Недавно, по данным The Athletic, Ливерпуль переживает беспрецедентный период коммерческого роста на рынке США. Бен Латти, коммерческий директор клуба, заявил, что благодаря огромной фанатской базе, расширяющейся сети коммерческих партнерств и подъему, вызванному футбольной лихорадкой после чемпионата мира, Ливерпуль готов и дальше проникать на североамериканский рынок.

«Основываясь на имеющихся у нас данных и аналитических показателях, Ливерпуль является одним из крупнейших клубов Премьер-лиги на рынке США, и мы занимаем особое положение с точки зрения влияния и привлекательности», —

Латти обсудил в интервью коммерческую основу, которую Ливерпуль построил в США в последние годы, а также амбиции по дальнейшему расширению в будущем.

По данным исследовательской компании GWI (Global Web Index), в настоящее время Ливерпуль насчитывает около 26 миллионов болельщиков в США, что делает его самой быстрорастущей командой Премьер-лиги на рынке США.

Между тем, у «красных» 62 официальные фанатские организации в 32 штатах США и 12 международных футбольных академий. США стали крупнейшим розничным рынком для Ливерпуля за пределами Великобритании, на долю которого приходится 26% зарубежных продаж клуба.

Благодаря этому Ливерпуль только что завершил очень ценное с коммерческой точки зрения предсезонное турне по США. Команда сыграла 3 матча в Нэшвилле, Нью-Йорке и Чикаго, собрав в общей сложности более 116 000 болельщиков.

Рынок США становится новым двигателем коммерческого роста Ливерпуля.

Относительно предсезонного турне по США Латти заявил, что оно было связано не только с получением дохода от матчей.

«Конечно, клуб получит финансовую выгоду от поездки в США, но это гораздо больше. Что еще более важно, нам нужно по-настоящему выйти на местный рынок».

Он считает, что американские партнеры надеются на более глубокое участие Ливерпуля в местной коммерческой деятельности, а сам клуб обладает возможностями по продаже билетов, розничной системой, телезрителями и влиянием в социальных сетях. Все эти преимущества позволяют Ливерпулю и дальше развивать рынок США.

В последние годы Ливерпуль наладил партнерские отношения с несколькими крупными американскими компаниями, включая технологическую фирму Google Pixel, логистического гиганта UPS и компанию по цифровой стратегии Orion Innovation.

Кроме того, американский модный бренд Tommy Hilfiger присоединился к числу коммерческих партнеров Ливерпуля в январе 2026 года, став одним из важных новых коммерческих партнеров клуба в последние годы.

Сильное глобальное влияние Ливерпуля также является важной причиной для привлечения этих брендов.

В настоящее время общее число подписчиков Ливерпуля в социальных сетях составляет примерно 227 миллионов, что превосходит любую профессиональную спортивную команду в США. В сезоне 2025-26 года взаимодействие Ливерпуля в социальных сетях достигло 1,5 миллиарда, став самым интерактивным клубом в Премьер-лиге третий сезон подряд.

Между тем, официальный сайт Ливерпуля в сезоне 2025-26 года посетили более 91 миллиона раз по всему миру, став самым посещаемым клубным сайтом в Премьер-лиге.

Запущено 40 планов расширения глобальных магазинов, на рынке США может появиться первый прямой магазин.

Коммерческое расширение отражается не только в спонсорских соглашениях; Ливерпуль также ускоряет свое глобальное розничное присутствие.

В настоящее время Ливерпуль владеет 26 независимыми официальными розничными магазинами, что делает его одним из клубов с наибольшим количеством в мировой спортивной индустрии.

В прошлом году Ливерпуль открыл 8 новых магазинов, в том числе на таких рынках, как Сингапур, Гонконг, Дубай и Лондон.

Однако на рынке США в настоящее время все еще нет официальных физических магазинов Ливерпуля, и эта ситуация, как ожидается, изменится в ближайшие месяцы.

Латти сообщил, что клуб ищет подходящих партнеров, надеясь создать прямую розничную систему в США, а также рассматривает возможность строительства местных логистических и распределительных центров в США для повышения эффективности поставок товаров.

«У нас сейчас 26 магазинов, и идеальная цель — достичь 40 или более в ближайшие годы. Если текущий план будет реализован, к концу этого сезона мы можем превысить 30».

Он заявил, что рынок США обладает огромным потенциалом, и если одновременно будет достигнуто многогородское расположение физических магазинов и местная система распределения, это еще больше повысит коммерческую ценность Ливерпуля в Северной Америке.

Партнерство с Adidas выводит коммерческие доходы на новый уровень.

Помимо расширения на рынке США, новое партнерство Ливерпуля с Adidas по производству формы также стало важным фактором роста коммерческих доходов клуба.

Согласно финансовому отчету клуба за 2024-25 годы, коммерческий доход Ливерпуля достиг рекордных 323 миллионов фунтов стерлингов.

И с учетом того, что Adidas сменила Nike в качестве нового партнера по форме, ожидается, что эта цифра продолжит расти.

Сумма сотрудничества между двумя сторонами составляет примерно 90 миллионов фунтов стерлингов в год.

В сезоне 2025-26 годов продажи домашней и выездной формы Ливерпуля установили исторические рекорды. Продажи домашней формы выросли на 700% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а заказы охватили более 150 стран.

Латти заявил: «Это превзошло все ожидания, Adidas — отличный партнер. Продажи формы в прошлом году побили рекорды, и новые продукты этого сезона очень близки к этому уровню».

По сравнению с предыдущей моделью распределения доходов с Nike, Ливерпуль считает, что структура сотрудничества с Adidas больше соответствует будущему направлению коммерческого развития клуба.

В будущем обе стороны планируют запустить больше продуктовых линеек, специальных коллекций и лимитированных серий для дальнейшего увеличения розничных доходов.

За коммерческими доходами стоит долгосрочный план Ливерпуля по борьбе за чемпионство.

В настоящее время контракты Ливерпуля с основным спонсором Standard Chartered и спонсором рукавов Expedia истекают летом 2027 года, и клуб начал переговоры с существующими партнерами о будущих направлениях.

Латти заявил, что Ливерпуль обладает очень сильными коммерческими активами, и даже если в будущем придется искать новых партнеров, это не вызовет беспокойства.

«Если бренд хочет инвестировать в топ-клуб Премьер-лиги, я считаю, что Ливерпуль будет в очень сильной позиции».

Что касается будущих целей, Латти подчеркнул, что коммерческое развитие Ливерпуля все еще далеко от своего предела.

«Мы считаем, что в коммерческом секторе еще есть огромные возможности для улучшения. Клуб должен работать устойчиво, и каждый заработанный фунт будет реинвестирован в команду».

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com