ハリー ケインは、今回のワールドカップで5ゴールを挙げ、ワールドカップ通算ゴール数でフォンテーヌと並ぶ13ゴールを記録し、目覚ましい活躍を見せています。ハリー ケインは国際大会で20ゴール、イングランド代表としては84ゴールを記録しています。The Athleticは、ハリー ケインのスーパースターとしての影響力の欠点について分析した記事を執筆しました。

The Athleticは、ハリー ケインの絶頂期であっても、イングランド史上最高のセンターフォワードを世界のスーパースターと呼ぶのはまだ無理があると書きました。少なくとも、ワールドカップのゴールデンブーツを争うリオネル メッシ、ムバッペ、アーリング ハーランドとは比較できません。ほぼ10歳年下で、今回のワールドカップでイングランドのもう一人の中心選手であるジュード ベリンガムでさえ、彼よりもはるかに国際的な知名度が高いのです。

(あらゆる指標は、ハリー ケインのゴール記録が今後も更新され続けることを示唆していますが、たとえ今、彼の全盛期であっても、イングランド史上最高のセンターフォワードを世界のスーパースターと見なすのは、やはり無理があります。少なくとも、この夏のゴールデンブーツを争うライバルであるリオネル メッシ、ムバッペ、アーリング ハーランドのレベルには達していません。今回のワールドカップでイングランドのもう一人の要であるジュード ベリンガムでさえ、ほぼ10歳年下であるにもかかわらず、より国際的な知名度があると主張できます。)

ワールドカップアンバサダーの役割、特に英国外では、リオネル メッシ、クリスティアーノ ロナウド、クリスチャン・プリシッチ、ラミン・ヤマルといった他の選手に与えられています。イングランドのサッカー選手に関しては、ベッカムは長年にわたって築き上げてきた強力なオフフィールドブランドのおかげで、米国における商業的影響力はハリー ケインをはるかに凌駕しており、現在はリオネル メッシのインテル・マイアミの共同オーナーでもあります。

これは、サッカー界におけるハリー ケインの商業的地位を浮き彫りにしています。有名ではあるが、十分有名ではない。世界トップクラスのサッカークラブであるバイエルン・ミュンヘンでプレーする代表チームのキャプテンであり、この世代で最も偉大なストライカーの一人と広く認識されている選手としては、この地位は実に不可解です。

あらゆる兆候は、ハリー ケインが控えめな姿勢を保つことに満足しているように見えます。2023年以降のシューズスポンサーとしてSkechersを選んだことがその証拠です。Nike、Adidas、Puma、New Balanceといった大手と比較すると、Skechersは比較的目立たない存在です。

One of Not Manyの創設者であり、アスリートマーケティングの専門家であるミーシャ・シャー氏は次のように述べています。「私たちは、トップ選手であればピッチ外でもスターになると思いがちですが、そうではありません。世界のスーパースターになるには、優れたスキルと市場価値の両方が必要であり、それは個人のカリスマ性に関わります。ハリー ケインはクラブと国際大会で最高レベルの能力を疑いなく示していますが、彼が別の種類のスターになることを望んだことがあるかどうかはわかりません。」

しかし、これはハリー ケインに商業的価値がないという意味ではありません。Oura Ringは、ワールドカップキャンペーンの宣伝のためにハリー ケインとチームメイトのライスと契約しました。Google Geminiも参加し、ワールドカップ前にハリー ケインにソーシャルメディアでバーベキューシェフを演じさせ、バッテリー会社Evereadyやアリアンツ（バイエルン・ミュンヘンのスポンサー）との他の提携を強化しました。

今日、ハリー ケインのピッチ外の収入は数百万ポンドに達していますが、彼の人気は低いままです。Instagramのフォロワー数は1870万人で、ハーランドの半分に過ぎず、ムバッペの1億3200万人にははるかに及びません。

ハリー ケインは英国のスターですが、必ずしも世界のスターではありません。

英国のスポーツマーケティング専門家であるリッチ・ジョンソンは次のように述べています。「ハリー ケインにチャンスがないとは思いません。彼が望めば、全力でどこにでも現れることができますが、彼が下すすべての決定は慎重に検討されています。アスリートが自分の弱点に直面することは稀なので、これは尊重されるべきだと思います。ハリー ケインのイングランド代表での役割は、ロイヤルファミリーのメンバーと同じくらい控えめで寡黙です。彼は明らかにこの控えめな役割を楽しんでおり、リーダーシップを発揮しつつ、いつ身を引くべきかを知っています。」

ハリー ケインもまた、自身の限界を認識しています。彼は生まれつき社交的でも、マーケティングが得意でもありません。彼のキャリアでの功績がはるかに劣る選手と比べても、彼はほとんど個人のブランドを築いていません。例えば、チェルシーのコール・パーマーは、トゥヘルのワールドカップ代表に選ばれなかったにもかかわらず、ハリー ケインよりも積極的に商業分野に進出しています。

リッチ・ジョンソンは次のように述べています。「ハーランドを例にとってみましょう。ハーランドは非常に明確な個人イメージを作り上げています。彼は北欧人の堅固でクラシックなイメージを示すだけでなく、Z世代にも非常に注目しており、自身のYouTubeチャンネルを持ち、Sidemenなどのクリエイターと協力しています。彼はまた、Snapchatを使ってファンにユーモラスな一面を見せ始めました。彼は自分の個人イメージを真剣に考えすぎていませんが、これが彼の非常に強力な個人ブランドを作り上げています。ハリー ケインはこれをしていません。個人イメージの観点から、彼らは彼を中心にブランドを構築していません。」

その代わりに、ハリー ケインのビジネス戦略は、より長期的な協力に焦点を当てています。2024年には、持続可能な衣料品会社Reflowの投資家兼ブランドアンバサダーとなり、またミュンヘンを拠点とするオートミール会社3Bearsの株主兼ブランドパートナーにもなりました。

ハリー ケインは、自身の商業的地位を損なう可能性のある短期的な投機よりも、株式主導の長期的なパートナーシップを好むようです。「彼らは短期的な利益を求めているのではなく、より大きな支配力と長期的な計画を求めているのです」とリッチ・ジョンソンは述べています。

しかし、これはハリー ケインの地位が簡単に変わるという意味ではありません。FIFA最大の商業パートナーの1つであるマクドナルドは、今回のワールドカップの収集カップシリーズで、ハリー ケインの代わりに、彼の元トッテナムのチームメイトである韓国代表主将のソン フンミンのイメージを使用することを選びました。イングランドをワールドカップ準決勝に導いたことのないベッカムがイングランド代表として選ばれました。

ミーシャ・シャーは次のように述べています。「商業的な現実として、市場価値は企業の意思決定において重要な役割を果たします。ケヴィン デ ブライネを例に挙げましょう。彼はプレミアリーグ史上最高のミッドフィールダーの一人であり、数え切れないほどのトロフィーを獲得していると言えますが、商業的な観点から見ると、ポール ポグバにははるかに及ばないかもしれません。商業的なスーパースター、あるいはピッチ外のスーパースターになれるかどうかを判断するのは簡単ではありません。それはあなたのパフォーマンス、市場価値、そして個人のカリスマ性に依存し、この3つはすべて不可欠です。ハリー ケインは明らかにリーダーであり、常に高レベルでプレーする選手ですが、ピッチ外でも影響力を持ちたいと思っているのでしょうか？それについては確信が持てません。」

しかし、これからの数週間は、ハリー ケインの国際的なイメージに決定的な影響を与える可能性があります。もし彼がキャプテンとしてワールドカップで優勝できれば、彼は選ばれた数少ないエリートの一員となり、バロンドールを獲得する可能性があります。これは間違いなく商業的価値を高めるもう一つの方法です。

「これは間違いなく彼に大きな影響を与えるでしょう」とシャーは付け加えました。「これは短期的な商業的機会だけでなく、より重要なことに、ワールドカップ優勝者という地位が、ハリーの今後30年間の発展のための強固な基盤を築くでしょう。」

AI翻訳。

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