Kane ha avuto una prestazione eccezionale in questa Coppa del Mondo, segnando 5 gol, eguagliando Fontaine con 13 gol in Coppa del Mondo nella classifica dei marcatori di tutti i tempi. Kane ha segnato 20 gol nei tornei internazionali e 84 gol per l'Inghilterra. The Athletic ha scritto un articolo analizzando le carenze di Kane come superstar in termini di influenza.

The Athletic ha scritto che anche al culmine della carriera di Kane, è ancora un azzardo definire il più grande centravanti d'Inghilterra una superstar globale — almeno non può essere paragonato a Messi, Mbappé ed Erling Haaland, che competono per la Scarpa d'Oro della Coppa del Mondo. Persino Jude Bellingham, quasi 10 anni più giovane di lui, come altro giocatore chiave per l'Inghilterra in questa Coppa del Mondo, ha un profilo internazionale molto più ampio del suo.

(Ogni misura suggerirebbe che i record di gol continueranno a cadere ai piedi di Kane, ma anche ora, al culmine delle sue capacità, rimane un azzardo considerare il più grande centravanti d'Inghilterra una superstar globale — almeno non al livello dei suoi rivali per la Scarpa d'Oro di questa estate, Messi, Mbappé ed Erling Haaland. Persino Jude Bellingham, l'altro talismano dell'Inghilterra in questa Coppa del Mondo, può vantare un profilo internazionale maggiore pur essendo quasi 10 anni più giovane.)

Il ruolo di ambasciatore della Coppa del Mondo, specialmente fuori dal Regno Unito, è ricaduto su altri — in particolare Messi, Cristiano Ronaldo, Pulisic, Lamine Yamal. Per quanto riguarda i calciatori inglesi, l'influenza commerciale di Beckham negli Stati Uniti supera di gran lunga quella di Kane, grazie al forte marchio fuori dal campo che ha costruito nel corso degli anni, ed è ora comproprietario dell'Inter Miami di Messi.

Questo evidenzia la posizione di Kane nel mondo commerciale del calcio: molto famoso, ma non abbastanza famoso. Per un capitano della nazionale che gioca per il Bayern Monaco, uno dei migliori club calcistici del mondo, e riconosciuto come uno dei più grandi marcatori della sua generazione, questo status è davvero sconcertante.

Tutto indica che Kane sembra accontentarsi di mantenere un basso profilo, come dimostra la sua scelta di Skechers come sponsor delle sue scarpe da calcio dal 2023. Rispetto a giganti come Nike, Adidas, Puma e New Balance, Skechers appare relativamente sobria.

Misha Sher, fondatore di One of Not Many ed esperto di marketing sportivo, ha dichiarato: "Spesso presumiamo che se qualcuno è un top player, sarà anche una star fuori dal campo, ma non è sempre così. Per diventare una superstar globale, hai bisogno sia di eccellenti abilità calcistiche che di valore di mercato, ed è tutta una questione di carisma. Kane ha senza dubbio dimostrato la sua capacità di esibirsi ai massimi livelli in partite di club e internazionali, ma non sono sicuro che abbia mai aspirato a essere un altro tipo di star."

Ma questo non significa che Kane manchi di valore commerciale. Oura Ring ha ingaggiato Kane e il compagno di squadra Rice per promuovere una campagna per la Coppa del Mondo. Anche Google Gemini si è coinvolto, facendo recitare Kane come chef di barbecue sui social media prima della Coppa del Mondo, basandosi su altre partnership con l'azienda di batterie Eveready e Allianz (sponsor del Bayern Monaco).

Oggi, il reddito di Kane fuori dal campo raggiunge milioni di sterline, ma la sua popolarità rimane bassa. I suoi 18,7 milioni di follower su Instagram sono solo la metà di quelli di Haaland, e molto meno dei 132 milioni di Mbappé.

Kane è una star britannica, ma non necessariamente una star globale.

Rich Johnson, esperto di marketing sportivo britannico, ha dichiarato: "Non credo che Kane non abbia l'opportunità. Se vuole, può dare il massimo e apparire ovunque, ma tutte le sue decisioni sono ben ponderate. Penso che questo dovrebbe essere rispettato, perché è raro che gli atleti siano in grado di affrontare le proprie debolezze. Il ruolo di Kane nella squadra inglese è quasi come un membro della famiglia reale discreto e riservato. Gode chiaramente di questo ruolo discreto, in cui può svolgere un ruolo di leadership e sapere quando farsi da parte."

Kane è anche consapevole dei suoi limiti. Non è estroverso né bravo nel marketing per natura. Rispetto a giocatori i cui successi in carriera sono di gran lunga inferiori ai suoi, ha a malapena costruito un marchio personale. Ad esempio, Cole Palmer del Chelsea, pur non essendo nemmeno stato selezionato per la squadra di Tuchel per la Coppa del Mondo, sta entrando più attivamente nel campo commerciale rispetto a Kane.

Rich Johnson ha dichiarato: "Prendiamo Haaland come esempio. Haaland ha creato un'immagine personale molto distinta. Non solo mostra l'immagine forte e classica di una persona nordica, ma presta anche grande attenzione alla Generazione Z, ha il suo canale YouTube e collabora con creatori come Sidemen. Ha anche iniziato a usare Snapchat per mostrare il suo lato umoristico ai fan. Non prende troppo sul serio la sua immagine personale, ma questo gli ha creato un marchio personale molto forte. Kane non ha fatto questo. Dal punto di vista dell'immagine personale, non hanno costruito un marchio attorno a lui."

Invece, la strategia commerciale di Kane si concentra maggiormente sulla cooperazione a lungo termine. Nel 2024, è diventato un investitore e ambasciatore del marchio per l'azienda di abbigliamento sostenibile Reflow, e anche un azionista e partner del marchio di 3Bears, un'azienda di porridge con sede a Monaco.

Kane sembra preferire partnership a lungo termine basate sull'equità piuttosto che speculazioni a breve termine che potrebbero danneggiare la sua posizione commerciale personale. "Non cercano guadagni a breve termine, cercano un maggiore controllo e piani a più lungo termine", ha detto Rich Johnson.

Ma questo non significa che lo status di Kane possa essere facilmente modificato. McDonald's, uno dei maggiori partner commerciali della FIFA, ha scelto di utilizzare l'immagine dell'ex compagno di squadra di Kane al Tottenham, il capitano sudcoreano Son, in questa serie di tazze da collezione della Coppa del Mondo, invece di Kane. Beckham, che non ha mai portato l'Inghilterra alle semifinali della Coppa del Mondo, è stato scelto per rappresentare l'Inghilterra.

Misha Sher ha dichiarato: "La realtà commerciale è che il valore di mercato gioca un ruolo cruciale nelle decisioni aziendali. Posso fare un esempio, come De Bruyne. Si può dire che è uno dei più grandi centrocampisti nella storia della Premier League, vincendo innumerevoli trofei, ma da una prospettiva commerciale, potrebbe essere molto meno di Pogba. Non è facile giudicare se una persona possa diventare una superstar commerciale o una superstar fuori dal campo. Dipende dalla tua performance, dal valore di mercato e dal carisma, tutti e tre sono indispensabili. Kane è ovviamente un leader, un giocatore che si esibisce costantemente ad alto livello, ma vuole avere influenza fuori dal campo? Non ne sono sicuro."

Tuttavia, le prossime settimane potrebbero avere un impatto trasformativo sull'immagine internazionale di Kane. Se riuscirà a vincere la Coppa del Mondo come capitano, si unirà a pochi eletti e si prevede che vincerà il Pallone d'Oro – il che è indubbiamente un altro modo per aumentare il valore commerciale.

"Questo avrà sicuramente un enorme impatto su di lui", ha aggiunto Sher. "Non si tratta solo di opportunità commerciali a breve termine, ma soprattutto, lo status di vincitore della Coppa del Mondo getterà solide basi per lo sviluppo di Harry nei prossimi 30 anni."

Tradotto dall'IA.

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