Baru-baru ini, menurut The Athletic, Liverpool mengalami periode pertumbuhan komersial yang belum pernah terjadi sebelumnya di pasar Amerika Serikat. Ben Latty, Chief Commercial Officer klub, menyatakan bahwa dengan basis penggemar yang besar, jaringan kemitraan komersial yang terus berkembang, dan meningkatnya antusiasme sepak bola pascapiala dunia, Liverpool siap untuk memperdalam penetrasi pasarnya di Amerika Utara.

"Berdasarkan data dan metrik analitis yang kami miliki, Liverpool adalah salah satu klub Liga Primer terbesar di pasar AS, dan kami berada dalam posisi yang sangat istimewa dalam hal pengaruh dan daya tarik."

Latty membahas fondasi komersial Liverpool yang dibangun di AS selama beberapa tahun terakhir serta ambisi ekspansi lebih lanjut dalam sebuah wawancara.

Menurut perusahaan riset audiens GWI (Global Web Index), Liverpool saat ini memiliki sekitar 26 juta penggemar di AS, menjadikannya tim Liga Primer dengan pertumbuhan tercepat di pasar AS.

Sementara itu, The Reds memiliki 62 organisasi penggemar resmi yang tersebar di 32 negara bagian AS, dan 12 akademi sepak bola internasional. AS telah menjadi pasar ritel terbesar Liverpool di luar Inggris, menyumbang 26% dari penjualan luar negeri klub.

Berkat hal ini, Liverpool baru saja menyelesaikan tur pramusim yang sangat bernilai komersial di AS. Tim memainkan 3 pertandingan di Nashville, New York, dan Chicago, menarik lebih dari 116.000 penggemar secara keseluruhan.

Pasar AS: Mesin Pertumbuhan Komersial Liverpool yang Baru

Mengenai tur pramusim ke AS, Latty menyatakan bahwa itu bukan hanya tentang menghasilkan pendapatan dari pertandingan.

"Tentu saja, klub akan mendapat manfaat finansial dari perjalanan ke AS, tetapi ini jauh lebih dari sekadar itu. Yang lebih penting, kami perlu benar-benar memasuki pasar lokal."

Dia percaya bahwa mitra AS mengharapkan Liverpool terlibat lebih dalam dalam kegiatan komersial lokal, dan klub memiliki kapasitas penjualan tiket, sistem ritel, jangkauan audiens televisi, dan pengaruh media sosial yang kuat—semuanya memberikan Liverpool kondisi ideal untuk mengembangkan pasar AS lebih lanjut.

Dalam beberapa tahun terakhir, Liverpool telah menjalin kemitraan dengan beberapa perusahaan besar AS, termasuk perusahaan teknologi Google Pixel, raksasa logistik UPS, dan perusahaan strategi digital Orion Innovation.

Selain itu, merek fashion Amerika Tommy Hilfiger bergabung dengan daftar mitra komersial Liverpool pada Januari 2026, menjadi salah satu kemitraan komersial signifikan terbaru bagi klub dalam beberapa tahun terakhir.

Pengaruh global Liverpool yang kuat juga merupakan daya tarik utama bagi merek-merek ini.

Saat ini, total pengikut media sosial Liverpool mencapai sekitar 227 juta, melampaui tim olahraga profesional mana pun di AS. Pada musim 2025-26, interaksi media sosial Liverpool mencapai 1,5 miliar, menjadikannya klub Liga Primer paling interaktif untuk musim ketiga berturut-turut.

Sementara itu, situs web resmi Liverpool menerima lebih dari 91 juta kunjungan global pada musim 2025-26, menjadi situs web klub Liga Primer yang paling banyak dikunjungi.

Rencana 40 Toko Global Diluncurkan, AS Diharapkan Mendapat Toko Beroperasi Langsung Pertama

Ekspansi komersial tidak hanya tercermin dalam kemitraan sponsor; Liverpool juga mempercepat strategi ritel globalnya.

Saat ini, Liverpool memiliki 26 toko ritel resmi independen, menjadikannya salah satu klub dengan jumlah toko terbanyak di industri olahraga global.

Dalam setahun terakhir, Liverpool menambahkan 8 toko baru, termasuk di pasar seperti Singapura, Hong Kong, Dubai, dan London.

Namun, pasar AS saat ini masih belum memiliki toko fisik resmi Liverpool, sebuah situasi yang diharapkan akan berubah dalam beberapa bulan mendatang.

Latty mengungkapkan bahwa klub sedang mencari mitra yang sesuai, dengan harapan untuk membangun sistem ritel beroperasi langsung di AS, sambil juga mempertimbangkan untuk membangun pusat logistik dan distribusi lokal untuk meningkatkan efisiensi rantai pasokan.

"Kami saat ini memiliki 26 toko, dan target idealnya adalah mencapai 40 atau lebih dalam beberapa tahun mendatang. Jika rencana saat ini berjalan lancar, kami mungkin akan melampaui 30 pada akhir musim ini."

Dia menyatakan bahwa pasar AS memiliki potensi yang sangat besar, dan jika ekspansi toko fisik di berbagai kota dan sistem distribusi lokal dapat dicapai secara bersamaan, itu akan semakin meningkatkan nilai komersial Liverpool di Amerika Utara.

Kemitraan Adidas Mendorong Pendapatan Komersial ke Tingkat Baru

Selain ekspansi pasar AS, kemitraan perlengkapan baru Liverpool dengan Adidas juga menjadi pendorong signifikan pertumbuhan pendapatan komersial klub.

Menurut laporan keuangan klub 2024-25, pendapatan komersial Liverpool telah mencapai rekor £323 juta.

Dan dengan Adidas menggantikan Nike sebagai mitra perlengkapan baru, angka ini diperkirakan akan terus meningkat.

Nilai kerjasama tahunan antara kedua belah pihak adalah sekitar £90 juta per tahun.

Pada musim 2025-26, penjualan perlengkapan kandang dan tandang Liverpool mencatat rekor sejarah baru. Penjualan perlengkapan kandang khususnya meningkat sebesar 700% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dengan pesanan mencakup lebih dari 150 negara.

Latty berkata: "Ini melebihi ekspektasi semua orang. Adidas adalah mitra yang sangat baik. Penjualan perlengkapan tahun lalu memecahkan rekor, dan produk baru musim ini berkinerja sangat dekat dengan level itu."

Dibandingkan dengan model sebelumnya dengan Nike, yang lebih mengandalkan pembagian pendapatan dari penjualan, Liverpool percaya bahwa struktur kerjasama dengan Adidas lebih sejalan dengan arah pengembangan komersial klub di masa depan.

Di masa depan, kedua belah pihak berencana meluncurkan lebih banyak lini produk, seri khusus, dan edisi terbatas untuk memperluas pendapatan ritel lebih jauh.

Di Balik Pendapatan Komersial: Strategi Jangka Panjang Liverpool untuk Merebut Gelar

Saat ini, kontrak Liverpool dengan sponsor utama Standard Chartered dan sponsor lengan Expedia keduanya akan berakhir pada musim panas 2027, dan klub telah mulai mendiskusikan arahan masa depan dengan mitra yang ada.

Latty menyatakan bahwa Liverpool memiliki aset komersial yang sangat kuat dan tidak akan khawatir meski perlu mencari mitra baru di masa depan.

"Jika sebuah merek ingin berinvestasi di klub Liga Primer papan atas, saya yakin Liverpool akan berada dalam posisi yang sangat kuat."

Mengenai tujuan masa depan, Latty menekankan bahwa pengembangan komersial Liverpool masih jauh dari mencapai potensi maksimalnya.

"Kami percaya ada ruang yang sangat besar untuk pertumbuhan di sektor komersial. Klub harus beroperasi secara berkelanjutan, dan setiap pound yang diperoleh akan diinvestasikan kembali ke dalam tim."

Diterjemahkan oleh AI.

Situs web AF kini hadir! Lihat berita lengkap, komentar, detail pertandingan, dan statistik di komputer Anda. Kunjungi: www.allfootballapp.com