Selon The Athletic, Sunderland a indiqué qu'après six mois de négociations avec Visit Ghana, un accord de parrainage maillot ne devrait pas être conclu.

Sunderland est sans sponsor maillot depuis le début de la saison 2024-25 le mois dernier.

À l'été 2023, l'opérateur de paris W88 avait été annoncé comme le nouveau partenaire principal de Sunderland, un accord que le club avait alors décrit comme l'un des partenariats commerciaux les plus importants de son histoire.

Cependant, en raison de nouvelles réglementations de la Premier League interdisant aux clubs d'accepter des sponsors associés à l'industrie du jeu, le partenariat de Sunderland avec W88 a finalement été résilié.

Par la suite, Sunderland a conclu un accord de parrainage maillot avec Visit Ghana, mais le club a annoncé lundi que ce partenariat ne devrait désormais pas être finalisé.

Un porte-parole de Sunderland a déclaré à The Athletic : « Au cours des six derniers mois, nous avons communiqué activement avec Visit Ghana et le gouvernement ghanéen concernant un partenariat de parrainage maillot. »

« Après des négociations continues, un accord a été trouvé, et les représentants du gouvernement ghanéen impliqués dans ce partenariat ont même annoncé publiquement l'accord. »

« Cependant, depuis lors, nous n'avons pas reçu l'approbation formelle du gouvernement ghanéen nécessaire pour poursuivre le partenariat, et la communication et l'engagement entre les deux parties ont considérablement ralenti. »

« Compte tenu de l'absence actuelle d'approbation formelle et de la position peu claire du gouvernement ghanéen, nous ne pouvons désormais que partir du principe que ce partenariat ne peut pas continuer. »

Cependant, selon The Athletic, Visit Ghana n'était pas le seul sponsor maillot potentiel avec lequel Sunderland était en contact. Le club est actuellement toujours en négociations avec d'autres parties intéressées et espère finaliser un nouvel accord d'ici le mois prochain.

Sunderland espère tirer parti de l'influence accrue de l'équipe ces dernières années pour améliorer sa valeur commerciale. Cette saison, le football européen fera son retour à Sunderland après de nombreuses années, marquant seulement la deuxième fois dans l'histoire du club qu'il participera à des compétitions européennes. Le club espère que les nouveaux accords de parrainage correspondront à leur positionnement au sein du football anglais.

Selon des sources, Sunderland estime que son positionnement commercial devrait être similaire à celui des clubs londoniens qui ne font pas partie du « top tier ». Malgré le retard dans la finalisation d'un accord de parrainage maillot, le club a toujours l'intention de respecter sa valorisation commerciale précédemment établie.

Quel impact cela a-t-il sur Sunderland ?

Si le partenariat avec Visit Ghana échoue finalement, Sunderland sera le seul club de Premier League cette saison sans sponsor maillot. Bien que le club reste confiant dans la recherche de nouveaux partenaires, cette situation n'est clairement pas idéale.

Ceci est d'autant plus pertinent que Sunderland s'apprête à accueillir le retour du football européen à domicile cette semaine, ce qui attirera sans aucun doute davantage l'attention. La participation de Sunderland aux compétitions européennes à domicile pour la première fois en un demi-siècle aurait dû faciliter l'attraction de partenaires commerciaux pour l'équipe.

Dans la nouvelle ère des Règles de Coût des Effectifs (Squad Cost Rules - SCR), l'augmentation des revenus commerciaux est devenue encore plus cruciale pour les clubs. Selon ces règles, les limites de dépenses des équipes sont liées aux niveaux de revenus, ce qui fait de la maximisation des revenus commerciaux un objectif clé pour toutes les parties.

Comme Sunderland s'est qualifié pour la Ligue Europa, son plafond SCR est de 70 % des revenus, inférieur au plafond uniforme de 85 % de la Premier League. Dans le même temps, par rapport aux clubs participant à la Ligue des champions, les revenus supplémentaires de la participation aux compétitions de l'UEFA ne sont pas particulièrement substantiels, Sunderland a donc un besoin encore plus grand d'élargir ses sources de revenus.

Vendredi dernier, Sunderland a annoncé un accord de parrainage de manche avec la plateforme de crypto-monnaie Shuffle. Cependant, Shuffle ne possède pas les licences pertinentes pour opérer au Royaume-Uni.

Selon les rumeurs, l'accord de parrainage maillot que Sunderland avait initialement conclu avec Visit Ghana s'élevait à environ 10 millions de livres sterling par saison. Pour les clubs de Premier League qui ne peuvent plus afficher de sociétés de jeux d'argent sur leurs maillots, il s'agit d'une somme considérable.

Si cet accord avait été finalisé, les 10 millions de livres sterling de revenus de parrainage que Sunderland aurait reçus au cours de la saison 2024-25 auraient même été à égalité avec le parrainage maillot KNOX Hydration de son rival local, Newcastle United. L'accord de Newcastle United cette saison a également été restreint car le club n'a pas réussi à finaliser le partenariat avant la sortie du nouveau maillot domicile au début de juin, limitant le montant du parrainage à 10 millions de livres sterling cette saison, bien qu'il augmentera considérablement au cours de la saison 2025-26.

Sunderland a clairement aussi dépassé la date limite estivale pour finaliser un accord de parrainage maillot cette saison. La Premier League a déjà terminé quatre journées de matchs, y compris le match à domicile très médiatisé de Sunderland contre les champions en titre d'Arsenal samedi soir dernier.

Cependant, il est entendu que Sunderland ne pense pas que le retard dans la finalisation d'un accord entraînera une réduction de la valeur du parrainage. Le club estime que le type de partenaires actuellement en discussion, et les avantages commerciaux que ces partenaires peuvent tirer de Sunderland, compenseront finalement tout impact négatif du fait de ne pas avoir conclu un accord plus tôt cet été.

Par conséquent, le club reste confiant qu'il sera finalement en mesure de vendre l'espace publicitaire maillot à un prix qui répond à ses attentes.

Bien sûr, cet épisode n'est pas entièrement sans implications positives.

Le nouveau maillot domicile de Sunderland rend hommage à l'équipe vainqueur de la FA Cup en 1937, et sans logo de sponsor sur le devant, le design général du maillot ressort davantage. De plus, coopérer avec une agence de tourisme gouvernementale ayant un bilan controversé en matière de droits de l'homme a mis mal à l'aise certains fans de Sunderland, de sorte que l'échec de la finalisation du partenariat n'est pas entièrement sans avantages.

Cependant, tant que Sunderland n'aura pas trouvé un nouveau sponsor qui réponde à ses attentes, le club ne recevra aucun revenu réel de l'espace publicitaire maillot.

Traduit par IA.

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