La ferveur footballistique à Hong Kong ne cesse de croître, avec des géants européens qui viennent de plus en plus souvent en été. Demain, au moderne Kai Tak Sports Park, un stade de haute technologie de 50 000 places, le match entre la Juventus et Chelsea sera probablement presque à guichets fermés.

La Juventus à Hong Kong : le marché asiatique est de plus en plus crucial

La présence de la Juventus à Hong Kong et dans toute la Chine ne cesse de croître, approfondissant ses racines dans un marché déjà stratégiquement précieux. La tournée contribue à faire progresser un mécanisme déjà bien établi, car la Juventus se développe activement dans diverses directions, y compris les affaires et le marketing, depuis de nombreuses années. En 2019, le club a ouvert son premier et unique bureau international à Hong Kong, responsable du développement commercial, de l'activation des partenaires, du marketing, des relations publiques, du renforcement de la marque et des relations institutionnelles, avec une équipe de professionnels entièrement locale. La Juventus estime que la succursale de Hong Kong est une force importante qui stimule la croissance des revenus et l'expansion de la base de fans, et elle est rapidement devenue une ressource clé au sein du système du club.

Le développement de la Juventus en Chine : fans, académies et clubs

Historiquement, la route vers l'Est a offert l'opportunité d'atteindre une base d'utilisateurs virtuellement illimitée, où l'intérêt pour le football continue de croître. Bien que la Juventus n'ait pas constamment remporté des victoires et des trophées aussi fréquemment ces dernières années que par le passé, l'attrait du club n'a jamais diminué.

Il convient de noter que les Bianconeri ne se sont pas contentés de s'appuyer passivement sur leur réputation pour maintenir leur influence. Le réseau de la Juventus en Asie comprend 34 clubs avec un total de 1 283 membres, la région de la Grande Chine étant l'un des marchés les plus actifs, opérant actuellement 7 clubs. Le projet Chine-Hong Kong bénéficie également de l'avancement du système d'académies : il existe 8 académies en Asie, dont une à Hong Kong, deux autres dans d'autres parties de la Chine, et les académies restantes sont réparties entre l'Arménie, l'Inde, le Japon, le Tadjikistan et l'Ouzbékistan.

Partenaires commerciaux et institutions : la stratégie de la Juventus en Asie

La Juventus a également établi des partenariats commerciaux stables avec plusieurs grandes marques locales, tout en bénéficiant du soutien de marques internationales, telles que le sponsor technique de longue date Adidas et le sponsor maillot Jeep. Tous ces partenaires espèrent tirer parti de la visite de l'équipe à Hong Kong pour saisir des opportunités sur ce marché de plus en plus dynamique.

Cette tournée offre également l'occasion d'approfondir les relations avec les institutions locales et les partenaires commerciaux. À cet égard, la présence du président du club Ferrero et du directeur commercial de la Juventus, Peter Silverstone, lors du voyage n'est pas sans importance.

Traduit par IA.

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