Secondo La Gazzetta dello Sport, lo Juventus Allianz Stadium ha generato quasi 950 milioni di euro di ricavi in 15 anni di attività e ha rimborsato il prestito per la sua costruzione.

L'8 settembre 2011 è stato inaugurato ufficialmente lo stadio. In quindici anni, lo stadio rimane un modello per il calcio italiano e i ricavi sono immediatamente triplicati. L'ultimo aumento proviene dai concerti.

L'8 settembre 2011, il presidente del club Andrea Agnelli ha tagliato il nastro per il nuovo stadio della Juventus. Il processo di costruzione era finalmente giunto al termine. L'idea iniziale venne ad Antonio Giraudo, che, dopo aver studiato il modello del Manchester United negli anni '90, pensò di portare l'esperienza inglese del match day in Italia. Quindici anni dopo, lo stadio, ribattezzato Allianz Stadium nel 2017, rimane una rara gemma nel calcio italiano. Tra i giganti tradizionali della Serie A, nessuna squadra possiede ancora realmente il proprio stadio: l'Inter e il Milan hanno rilevato l'area di San Siro, ma la costruzione non è ancora iniziata; la Roma è ancora in attesa dell'approvazione finale per il progetto Stadio della Roma; il Napoli si trova in una situazione ancora più indietro. Stadi di nuova generazione sono sorti a Bergamo, Udine e in altri luoghi, ma non nelle grandi città. In attesa della spinta degli Europei del 2032, è comunque opportuno considerare l'impatto che questo stadio ha avuto sulla Juventus.

Nella stagione 2011-12, i ricavi dello stadio sono immediatamente triplicati rispetto agli 11 milioni di euro guadagnati nell'ultima stagione giocata allo Stadio Olimpico. I ricavi hanno continuato a crescere da allora, superando i 90 milioni di euro nella stagione 2025-26. Oltre ai biglietti e agli abbonamenti, che rappresentano le principali fonti di reddito, anche altre fonti di ricavo si sono continuamente ampliate, sfruttando questa struttura versatile e moderna che opera 365 giorni all'anno. Dal 2017, i diritti di denominazione dello stadio sono stati trasferiti ad Allianz, e le due parti hanno firmato un accordo per un totale di 103 milioni di euro, valido fino al 2030; i soli diritti di denominazione dello stadio valgono 10 milioni di euro all'anno.

I servizi premium sono fondamentali per distinguere l'Allianz Stadium dagli altri stadi in Italia. I tifosi facoltosi e le aziende sono disposti a pagare per un'esperienza di lusso. L'ampliamento nell'estate del 2025 ha aumentato la capienza: 182 nuovi posti, di cui 80 premium, hanno avuto un impatto positivo sulla vendita degli abbonamenti. I servizi VIP generano circa 8 milioni di euro di ricavi all'anno. Il museo dello stadio ha accolto 145.000 visitatori nel 2025, il 72% dei quali ha partecipato anche a tour guidati, contribuendo con ulteriori 4 milioni di euro ogni stagione.

Recentemente, anche le operazioni al di fuori dei giorni delle partite sono entrate a pieno regime. Lo stadio è attrezzato per allestire palchi, e il 2026 sarà il primo anno in cui l'Allianz Stadium ospiterà concerti: Eros Ramazzotti, Tiziano Ferro, Ligabue, Max Pezzali e Sfera Ebbasta si esibiranno durante l'estate. I ricavi extra-partita, inclusi gli eventi aziendali, possono generare 6 milioni di euro all'anno. In 15 anni, dalla stagione 2011-12 alla stagione 2025-26, i ricavi totali dello stadio si avvicinano ai 950 milioni di euro.

La Juventus ha ripagato il prestito. L'ultima rata fornita dalla Banca di Credito Sportivo Italiana è stata pagata in anticipo nel luglio 2025. L'investimento totale per la costruzione di questo stadio ha raggiunto i 160 milioni di euro, inclusi i diritti di superficie di 99 anni concessi dal Comune di Torino e il progetto del museo. Il finanziamento ha sfruttato circa il 40% del budget, con 60 milioni di euro erogati in rate. I fondi rimanenti provenivano da 75 milioni di euro ottenuti dalla vendita dei diritti di denominazione a Sportfive, e 20,25 milioni di euro dalla vendita delle aree commerciali a Nordico.

Questo è stato un investimento di grande successo. Un anno fa, quando il club controllato da Exor ha emesso obbligazioni per 150 milioni di euro, ha utilizzato anche questo stadio in Corso Gaetano Scirea come garanzia. Lo stadio è stato valutato 262,5 milioni di euro.

Tradotto dall'IA.

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