Sunderland recherche des opportunités de croissance sur le marché américain alors que des règles financières plus strictes dans le football anglais poussent les clubs à trouver de nouvelles sources de revenus, selon le Financial Times. Contrairement à de nombreux clubs qui ciblent les grandes métropoles comme New York et Los Angeles, Sunderland souhaite se concentrer sur les villes américaines partageant une histoire industrielle similaire à la sienne.

Le PDG de Sunderland, Tom Burwell, a déclaré que le club espère élargir sa base de supporters au-delà du nord-est de l'Angleterre en exploitant l'héritage minier et naval de Sunderland ainsi que la régénération urbaine de la ville depuis le début du siècle.

À la suite d'une récente tournée de pré-saison aux États-Unis, Burwell a spécifiquement mentionné Philadelphie, Pittsburgh et Détroit. Ces villes possèdent également un passé post-industriel marquant, et Sunderland a constaté que son histoire résonnait fortement auprès des populations locales.

Burwell a déclaré : « Notre approche du marché nord-américain est très ciblée, avec des partenaires et des plateformes de distribution choisis pour présenter notre histoire authentique à ceux qui peuvent s'y identifier. »

La tournée de pré-saison de Sunderland aux États-Unis s'est déroulée au New Jersey, en Pennsylvanie et au Tennessee. Burwell a souligné que Philadelphie « a très fortement résonné » avec l'histoire de Sunderland, tout comme Pittsburgh et Détroit. Ces deux villes disposent d'organisations sportives prestigieuses ancrées dans leurs communautés locales.

Par conséquent, Sunderland ne se limite pas aux plus grands marchés commerciaux américains. Burwell a déclaré sans détour : « Je ne pense pas que Los Angeles et New York soient les bons marchés pour nous. »

L'une des raisons pour lesquelles Sunderland développe sa présence sur les marchés étrangers est l'entrée en vigueur cette saison des nouvelles règles de régulation financière pour les clubs de football anglais. Ces règlementations modifient les dépenses des meilleures équipes anglaises et incitent les clubs à rechercher davantage de sources de revenus commerciaux.

De plus, Sunderland s'est associé à la succession d'Elvis Presley pour commercialiser le maillot extérieur rose et noir du club à Graceland à Memphis. Le design de ce maillot s'inspire de la Cadillac rose emblématique d'Elvis.

Cette collaboration s'inscrit aussi dans la culture des supporters de Sunderland, les fans du club chantant depuis longtemps « Can't Help Falling in Love » lors des matchs.

Traduit par IA.

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