8月12日、ドルトムントは、ビールパートナーシステムを長期的に調整することを正式に発表しました。今後数年間、Brinkhoff’s、Guinness、DABの3つのビールブランドはドルトムントとの提携を継続し、そのパートナーシップは少なくとも2031年まで延長されます。

ドルトムントは、この新しい協力モデルが、ドルトムントにおけるクラブの地域の伝統、シグナル・イドゥナ・パルクでの飲料体験、そしてクラブが拡大している国際的な存在感をさらに統合するだろうと述べています。

この中で、Brinkhoff’sは引き続きドルトムントの主要なスタジアムビールパートナーを務めます。両者間のパートナーシップは2008年に始まり、長年にわたって継続されています。ドルトムントと地元地域に深く根ざしたブランドとして、Brinkhoff’sはクラブとそのファンと密接な関係を築いてきました。

今後、両者は共同マーケティング活動、特別版製品、そして「Brinkhoff’s Ballgeflüster」のようなプログラムを通じてこのつながりを強化し続け、ブランドの地域性とクラブの地域性が引き続き反映されるようにします。

この協力システムにおける最大の変更点の1つは、有名なアイルランドのビールブランドGuinnessが正式に加わったことです。

2026-27シーズンから、Guinnessはドルトムントの新しいパートナーとなり、ドイツのプロサッカークラブとの初の提携を確立します。このブランドは、シグナル・イドゥナ・パルクの既存の飲料オプションをさらに豊かにし、スタジアムで試合を観戦するファンにより多くの選択肢を提供します。

Guinnessの特別なビールディスペンサー技術のため、ドルトムントはスタジアム内に特注のBeerjets設備も設置します。クラブは、これらの装置が新シーズンのヴェルダー・ブレーメン戦のブンデスリーガホームゲーム3戦目までに運用開始されると述べています。

スタジアムレベルでは、Brinkhoff’sとGuinnessがドルトムントの試合日の体験に共同で参加する一方、GuinnessとDABはクラブの国際プロモーションに関連するタスクをさらに担います。

これは、DABの協力範囲がドイツ国内市場に限定されなくなることを意味します。2024年以来、この歴史豊かな地元のドルトムントブランドはクラブと協力しており、特に国際市場でのブランドプロモーションに重点を置いています。

両者はこれまで、デジタルマーケティングキャンペーン、特別版製品、ファンイベント、試合観戦パーティーを通じて海外市場でのブランド影響力を拡大してきました。今後、ファンはドルトムントのチャンピオンズリーグアウェイゲーム中に、関連するブランド活動を目にすることもあるかもしれません。

ドルトムントのマネージングディレクターであるカーステン・クラーマーは次のように述べています。「Brinkhoff’s、Guinness、DABを通じて、私たちはクラブのビールパートナーシステムを長期的な視点から戦略的に再配置しています。」

彼はさらに説明しました。「Brinkhoff’sはドルトムントにおける私たちのルーツを表しています。Guinnessはシグナル・イドゥナ・パルクにより多くの選択肢をもたらすと同時に、国際的に有名なブランドでもあります。そしてDABは、私たちが共有するドルトムントの遺産を世界に伝えていくでしょう。」

クラーマーは、3つのブランドの協力がドルトムントの伝統、スタジアム体験、そしてクラブの国際化戦略を組み合わせることで、より完全な協力システムを形成できると信じています。

この調整から明らかなのは、ドルトムントが単にビールブランドを追加するだけでなく、商業的協力におけるそれぞれの異なる位置付けを再計画しているということです。Brinkhoff’sは地元の伝統とスタジアムの属性を強調し、Guinnessはスタジアムでの消費体験を豊かにし、国際的なブランドイメージを強化する役割を担い、DABはドルトムントブランドを海外市場に広めるという役割をより多く担っています。

ドルトムントにとって、この協力モデルは、近年クラブが継続的に拡大している国際的な影響力とも一致しています。地元の文化と都市の伝統を維持しつつ、クラブはまた、商業パートナーの助けを借りて海外市場へのさらなる拡大を目指し、「ドルトムント」ブランドをドイツ国外でより広く露出させることを望んでいます。

この3ブランドの協力が少なくとも2031年まで続くという事実は、今後数年間のドルトムントのビールに関する商業的状況が大部分決定されたことも意味します。新シーズンが近づく中、ファンはシグナル・イドゥナ・パルクでおなじみのBrinkhoff’sを引き続き楽しむだけでなく、Guinnessがもたらす新しい選択肢を歓迎し、DABはドルトムントと共に国際市場へと進出し続けるでしょう。

AI翻訳。

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