Según The Athletic, Sunderland ha confirmado que tras seis meses de negociaciones con Visit Ghana, ambas partes no esperan actualmente alcanzar un acuerdo de patrocinio principal de camiseta.

El Sunderland lleva sin patrocinador principal de camiseta desde el inicio de la temporada 2024-25 el mes pasado.

En el verano de 2023, el operador de lotería W88 fue anunciado como el nuevo socio principal del Sunderland, y el club calificó entonces el acuerdo como una de las asociaciones comerciales más importantes en la historia del equipo.

Sin embargo, debido a las nuevas regulaciones de la Premier League que prohíben a los clubes aceptar patrocinadores vinculados a la industria del juego, la cooperación del Sunderland con W88 fue finalmente cancelada.

Posteriormente, el Sunderland llegó a un acuerdo de patrocinio principal de camiseta con Visit Ghana, pero el club emitió un comunicado el lunes indicando que no se espera que la asociación se complete actualmente.

Un portavoz del Sunderland declaró a The Athletic: "Durante los últimos seis meses, hemos mantenido conversaciones activas con Visit Ghana y el gobierno ghanés respecto a una asociación de patrocinio principal de camiseta".

"Tras continuas negociaciones, ambas partes habían llegado a un acuerdo, e incluso representantes del gobierno ghanés involucrados en esta asociación habían anunciado públicamente el acuerdo".

"Sin embargo, desde entonces no hemos recibido la aprobación formal del gobierno ghanés necesaria para avanzar con la asociación, y la comunicación y el compromiso entre ambas partes se han ralentizado considerablemente".

"Dada la actual falta de aprobación formal y la imposibilidad de aclarar la posición del gobierno ghanés, solo podemos asumir que esta asociación no puede continuar".

Sin embargo, The Athletic entiende que Visit Ghana no es el único patrocinador principal potencial de camiseta con el que Sunderland está en contacto. El club continúa negociando con otras partes interesadas y espera finalizar un nuevo acuerdo en el próximo mes.

El Sunderland espera aprovechar la creciente influencia del equipo en los últimos años para mejorar su valor comercial. Esta temporada, el fútbol europeo regresa a Sunderland tras muchos años, marcando la segunda participación del equipo en competiciones europeas en su historia. El club espera que el nuevo acuerdo de patrocinio se alinee con su posicionamiento en el fútbol inglés.

Según fuentes relevantes, el Sunderland considera que su posicionamiento comercial debería equipararse al de los clubes de primer nivel fuera del área de Londres. Aunque el acuerdo de patrocinio principal de camiseta se ha retrasado, el club mantiene sus expectativas de valoración comercial.

¿Cuál es el impacto para el Sunderland?

Si la asociación con Visit Ghana finalmente fracasa, el Sunderland será el único club de la Premier League esta temporada sin patrocinador principal de camiseta. Aunque el club confía en encontrar nuevos socios, una situación así no es claramente ideal.

Esto es particularmente significativo ya que el Sunderland está a punto de recibir competiciones europeas en su estadio esta semana. La participación del Sunderland en competiciones europeas en casa por primera vez en medio siglo debería haber facilitado la atracción de socios comerciales.

En la era de las nuevas reglas de límite de gasto de plantilla (SCR), aumentar los ingresos comerciales se ha vuelto aún más importante para los clubes. Bajo estas reglas, los límites de gasto del equipo están vinculados a los niveles de ingresos, por lo que maximizar los ingresos comerciales se ha convertido en una prioridad clave.

Dado que el Sunderland se clasificó para la Europa League, su límite de SCR es del 70% de los ingresos, inferior al límite uniforme del 85% de la Premier League. Al mismo tiempo, en comparación con los clubes que participan en la Champions League, los ingresos adicionales por participar en competiciones de la UEFA no son particularmente sustanciales, por lo que el Sunderland necesita expandir aún más sus fuentes de ingresos.

El pasado viernes, el Sunderland anunció un acuerdo de patrocinio de manga con la plataforma de criptomonedas Shuffle. Sin embargo, Shuffle no ha obtenido la licencia necesaria para operar en el Reino Unido.

Se informa que el acuerdo de patrocinio principal de camiseta que el Sunderland había alcanzado originalmente con Visit Ghana tenía un valor aproximado de 10 millones de libras por temporada. Esta es una cantidad considerable para los clubes de la Premier League que ya no pueden mostrar empresas de juego en sus camisetas.

Si este acuerdo se hubiera finalizado, los 10 millones de libras de ingresos por patrocinio que el Sunderland habría recibido esta temporada habrían estado a la par con el patrocinio principal de camiseta KNOX Hydration del rival local Newcastle United. El acuerdo del Newcastle United esta temporada también fue limitado porque el club no consiguió finalizar la asociación antes del lanzamiento del kit de casa a principios de junio, limitando el monto a 10 millones de libras esta temporada, aunque aumentará significativamente en la temporada 2025-26.

El Sunderland claramente también ha incumplido el plazo de verano para finalizar un acuerdo de patrocinio principal de camiseta esta temporada. La Premier League ya ha completado cuatro jornadas de partidos, incluido el encuentro de alto perfil en casa del Sunderland contra los campeones en defensa, el Arsenal, el pasado sábado por la noche.

Sin embargo, se entiende que el Sunderland no cree que el retraso en la finalización del acuerdo lleve a una disminución del valor del patrocinio. El club considera que el tipo de socios que se están discutiendo actualmente, y los derechos comerciales que estos pueden obtener, compensarán en última instancia el impacto negativo de no completar una firma a principios de verano.

Por lo tanto, el club confía en poder vender finalmente el espacio publicitario principal de la camiseta a un precio que satisfaga sus expectativas.

Por supuesto, este episodio no está exento de aspectos positivos.

El kit de casa de la nueva temporada del Sunderland rinde homenaje al equipo ganador de la FA Cup de 1937, y sin el logo de un patrocinador en la parte delantera, el diseño es más destacado. Además, asociarse con una agencia de turismo gubernamental con antecedentes controvertidos en derechos humanos también preocupaba a algunos aficionados del Sunderland, por lo que el no finalizar la asociación tampoco carece de beneficios.

Sin embargo, hasta que el Sunderland encuentre un nuevo patrocinador que cumpla con sus expectativas, el club seguirá sin recibir ingresos por el espacio publicitario principal de la camiseta.

Traducido por IA.

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