieselbe Designagentur hin – die in München ansässige Societas. Das Unternehmen entwickelte letztes Jahr zunächst eine exklusive Schriftart und visuelle Sprache für VfB Stuttgart und wurde dann beauftragt, dieses neue Markendesign für Bremen zu erstellen. Die Geschäftsleitung von VfB Stuttgart ist darüber sehr unzufrieden und glaubt, dass die Agentur kreative Konzepte, visuelle Elemente und sogar den Wortlaut von Pressemitteilungen, die während gemeinsamer Diskussionen entstanden sind, „recycelt“ und auf das Bremen-Projekt angewendet hat.

Als Reaktion auf diese Situation hat VfB Stuttgart sowohl gegenüber Bremen als auch gegenüber dem Designunternehmen seine Unzufriedenheit zum Ausdruck gebracht und prüft die Möglichkeit rechtlicher Schritte. Die Haltung Bremens ist relativ gelassen; CEO Frank Baumann erklärte, dass er zwar davon überzeugt sei, dass ihr neues Image einzigartig ist, er aber ein Treffen mit dem Designunternehmen vereinbart habe, um die Fakten zu klären.

Zu den externen Vorwürfen äußerte sich die Agentur Societas in einem Interview explizit ablehnend und betonte, dass beide Designs unabhängig voneinander auf der Grundlage der spezifischen Merkmale der jeweiligen Vereine erstellt wurden und es absolut keine Übertragung früherer Ergebnisse gab. Sie pflegen derzeit die Kommunikation mit allen Parteien.

Neben dem Buchstaben „Ü“ weisen beide Seiten auch eine hohe Ähnlichkeit in „typografischen Mustern“ und „der Verwendung von Gründungsjahren“ auf.

Übersetzt von KI.

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