Les maillots de football sont de plus en plus un produit commercial, encore plus qu'un symbole d'identité pour les fans. Chaque été, les clubs sortent de nouveaux maillots, et les supporters doivent choisir entre une version de base et une version plus proche de celle portée par les joueurs. Combien coûte aujourd'hui un maillot dans les grandes ligues européennes ? Une analyse de La Gazzetta dello Sport sur les cinq plus grands championnats européens montre que le prix moyen du maillot le moins cher pour les fans est de 92,7 euros. Il y a dix ans, lors de la saison 2016/17, le prix moyen d'un article similaire était de 74 euros, ce qui représente une augmentation de prix de 25 % sur 10 ans.

Combien coûtent les maillots ? Les données en un coup d'œil

Cependant, les augmentations ne sont pas uniformes. La plus forte augmentation de prix pour les maillots se trouve en Premier League, où le prix moyen est passé de 63 euros lors de la saison 2016/17 à 93 euros aujourd'hui, soit une augmentation de 48 %. Suivent la Liga (+23 %), la Ligue 1 (+21 %), la Serie A (+21 %) et la Bundesliga (+17 %). Actuellement, le prix moyen le plus élevé est en Ligue 1, atteignant 95,2 euros ; la Serie A suit de près à 94,2 euros, la Bundesliga à 93,3 euros et la Premier League à 93 euros. La Liga a le prix moyen le plus bas à 88,3 euros. Pour maintenir la comparabilité autant que possible, cette analyse part des maillots les moins chers disponibles pour les fans sur le site officiel de chaque club, puis compare l'augmentation de prix lorsque des personnalisations de haut niveau, des logos de sponsors et des écussons sont ajoutés. C'est là que les différences apparaissent. Le prix moyen d'un maillot de Serie A est de 94,2 euros, légèrement plus élevé que celui des autres grandes ligues. La situation reste inchangée si l'on compare ce prix au salaire brut mensuel moyen (données Eurostat). En Italie, l'achat d'un maillot représente 3,4 % du salaire brut mensuel moyen ; en Liga, c'est 3,1 %, en Ligue 1, c'est 2,6 %, et en Premier League et en Bundesliga, c'est 2,1 % dans les deux cas. La principale différence réside dans le pouvoir d'achat : les prix des maillots sont similaires dans les cinq grandes ligues, mais la charge financière sur les revenus n'est pas la même.

Choix des clubs

Au sein de chaque ligue, les stratégies commerciales des clubs varient également. Certaines équipes de Serie A choisissent d'offrir aux fans un point d'entrée moins cher, en proposant des versions à prix réduit en plus des versions de match portées par les joueurs. Naples, la Fiorentina et Torino proposent tous des maillots version fan à moins de 60 euros, tandis que les versions de match, plus proches de celles portées par les joueurs, sont plus chères. La distinction entre les versions fan et les versions match est également courante dans d'autres ligues, la différence étant que dans de nombreux cas, même la version fan la moins chère commence à un prix plus élevé. Par conséquent, cette comparaison utilise systématiquement la version la moins chère disponible pour chaque équipe. La situation de Côme est quelque peu unique : au moment de la collecte des données, la boutique en ligne du club ne proposait que des maillots avec des écussons de la Ligue des champions. Une autre caractéristique de l'Italie est que trois des 20 équipes de Serie A, Frosinone, Monza et Sassuolo, ne vendent pas encore de maillots dans leurs boutiques en ligne officielles. En regardant à travers l'Europe, l'approche de Brentford est également assez spéciale. Le club de Premier League a décidé que les maillots sortis pour la saison 2026/27 resteraient inchangés pour la saison 2027/28. Cette décision rompt avec la tradition de sortir de nouveaux maillots chaque année et, outre l'aspect commercial, soulève également des discussions sur la durabilité et la consommation de vêtements de sport.

Maillots entièrement configurés

Une fois que les noms, les numéros, les logos des sponsors et les écussons de compétition sont ajoutés au prix de base du maillot, l'augmentation est souvent rapide. Avec ces ajouts, le prix moyen d'un maillot de Serie A entièrement configuré monte à 121,2 euros, tandis que la version fan la moins chère coûte en moyenne 92,6 euros. Le coût moyen d'un maillot de Ligue 1 entièrement configuré est encore plus élevé, atteignant 123 euros, Monaco affichant le prix national le plus élevé à 156 euros, où seuls les logos des sponsors coûtent 30 euros ; le record européen appartient à Newcastle United, avec un maillot entièrement configuré coûtant jusqu'à 159 euros, tandis que la moyenne de la Premier League pour cet article est de 122,8 euros. Les maillots entièrement configurés moins chers se trouvent en Bundesliga et en Liga, à 112,8 euros et 105,6 euros respectivement.

Comparaison des données

Si l'on ne regarde que le prix de base des maillots, les changements historiques sont les plus évidents. Le prix moyen des cinq grandes ligues est passé de 74 euros lors de la saison 2016/17 à 92,7 euros lors de la saison 2026/27, soit une augmentation de 25 %. La Premier League en est l'exemple le plus typique : le prix moyen a augmenté de 30 euros en 10 ans, soit près de la moitié du prix initial. Bien que le prix moyen actuel de la Serie A soit plus élevé que celui de la Liga, son augmentation au cours des 10 dernières années n'est que de 19 %.

Le marché du maillot reflète également que les changements dans le football ne se limitent plus au terrain. Les clubs segmentent de plus en plus leurs produits : des versions fan les moins chères aux versions match, puis aux personnalisations, logos de sponsors et écussons. Aujourd'hui, le prix moyen d'un maillot dans les cinq grandes ligues est de 92,7 euros, mais si l'on souhaite la version la plus complète, la facture sera bien plus élevée. En 10 ans, les fans doivent en moyenne dépenser près de 20 euros de plus.

Traduit par IA.

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