Recientemente, según "The Athletic", el Liverpool está experimentando un período sin precedentes de crecimiento comercial en el mercado estadounidense. Ben Latty, Director Comercial del club, afirmó que con su base masiva de aficionados, una red de asociaciones comerciales en expansión y el aumento de la popularidad del fútbol tras el Mundial, el Liverpool está preparado para profundizar aún más su presencia en el mercado norteamericano.

"Según los datos y métricas analíticas que tenemos, el Liverpool es uno de los clubes más grandes de la Premier League en el mercado estadounidense, y estamos en una posición muy especial en términos de influencia y atractivo."

Latty discutió la base comercial que el Liverpool ha construido en EE. UU. en los últimos años, así como sus ambiciones de expansión futura.

Según la firma de investigación de audiencias GWI (Global Web Index), el Liverpool cuenta actualmente con aproximadamente 26 millones de seguidores en EE. UU., lo que lo convierte en el equipo de la Premier League de más rápido crecimiento en el mercado estadounidense.

Al mismo tiempo, los Reds tienen 62 organizaciones oficiales de fans que cubren 32 estados de EE. UU. y 12 academias de fútbol internacionales. EE. UU. se ha convertido en el mercado minorista más grande del Liverpool fuera del Reino Unido, representando el 26% de las ventas en el extranjero del club.

Por esta razón, el Liverpool acaba de completar una gira de pretemporada de gran valor comercial en EE. UU. El equipo jugó 3 partidos en Nashville, Nueva York y Chicago, atrayendo a más de 116.000 aficionados.

El mercado estadounidense se convierte en el nuevo motor del crecimiento comercial del Liverpool

Con respecto a la gira de pretemporada por EE. UU., Latty afirmó que no se trataba solo de generar ingresos por partidos.

"Por supuesto, el club se beneficiará del viaje a EE. UU., pero es mucho más que eso. Más importante aún, necesitamos involucrarnos verdaderamente en el mercado local."

Él cree que los socios estadounidenses esperan que el Liverpool se involucre más profundamente en las actividades comerciales locales, y el propio club posee capacidades de venta de entradas, un sistema minorista, un alcance televisivo significativo e influencia en redes sociales, todo lo cual proporciona al Liverpool las condiciones para desarrollar aún más el mercado estadounidense.

En los últimos años, el Liverpool ha establecido asociaciones con varias grandes empresas estadounidenses, incluidas la empresa de tecnología Google Pixel, el gigante logístico UPS y la empresa de estrategia digital Orion Innovation.

Además, la marca de moda estadounidense Tommy Hilfiger se unió a la lista de socios comerciales del Liverpool en enero de 2026, convirtiéndose en uno de sus nuevos socios importantes.

La fuerte influencia global del Liverpool también es una razón importante para atraer a estas marcas.

Actualmente, el Liverpool cuenta con aproximadamente 227 millones de seguidores en redes sociales, superando a cualquier equipo deportivo profesional en EE. UU. En la temporada 2025-26, las interacciones del Liverpool en redes sociales alcanzaron los 1.500 millones, convirtiéndose en el club de la Premier League con más interacciones por tercera temporada consecutiva.

Al mismo tiempo, el sitio web oficial del Liverpool registró más de 91 millones de visitas globales en la temporada 2025-26, convirtiéndose en el sitio web de club de la Premier League más visitado.

Se lanza un plan de 40 tiendas globales; el mercado estadounidense podría recibir la primera tienda operada directamente

La expansión comercial no solo se refleja en las asociaciones de patrocinio; el Liverpool también está acelerando su presencia minorista global.

Actualmente, el Liverpool tiene 26 tiendas minoristas oficiales independientes, lo que lo convierte en uno de los clubes con mayor número en la industria deportiva global.

En el último año, el Liverpool añadió 8 nuevas tiendas, incluidas las de Singapur, Hong Kong, Dubái y Londres.

Sin embargo, el mercado estadounidense aún no cuenta con una tienda física oficial del Liverpool, y se espera que esta situación cambie en los próximos meses.

Latty reveló que el club está buscando socios adecuados con la esperanza de establecer un sistema minorista operado directamente en EE. UU., y también está considerando construir un centro logístico y de distribución local para mejorar la eficiencia del suministro de mercancías.

"Actualmente tenemos 26 tiendas, y nuestro objetivo es alcanzar 40 o más en los próximos años. Si seguimos con el plan actual, podríamos superar las 30 al final de esta temporada."

Afirmó que el mercado estadounidense tiene un enorme potencial, y si se logra simultáneamente el diseño de tiendas físicas en varias ciudades y un sistema de distribución local, se mejorará aún más el valor comercial del Liverpool en Norteamérica.

La asociación con Adidas impulsa los ingresos comerciales a nuevas alturas

Además de la expansión del mercado estadounidense, la nueva asociación de indumentaria del Liverpool con Adidas también se ha convertido en un importante motor para el crecimiento de los ingresos comerciales del club.

Según el informe financiero del club 2024-25, los ingresos comerciales del Liverpool alcanzaron un récord de 323 millones de libras esterlinas.

Y con Adidas reemplazando a Nike como nuevo socio de indumentaria, se espera que esta cifra continúe aumentando.

El valor de la asociación es de aproximadamente 90 millones de libras esterlinas anuales.

En la temporada 2025-26, las ventas de equipaciones local y visitante del Liverpool batieron récords históricos. Las ventas de la equipación local, en particular, aumentaron un 700% respecto al mismo período del año anterior, con pedidos que cubrieron más de 150 países.

Latty dijo: "Esto superó las expectativas de todos; Adidas es un socio excelente. Las ventas de equipación del año pasado batieron récords, y los nuevos productos de esta temporada están rindiendo a un nivel muy similar."

En comparación con el modelo anterior de reparto de ingresos con Nike, el Liverpool considera que la estructura de asociación con Adidas está más alineada con la dirección de su desarrollo comercial futuro.

En el futuro, ambas partes planean lanzar más líneas de productos, colecciones especiales y ediciones limitadas para expandir aún más los ingresos minoristas.

Detrás de los ingresos comerciales está el plan a largo plazo del Liverpool para luchar por los campeonatos

Actualmente, los contratos del Liverpool con el patrocinador principal Standard Chartered y el patrocinador de manga Expedia expiran en el verano de 2027, y el club ha iniciado conversaciones con sus socios sobre la dirección futura.

Latty afirmó que el Liverpool tiene activos comerciales muy sólidos e incluso si necesita encontrar nuevos socios en el futuro, no habrá preocupación.

"Si una marca quiere invertir en un club de primera división de la Premier League, creo que el Liverpool estará en una posición muy sólida."

Con respecto a los objetivos futuros, Latty enfatizó que el desarrollo comercial del Liverpool aún está lejos de alcanzar su límite.

"Creemos que todavía hay un enorme margen de mejora en el sector comercial. El club debe operar de forma sostenible, y cada libra ganada se reinvertirá en el equipo."

Traducido por IA.

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