21世紀経済報道によると、中国企業は2026年のFIFAワールドカップに5億ドル以上を投資したが、これは前回の2022年大会と比べて64%の減少である。

3月、FIFAは2026年のFIFAワールドカップのグローバルスポンサー枠16枠すべてが完売し、約27億ドルのスポンサー収入を生み出したと発表した。その中で、中国企業はLenovo、Hisense、Mengniuの3枠を確保した。

華創証券の統計によると、中国企業による2026年FIFAワールドカップ公式スポンサーシップへの総投資額は5億ドルを超え、前回の2022年大会から64%減少し、スポンサー収入全体の約5分の1を占め、世界で2位となった。

過去のFIFAワールドカップを振り返ると、2010年と2014年には英利（Yingli）が唯一の中国スポンサーであり、しかも第2層のスポンサーに過ぎなかった。2018年には、中国企業が初めて3段階のスポンサーシップ制度を完全にカバーし、協賛ブランド数は7社に増加し、協賛額も初めて米国を超え、中国は最大のスポンサー供給源となった。

2022年には、中国企業のFIFAワールドカップへのスポンサーシップが過去最高の水準に達し、引き続き世界第1位を維持した。2026年には、イベントの人気度の低下、視聴時間帯の時差、マーケティング戦略の変化などの様々な要因により、中国企業のブランド数は7社から3社に減少し、スポンサーシップ額は前回の大会と比較して64%減少した。

しかし、今回も残ったLenovo、Hisense、Mengniuは、FIFAワールドカップにおけるスポンサーシップのレベルと価値を大幅に向上させている。Lenovoは技術インフラを担当し、イベント運営に直接関与している。Hisenseはディスプレイを担当し、その製品はVARシステムに深く組み込まれている。Mengniuは感情的なつながりを担当し、オフラインの地域消費シナリオに焦点を当て、アイスクリーム事業のグローバル展開を継続的に推進している。

華創証券の調査レポートのデータによると、LenovoはFIFAグローバルパートナーおよび公式テクノロジーパートナーとして、2026年FIFAワールドカップに約1億5000万ドルをスポンサーシップとして投資し、さらに3億ドルのマーケティング費用を投入した。Lenovoの主要な目標は、北米の商用PC市場およびAIサーバー市場への参入である。

Hisenseは2026年FIFAワールドカップの公式グローバルスポンサーであり、VAR独占ディスプレイパートナーとして、このスポンサー権に1億5000万ドルを投資し、2億8000万ドルを超えるマーケティング費用を支援した。Mengniuは2026年FIFAワールドカップの公式グローバルスポンサーであり、公式乳製品・アイスクリームパートナーとして、このスポンサー権に7500万ドルを投資した。

AI翻訳。

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