Puma et l’OM, c’est bientôt fini. Les deux entreprises vont se séparer à la fin du contrat actuel qui les lie jusqu’à la fin de la saison 2027/2028. 10 ans après son départ, Adidas va revenir comme équipementier du club phocéen. Ce dernier va non seulement voir un partenaire historique revenir, mais en plus de cela ses revenus vont augmenter. L’OM devrait toucher 40 à 50 M€ par an avec une part fixe et une autre annexée sur des variables. On ne connaît pas en revanche la durée de cet accord. Même si ce n’est pas pour tout de suite, c’est forcément une bonne nouvelle pour les finances olympiennes, particulièrement mises à mal ces dernières semaines. Le club doit répondre aux exigences de la DNCG.

Le retour de la marque aux trois bandes s’inscrit dans une volonté commune de répondre à différents critères. Il y a d’abord l’histoire puisque la compagnie allemande a conçu les maillots entre 1974 et 2018, avec une pause entre 1994 et 1996. Bernard Tapie et Robert-Louis Dreyfus, anciens présidents de l’OM, ont également été les patrons de l’entreprise d’équipements sportifs. Adidas vient aussi de lancer une nouvelle campagne d’affichage dans les quartiers Nord avec son égérie favorite, à savoir Zinedine Zidane, enfant de la cité marseillaise. Il y a bien sûr une part de cœur, mais également de gros sous. En revenant à l’OM, Adidas s’assure de futures ventes de maillots importantes et espère répondre aux demandes des supporters, particulièrement enthousiasmés par ce retour.