Selon La Gazzetta dello Sport, l'Allianz Stadium de la Juventus a généré près de 950 millions d'euros de revenus en 15 ans depuis son ouverture, et le prêt de construction a été entièrement remboursé.

Le 8 septembre 2011, le stade, qui demeure un modèle pour le football italien, a été officiellement inauguré. Les revenus ont immédiatement triplé. La croissance la plus récente provient des concerts.

Le 8 septembre 2011, le président Andrea Agnelli a inauguré le nouveau stade de la Juventus. L'idée initiale est venue d'Antonio Giraudo qui, après avoir étudié le modèle de Manchester United dans les années 1990, a souhaité importer l'expérience anglaise du "jour de match" en Italie. Quinze ans plus tard, le stade, renommé Allianz Stadium en 2017, reste un joyau rare du football italien. Parmi les grands clubs de la Serie A, aucune autre équipe ne possède véritablement son propre stade : l'Inter Milan et l'AC Milan se partagent le San Siro, dont la reconstruction n'a pas encore débuté ; l'AS Roma attend toujours l'approbation définitive pour le projet Pietralata ; et Naples avance encore plus lentement. De nouveaux stades émergent à Bergame, Udine et ailleurs, mais pas dans les grandes villes. En attendant l'impulsion de l'Euro 2032, il est important de mesurer l'impact que ce stade a eu sur la Juventus.

À partir de la saison 2011-12, les revenus du stade ont triplé par rapport à la dernière saison au Stadio Olimpico, qui générait 11 millions d'euros. Depuis, les revenus n'ont cessé de croître, dépassant 90 millions d'euros pour la saison 2025-26. Au-delà des billets et abonnements, qui constituent les principales sources de revenus, d'autres sources se sont développées grâce à cette infrastructure moderne et multifonctionnelle fonctionnant 365 jours par an. Depuis 2017, les droits de dénomination ont été transférés à Allianz selon un accord de 103 millions d'euros s'étendant jusqu'en 2030 ; les seuls droits de dénomination représentent 10 millions d'euros par an.

Les services premium sont essentiels pour distinguer l'Allianz Stadium des autres équipements italiens. Les supporters aisés et les entreprises sont prêts à payer pour une expérience haut de gamme. L'extension réalisée à l'été 2025 a augmenté la capacité avec 182 sièges supplémentaires, dont 80 sièges premium, ce qui a eu un impact positif sur les ventes d'abonnements. Les services VIP génèrent environ 8 millions d'euros de revenus annuels. Le musée du stade a accueilli 145 000 visiteurs en 2025, dont 72 % ont aussi participé à des visites guidées, contribuant 4 millions d'euros supplémentaires par saison.

Récemment, les événements hors jours de match ont véritablement décollé. Le stade étant équipé de système de montage pour les scènes, 2026 marque la première année accueillant des concerts à l'Allianz Stadium : Eros Ramazzotti, Tiziano Ferro, Ligabue, Max Pezzali et Sfera Ebbasta s'y produiront successivement pendant l'été. Les revenus hors jours de match, incluant les événements d'entreprise, peuvent générer 6 millions d'euros par an. Sur 15 ans, de la saison 2011-12 à la saison 2025-26, le revenu total du stade atteint près de 950 millions d'euros.

La Juventus a remboursé le prêt en intégralité. Le paiement final fourni par l'Istituto per il Credito Sportivo a été versé par anticipation en juillet 2025. L'investissement total pour la construction s'est élevé à 160 millions d'euros, incluant les droits fonciers de 99 ans accordés par la ville de Turin et le musée. Le financement a mobilisé environ 40 % du budget avec 60 millions d'euros dépensés directement. Le reste provient de 75 millions d'euros obtenus par la vente des droits de dénomination à Sportfive et de 20,25 millions d'euros provenant de la vente d'espaces commerciaux à Nordiconad.

Cet investissement s'est avéré entièrement réussi. Il y a un an, quand le club Exor a émis des obligations de 150 millions d'euros, il a également utilisé ce stade situé Corso Gaetano Scirea comme garantie. L'établissement a été évalué à 262,5 millions d'euros.

Traduit par IA.

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