Le 12 août, le Borussia Dortmund a officiellement annoncé que le club apporterait des ajustements à long terme à son système de partenaires de bière. Pour les prochaines années, les trois marques de bière Brinkhoff’s, Guinness et DAB poursuivront leur partenariat avec le Borussia Dortmund, la coopération s’étendant au moins jusqu’en 2031.

Le Borussia Dortmund a déclaré que ce nouveau modèle de coopération intégrera davantage les traditions locales du club à Dortmund, l'expérience de boisson au Signal Iduna Park et la présence internationale croissante du club.

Parmi eux, Brinkhoff’s continuera d'être le partenaire principal de bière du stade du Borussia Dortmund. Le partenariat entre les deux parties a débuté en 2008 et s'est poursuivi pendant de nombreuses années. En tant que marque profondément enracinée à Dortmund et dans la région locale, Brinkhoff’s a établi des liens étroits avec le club et ses supporters.

À l'avenir, les deux parties continueront de renforcer ce lien par des activités de marketing conjointes, des produits en édition spéciale et des projets tels que « Brinkhoff’s Ballgeflüster », permettant à la marque et à l'identité locale du club de continuer à être reflétées.

L'un des changements majeurs de ce système de coopération est l'inclusion officielle de la célèbre marque de bière irlandaise Guinness.

À partir de la saison 2026-2027, Guinness deviendra un nouveau partenaire du Borussia Dortmund et établira pour la première fois un partenariat avec un club de football professionnel allemand. La marque enrichira davantage les options de boissons existantes au Signal Iduna Park, offrant plus de choix aux supporters assistant aux matchs dans le stade.

En raison de la technologie spéciale de distribution de bière de Guinness, le Borussia Dortmund installera également des équipements Beerjets spécialement adaptés à l'intérieur du stade. Le club a déclaré que ces appareils seraient mis en service au plus tard avant le troisième match de Bundesliga de la nouvelle saison, un match à domicile contre le Werder Brême.

Au niveau du stade, Brinkhoff’s et Guinness participeront conjointement à l'expérience des jours de match du Borussia Dortmund, tandis que Guinness et DAB se chargeront davantage des tâches liées à la promotion internationale du club.

Cela signifie que le champ de coopération de DAB ne sera plus limité au marché intérieur allemand. Depuis 2024, cette marque locale de Dortmund établie de longue date coopère avec le club, avec un accent particulier sur la promotion de la marque sur les marchés internationaux.

Les deux parties ont précédemment élargi l'influence de la marque sur les marchés étrangers par le biais de campagnes de marketing numérique, de produits en édition spéciale, d'événements pour les fans et de soirées de visionnage de matchs. À l'avenir, les fans pourraient même voir des activités de marque pertinentes lors des matchs à l'extérieur du Borussia Dortmund en Ligue des champions.

Carsten Cramer, directeur général du Borussia Dortmund, a déclaré : « Avec Brinkhoff’s, Guinness et DAB, nous repositionnons stratégiquement le système de partenariat brassicole du club dans une perspective à long terme. »

Il a en outre expliqué : « Brinkhoff’s représente nos racines à Dortmund ; Guinness apportera plus de choix au Signal Iduna Park et est également une marque de renommée internationale ; et DAB apportera notre tradition commune de Dortmund au monde. »

Cramer estime que la coopération des trois marques peut combiner la tradition du Borussia Dortmund, l'expérience du stade et la stratégie d'internationalisation du club, formant ainsi un système de coopération plus complet.

De cet ajustement, il est clair que le Borussia Dortmund n'ajoute pas simplement une marque de bière, mais qu'il replanifie les différentes positions de sa coopération commerciale. Brinkhoff’s met l'accent sur la tradition locale et les attributs du stade, Guinness est responsable de l'enrichissement de l'expérience de consommation dans le stade et du renforcement de l'image de marque internationale, tandis que DAB se charge davantage d'amener la marque Borussia Dortmund sur les marchés étrangers.

Pour le Borussia Dortmund, ce modèle de coopération s'aligne également sur l'influence internationale croissante du club ces dernières années. Tout en maintenant la culture locale et les traditions urbaines, le club espère également s'étendre davantage sur les marchés étrangers grâce à des partenaires commerciaux, donnant à la marque « Borussia Dortmund » une plus grande visibilité en dehors de l'Allemagne.

Le fait que ce partenariat à trois marques se poursuive au moins jusqu'en 2031 signifie également que le paysage commercial de la bière du Borussia Dortmund pour les prochaines années a été largement déterminé. À l'approche de la nouvelle saison, les fans pourront non seulement continuer à apprécier la familiarité de Brinkhoff’s au Signal Iduna Park, mais accueilleront également les nouvelles options apportées par Guinness, tandis que DAB continuera d'accompagner le Borussia Dortmund sur le marché international.

Traduit par IA.

Le site web d'AF est désormais en ligne ! Actualités complètes, commentaires, détails des matchs et statistiques sur votre ordinateur. Visitez : www.allfootballapp.com