7월 22일, 여러 미국 언론 매체는 스페인과 아르헨티나 간의 2026년 FIFA 월드컵 결승전을 거의 6,300만 명의 미국 시청자가 시청했으며, 이는 미국 내 축구 경기 시청률 기록을 경신했다고 확인했습니다. 이는 수십 년간의 홍보 끝에 미국 시장에서 축구의 영향력이 지속적으로 증가하고 있음을 보여줍니다.

결승전은 미국 뉴저지에서 열렸습니다. 양 팀은 정규 시간 동안 득점하지 못했습니다. 연장전 106분이 되어서야 스페인이 균형을 깨고 아르헨티나를 1-0으로 꺾고 FIFA 월드컵에서 우승했습니다.

방송사들이 발표한 자료에 따르면, Fox의 영어 생중계는 3,890만 명의 시청자를, Comcast의 스페인어 채널 Telemundo와 스트리밍 플랫폼 Peacock은 스페인어 방송으로 2,390만 명의 시청자를 유치했습니다. 양 플랫폼의 총 시청자 수는 약 6,280만 명에 달했으며, 이는 아르헨티나가 프랑스를 꺾은 2022년 FIFA 월드컵 결승전의 미국 시청자 수 2,230만 명을 훨씬 넘어섰습니다.

이 시청률 성과는 이번 FIFA 월드컵의 미국 방송사들에게도 성공적인 마무리를 의미했습니다. 언론 보도에 따르면, Fox와 Comcast는 FIFA 월드컵을 포함한 이벤트의 방송권을 획득하기 위해 각각 약 4억 8,500만 달러와 6억 달러를 지불했습니다.

결승전 외에도 이번 FIFA 월드컵의 여러 토너먼트 경기들은 미국 내 시청률 면에서 놀라운 성과를 보였습니다. 그 중 잉글랜드와 멕시코의 16강전은 약 4,500만 명의 시청자를 끌어모았으며, 이는 메이저리그 베이스볼(MLB) 월드 시리즈 7차전의 약 2,700만 명을 넘어섰고, 뉴욕 닉스가 NBA 결승전 5차전에서 샌안토니오 스퍼스를 꺾었을 때의 약 2,500만 명보다도 높았습니다.

이 수치는 슈퍼볼 LX의 약 1억 2,600만 명의 시청자보다는 여전히 낮지만, 오랫동안 미식축구, 농구, 야구에 가려져 있던 축구에게는 여전히 획기적인 돌파구입니다.

이번 FIFA 월드컵은 미국, 캐나다, 멕시코가 공동으로 개최한 첫 대회였으며, 미국 시청자들은 더 유리한 황금 시간대 킥오프 일정의 혜택도 받았습니다. 또한, 두 세대의 슈퍼스타 메시와 크리스티아누 호날두의 잠재적인 FIFA 월드컵 고별전 또한 팬들의 관심을 끄는 중요한 요인이 되었습니다. 미국이 FIFA 월드컵을 마지막으로 개최한 것은 1994년이었습니다.

산업 데이터 추적 회사 Antenna에 따르면, 미국 내 FIFA 월드컵 영어 스트리밍 권리를 보유한 플랫폼인 Fox One은 6월에 280만 명의 신규 사용자 등록을 기록하여, 작년 8월 출시 이후 서비스 최고 월별 실적을 달성했으며, 심지어 올해 1월 NFL 플레이오프 기간 동안의 110만 명의 신규 사용자를 넘어섰습니다.

미국 내 히스패닉계 인구 사이에서 축구의 엄청난 영향력 또한 Telemundo의 시청률 성장에 기여했습니다.

축구 마케팅 전문 회사 GotDigital의 매니징 파트너인 빈센트 나바로(Vincent Navarro)는 "두 TV 네트워크 모두 시청률 면에서 내부 예상을 훨씬 뛰어넘었으며, 그 격차는 매우 분명했습니다"라고 말했습니다.

나바로는 FIFA 월드컵 토너먼트 기간 동안 30초 광고 슬롯 가격이 최대 100만 달러에 달했으며, 이는 2018년 FIFA 월드컵 기간 동안의 가격보다 두 배 이상 높았다고 밝혔습니다. PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch InBev, Coca-Cola와 같은 대기업들은 모두 이 행사의 중요한 광고주가 되었습니다.

반면, 30초 슈퍼볼 광고 가격은 일반적으로 800만 달러 또는 그 이상에 달합니다.

워터 브레이크가 추가적인 상업적 가치를 창출하다

시청률 성과 외에도 이번 FIFA 월드컵은 방송사들에게 상당한 상업적 이득을 가져다주었으며, 중요한 요인은 경기 중 새로 추가된 "워터 브레이크" 메커니즘이었습니다.

이번 FIFA 월드컵의 일부 경기에서 워터 브레이크가 도입되어 경기가 더 많은 구간으로 나뉘면서 광고 노출을 위한 새로운 기회가 생겼습니다. 일부 업계 전문가들은 이러한 새로운 광고 자원이 방송사들이 높은 저작권 비용을 절감하는 데 도움이 되었으며, 음료 및 식품 브랜드의 투자를 유치했다고 믿습니다.

6월의 할리우드 리포터 기사에 따르면, Fox는 워터 브레이크 광고만으로 최소 2억 5천만 달러의 수익을 올릴 것으로 예상되었습니다. 그러나 Telemundo는 이러한 휴식 시간 동안 광고를 방영하지 않았습니다.

리서치 회사 매디슨 앤 월(Madison and Wall)의 상무 이사인 루크 스틸먼(Luke Stillman)은 "새로운 광고 자원은 FIFA 월드컵의 상업적 가치를 실제로 증가시켰습니다. 만약 이 구조가 미래에도 계속 채택된다면, 이는 일반적인 관행이 될 가능성이 높으며, FIFA 월드컵 방송권의 가치는 더욱 증가할 것입니다"라고 말했습니다.

그러나 이번 FIFA 월드컵의 "미국화된" 혁신적인 요소들 중 일부가 미래에도 유지될지는 두고 볼 일입니다.

예를 들어, FIFA 월드컵 기간 동안 처음으로 도입된 대규모 하프타임 쇼는 광범위한 논의를 불러일으켰습니다. 27분간의 하프타임은 축구의 전통적인 15분을 훨씬 초과했으며, 많은 사람들은 이를 슈퍼볼 하프타임 쇼에 비유했습니다.

또한, FIFA는 FIFA 월드컵 우승팀이 미래에 처음으로 챔피언 반지를 받을 것이라고 발표했는데, 이는 미국 스포츠 문화의 고전적인 전통에 대한 경의로 여겨지는 디자인입니다.

다음 두 FIFA 월드컵은 2030년에 스페인, 포르투갈, 모로코에서, 2034년에 사우디아라비아에서 개최될 예정입니다. 그러나 경기 킥오프 시간이 더 이상 미국 시청자에게 적합하지 않을 수 있으므로, 이는 미국 시장의 미래 시청률 성과에 어느 정도 영향을 미 미칠 수 있습니다.

AI 번역.

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