Nike sponsorizza solo 5 dei 92 club professionistici inglesi nella stagione 2026-27, un minimo storico.

Secondo Playmaker, Nike sponsorizza solo Chelsea, Tottenham Hotspur e Brighton & Hove Albion in Premier League, oltre a due squadre del Championship, per un totale di 5 su 92 club tra Premier League, Championship, League One e League Two.

Al contrario, Puma è in testa con 16 squadre, Adidas con 14 e Macron con 13. Anche fornitori di fascia media come Erreà (8 squadre), Hummel e Castore (6 squadre ciascuno) hanno raggiunto o superato i numeri di Nike nel calcio inglese.

Questo dato segna un significativo ritiro dall'epoca in cui Nike e Adidas dominavano il mercato delle forniture inglesi. Il forte calo del numero di club di Nike è considerato un aggiustamento strategico e proattivo.

Invece di mantenere un'ampia presenza nelle leghe inferiori, Nike sta concentrando i suoi investimenti su super club globali d'élite, sulle principali squadre nazionali e su sponsorizzazioni di atleti individuali di alto profilo, lasciando scadere i contratti con i club ordinari senza cercare il rinnovo.

Mentre Nike riduce la sua impronta nel calcio, i concorrenti hanno rapidamente colto l'opportunità di espandersi. Puma e Macron hanno consolidato una forte presenza nel Championship, mentre i marchi emergenti hanno attratto club non d'élite con design personalizzati e condizioni commerciali interessanti. Di conseguenza, i club più piccoli, che in precedenza si affidavano a modelli generici, hanno aperto le porte a marchi alternativi per ottenere una visibilità preziosa.

Sebbene Nike continui a mantenere partnership lucrative a lungo termine con i top club a livello mondiale, la sua presenza nel calcio inglese per la stagione 2026-27 è scesa ai minimi storici. La distribuzione dei produttori di kit tra i 92 club inglesi mostra che il mercato dei kit è più frammentato e competitivo che mai, mentre Nike mantiene una cerchia ristretta e attentamente selezionata.

Tradotto dall'IA.

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