Secondo il 21st Century Business Herald, le aziende cinesi hanno investito oltre 500 milioni di dollari USA in sponsorizzazioni per i Mondiali FIFA di quest'anno, con una diminuzione del 64% rispetto all'edizione precedente.

A marzo, la FIFA ha annunciato che tutti i 16 slot di sponsorizzazione globale per i Mondiali FIFA di quest'anno erano stati venduti, generando circa 2,7 miliardi di dollari USA in ricavi da sponsorizzazione. Tra questi, le aziende cinesi si sono assicurate 3 posizioni: Lenovo, Hisense e Mengniu.

Secondo le statistiche di Huachuang Securities, l'investimento totale delle aziende cinesi nelle sponsorizzazioni ufficiali dei Mondiali FIFA di quest'anno supera i 500 milioni di dollari USA, con una diminuzione del 64% rispetto all'edizione precedente, rappresentando quasi un quinto dei ricavi totali da sponsorizzazione e classificandosi al secondo posto a livello globale.

Ripercorrendo le recenti edizioni dei Mondiali FIFA, nel 2010 e nel 2014, Yingli è stato l'unico sponsor cinese, e solo come sponsor di secondo livello. Nel 2018, le aziende cinesi hanno coperto per la prima volta completamente il sistema di sponsorizzazione a tre livelli, con il numero di marchi sponsorizzati salito a 7. L'importo della sponsorizzazione ha anche superato per la prima volta quello degli Stati Uniti, rendendo la Cina la più grande fonte di sponsorizzazione.

Nel 2022, l'importo della sponsorizzazione delle aziende cinesi per i Mondiali FIFA ha raggiunto un picco storico, mantenendo il primo posto a livello globale. Nel 2026, a causa di vari fattori come la popolarità dell'evento, le differenze di fuso orario per la visione e le strategie di marketing, il numero di marchi è sceso a 3, e l'importo della sponsorizzazione è diminuito del 64% rispetto all'edizione precedente.

Tuttavia, Lenovo, Hisense e Mengniu, che continuano come sponsor quest'anno, hanno migliorato significativamente i loro ruoli e il valore della sponsorizzazione nei Mondiali FIFA. Lenovo è responsabile dell'infrastruttura tecnica, partecipando direttamente alla formulazione e all'operatività delle regole dell'evento; Hisense è responsabile dell'hardware di base, con i suoi prodotti profondamente integrati nel sistema VAR; Mengniu è responsabile del coinvolgimento emozionale dei consumatori, puntando su scenari di consumo localizzati offline e promuovendo continuamente l'espansione globale del suo business nel settore dei gelati.

Secondo i dati di ricerca di Huachuang Securities, Lenovo, in qualità di partner globale e partner tecnico ufficiale della FIFA, ha investito circa 150 milioni di dollari USA in sponsorizzazioni per i Mondiali FIFA di quest'anno, con spese di marketing di supporto pari a circa 300 milioni di dollari USA. L'obiettivo principale di Lenovo è penetrare i mercati nordamericani dei PC commerciali e dei server AI.

Hisense, in qualità di sponsor ufficiale globale dei Mondiali FIFA 2026 e partner esclusivo per i display VAR, ha investito 150 milioni di dollari USA in diritti di sponsorizzazione per questo evento, con spese di marketing di supporto superiori a 280 milioni di dollari USA. Mengniu, in qualità di sponsor ufficiale globale dei Mondiali FIFA 2026 e partner ufficiale per i prodotti lattiero-caseari e i gelati, ha investito 75 milioni di dollari USA in diritti di sponsorizzazione per questo evento.

Tradotto dall'IA.

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