Récemment, selon "The Athletic", Liverpool connaît une période sans précédent de croissance commerciale sur le marché américain. Ben Latty, directeur commercial du club, a déclaré qu'avec une large base de supporters, un réseau en expansion de partenariats commerciaux et l'engouement pour le football après la Coupe du monde, Liverpool est prêt à développer davantage le marché nord-américain.

"D'après les données et les métriques analytiques dont nous disposons, Liverpool est l'un des plus grands clubs de Premier League sur le marché américain. Nous occupons une position très particulière en termes d'influence et d'attrait."

Latty a également discuté dans une interview des fondations commerciales que Liverpool a établies aux États-Unis ces dernières années, ainsi que de ses ambitions d'expansion future.

Selon la société d'études d'audience GWI (Global Web Index), Liverpool compte actuellement environ 26 millions de supporters aux États-Unis, ce qui en fait l'équipe de Premier League à la croissance la plus rapide sur le marché américain.

En parallèle, les Reds disposent de 62 organisations de supporters officielles couvrant 32 États américains et de 12 académies de football internationales. Les États-Unis sont devenus le plus grand marché de détail de Liverpool en dehors du Royaume-Uni, représentant 26 % des ventes du club à l'étranger.

C'est pourquoi Liverpool vient de conclure une tournée de pré-saison très fructueuse aux États-Unis. L'équipe a joué 3 matchs à Nashville, New York et Chicago, attirant plus de 116 000 supporters en direct.

Le marché américain devient un nouveau moteur de la croissance commerciale de Liverpool

Concernant la tournée de pré-saison aux États-Unis, Latty a déclaré qu'il ne s'agissait pas seulement de générer des revenus de matchs.

"Bien sûr, le club tirera des revenus de son voyage aux États-Unis, mais c'est bien plus que cela. Ce qui est vraiment important, c'est de pénétrer véritablement le marché local."

Il estime que les partenaires américains espèrent que Liverpool s'implique plus profondément dans les activités commerciales locales, et que le club lui-même possède les capacités nécessaires — vente de billets, système de vente au détail, audience télévisuelle importante et influence sur les réseaux sociaux — qui lui permettent de développer davantage le marché américain.

Ces dernières années, Liverpool a établi des partenariats avec plusieurs grandes entreprises américaines, notamment Google Pixel, le géant de la logistique UPS et Orion Innovation.

En outre, la marque de mode américaine Tommy Hilfiger a également rejoint la liste des partenaires commerciaux de Liverpool en janvier 2026, devenant l'un des nouveaux partenaires commerciaux majeurs du club.

La forte influence mondiale de Liverpool est une raison importante pour attirer ces marques.

Actuellement, le nombre total de followers de Liverpool sur les réseaux sociaux est d'environ 227 millions, supérieur à celui de n'importe quelle équipe sportive professionnelle aux États-Unis. Au cours de la saison 2025-26, les interactions de Liverpool sur les réseaux sociaux ont atteint 1,5 milliard, ce qui en fait le club le plus interactif de la Premier League pour la troisième saison consécutive.

En même temps, le site officiel de Liverpool a enregistré plus de 91 millions de visites mondiales lors de la saison 2025-26, devenant le site web de club le plus visité de la Premier League.

Lancement d'un plan de 40 magasins mondiaux, le marché américain pourrait voir son premier magasin directement géré

L'expansion commerciale ne se reflète pas seulement dans les partenariats de sponsoring. Liverpool accélère également son implantation mondiale dans le commerce de détail.

Actuellement, Liverpool possède déjà 26 magasins de détail officiels indépendants, ce qui en fait l'un des clubs ayant le plus grand nombre dans l'industrie mondiale du sport.

Au cours de la dernière année, Liverpool a ouvert 8 nouveaux magasins, notamment sur des marchés tels que Singapour, Hong Kong, Dubaï et Londres.

Cependant, le marché américain ne dispose pas encore de magasins physiques officiels de Liverpool, bien que cette situation devrait changer dans les mois à venir.

Latty a révélé que le club recherche les bons partenaires pour établir un système de vente au détail directement géré aux États-Unis, tout en envisageant de construire un centre logistique et de distribution local pour améliorer l'efficacité de l'approvisionnement en marchandises.

"Nous avons actuellement 26 magasins, et notre objectif est d'atteindre 40 ou plus dans les prochaines années. Si tout se déroule comme prévu, nous pourrions dépasser 30 d'ici la fin de cette saison."

Il a souligné que le marché américain avait un potentiel énorme, et que l'établissement simultané d'un réseau de magasins physiques multi-villes et d'un système de distribution local renforcerait considérablement la valeur commerciale de Liverpool en Amérique du Nord.

Le partenariat Adidas propulse les revenus commerciaux à de nouveaux sommets

Outre l'expansion sur le marché américain, le nouveau partenariat de Liverpool avec Adidas pour les maillots est également devenu un moteur important de la croissance des revenus commerciaux du club.

Selon le rapport financier 2024-25 du club, les revenus commerciaux de Liverpool ont atteint un record de 323 millions de livres sterling.

Et avec Adidas remplaçant Nike comme nouveau partenaire maillot, ce chiffre devrait continuer d'augmenter.

Le montant de la coopération entre les deux parties est d'environ 90 millions de livres sterling par an.

Au cours de la saison 2025-26, les ventes des maillots domicile et extérieur de Liverpool ont battu des records historiques. Les ventes des maillots domicile ont augmenté de 700 % par rapport à la même période l'année précédente, avec des commandes en provenance de plus de 150 pays.

Latty a déclaré : "Cela a dépassé toutes nos attentes. Adidas est un excellent partenaire. Les ventes de maillots de l'année dernière ont battu des records, et les nouveaux produits de cette saison approchent également ce niveau."

Comparée au modèle de partage des revenus précédent avec Nike, la structure de coopération avec Adidas correspond davantage à la direction future du développement commercial du club selon Liverpool.

À l'avenir, les deux parties prévoient de lancer davantage de lignes de produits, de collections spéciales et d'éditions limitées pour étendre les revenus de détail.

Derrière les revenus commerciaux se cache le plan à long terme de Liverpool pour concourir pour les championnats

Actuellement, les contrats de Liverpool avec le sponsor principal Standard Chartered et le sponsor de manche Expedia doivent tous deux expirer à l'été 2027, et le club a déjà entamé des discussions avec les partenaires actuels concernant les orientations futures.

Latty a déclaré que Liverpool possédait de très solides atouts commerciaux, et que même s'il fallait trouver de nouveaux partenaires à l'avenir, il n'y aurait aucune inquiétude.

"Si une marque souhaite investir dans un club de Premier League de premier plan, je crois que Liverpool sera très bien placé."

Concernant les objectifs futurs, Latty a souligné que le développement commercial de Liverpool était loin d'avoir atteint son potentiel maximum.

"Nous pensons qu'il existe encore une énorme marge de croissance dans le secteur commercial. Le club doit fonctionner de manière durable, et chaque livre gagnée sera réinvestie dans l'équipe."

Traduit par IA.

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