最近、ジ・アスレチックの報道によると、リヴァプールは米国市場で前例のない商業的成長期を経験している。クラブの最高商業責任者であるベン・ラッティ氏は、大規模なファンベース、拡大する商業提携ネットワーク、そしてワールドカップ後のサッカーブームからの後押しにより、リヴァプールは北米市場での基盤をさらに深める準備ができていると述べた。

「我々が持っているデータと分析からすると、リヴァプールは米国市場で最も大きなプレミアリーグクラブの1つであり、影響力と魅力の点で非常に特別な位置にいる。」

ラッティ氏はインタビューで、リヴァプールが近年米国で築き上げてきた商業基盤と、さらなる拡大への野心について語った。

視聴者調査会社GWI（Global Web Index）のデータによると、リヴァプールは現在、米国に約2,600万人のサポーターを抱えており、米国市場で最も急速に成長しているプレミアリーグチームである。

一方、レッズには米国32州をカバーする62の公式ファン組織と12の国際サッカースクールがある。米国は、英国を除けばリヴァプールにとって最大の小売市場となっており、クラブの海外売上高の26%を占めている。

このため、リヴァプールは米国で非常に価値のあるプレシーズンツアーを終えたばかりである。チームはナッシュビル、ニューヨーク、シカゴで3試合を行い、116,000人以上のファンがライブ観戦に訪れた。

米国市場は、リヴァプールの商業的成長の新たな原動力となっている。

プレシーズンツアーについて、ラッティ氏は試合収入だけが目的ではなかったと述べた。

「もちろん、クラブは米国遠征から収益を得るが、それ以上の意味がある。さらに重要なのは、我々が真に現地市場に参入する必要があるということだ。」

彼は、米国のパートナーがリヴァプールが地元の商業活動に深く関与することを望んでおり、クラブ自身もチケット販売能力、小売システム、テレビ視聴者、ソーシャルメディアの影響力を持っており、これらすべてがリヴァプールに米国市場をさらに発展させる条件を与えていると信じている。

近年、リヴァプールはテック大手Google Pixel、物流大手UPS、デジタル戦略会社Orion Innovationなど、いくつかの主要な米国企業と提携を結んでいる。

さらに、米国のファッションブランドTommy Hilfigerは2026年1月にリヴァプールの商業パートナーのラインナップに加わり、近年クラブの重要な新しい商業パートナーの1つとなる。

リヴァプールの強力な世界的影響力も、これらのブランドを引き付ける大きな理由である。

現在、リヴァプールは合計約2億2,700万人のソーシャルメディアフォロワーを抱えており、米国のどのプロスポーツチームをも上回っている。2025-26シーズンには、リヴァプールのソーシャルメディアインタラクションは15億に達し、3シーズン連続で最もインタラクティブなプレミアリーグクラブとなった。

一方、リヴァプールの公式サイトは2025-26シーズンに全世界で9,100万回以上訪問され、最も訪問されたプレミアリーグクラブのウェブサイトとなった。

40店舗のグローバルストア計画が始動、米国市場で初の直営店が登場する可能性も

商業的拡大はスポンサーシップ提携だけでなく、リヴァプールはグローバルな小売展開も加速している。

現在、リヴァプールは26の独立した公式小売店を所有しており、世界のスポーツ業界で最も多くの店舗を持つクラブの1つである。

過去1年間で、リヴァプールはシンガポール、香港、ドバイ、ロンドンを含む8つの新しい店舗を追加した。

しかし、米国市場には現在も公式のリヴァプールの実店舗がなく、この状況は今後数ヶ月で変わると予想されている。

ラッティ氏は、クラブが適切なパートナーを探しており、米国で直営小売システムを確立することを目指すとともに、製品供給の効率を高めるために現地の米国物流・流通センターの建設も検討していることを明らかにした。

「現在26店舗を構えており、今後数年間で40店舗以上に到達するのが理想的な目標だ。計画通りに進めば、今シーズン末までに30店舗を超えるかもしれない。」

彼は、米国市場は巨大な可能性を秘めており、多都市での実店舗展開と現地流通システムを同時に実現できれば、北米におけるリヴァプールの商業的価値をさらに高めることができると述べた。

アディダスとの提携が商業収益を新たな高みへ導く

米国市場の拡大に加え、アディダスとの新しいキットパートナーシップも、クラブの商業収益成長の主要な原動力となっている。

クラブの2024-25年度財務報告によると、リヴァプールの商業収益は過去最高の3億2300万ポンドに達している。

そして、アディダスがナイキに代わって新しいキットパートナーとなったことで、この数字はさらに上昇すると予想されている。

両者間の協力額は年間約9,000万ポンドである。

2025-26シーズンには、リヴァプールのホームおよびアウェイキットの売上は両方とも過去最高を記録した。ホームキットの売上は前年同期比で700%増加し、150カ国以上からの注文があった。

ラッティ氏は「これは全員の予想を上回った。アディダスは素晴らしいパートナーだ。昨年のキット販売は記録を破り、今シーズンの新製品もそれに非常に近い水準で推移している」と述べた。

販売コミッションに依存するナイキとの以前のモデルと比較して、リヴァプールはアディダスとの協力構造がクラブの将来の商業発展方向とより一致していると考えている。

将来的には、両者はより多くの製品ライン、特別なコレクション、限定版を発売し、小売収益をさらに拡大する計画である。

商業収益の背後には、リヴァプールが優勝争いをするための長期戦略がある。

現在、主要スポンサーのスタンダードチャータード銀行および袖スポンサーのエクスペディアとの契約は、いずれも2027年夏に期限が切れる予定であり、クラブは既存のパートナーと将来の方向性について協議を開始している。

ラッティ氏は、リヴァプールは非常に強力な商業資産を持っており、将来新しいパートナーを見つける必要があったとしても、心配することはないだろうと述べた。

「もしブランドがトッププレミアリーグクラブに投資したいのであれば、リヴァプールは非常に強力な地位にあると信じている。」

将来の目標について、ラッティ氏はリヴァプールの商業的発展はまだ限界に達していないことを強調した。

「商業部門には大きな改善の余地があると考えている。クラブは持続可能な方法で運営されなければならず、得られたすべてのポンドはチームに再投資されるだろう。」

AI翻訳。

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