"이번 FIFA 월드컵은 저의 마지막 월드컵입니다. 하지만 그 외에는 천천히 생각할 시간이 있고, 성급하게 결정하지 않을 것입니다." 크리스티아누 호날두는 포르투갈이 2026 FIFA 월드컵 16강전에서 스페인에 0-1로 패한 지 몇 시간 만에 이 말을 했습니다. 국가대표팀에서 233경기를 뛰고 146골을 기록한 전 레알 마드리드 포워드는 그의 경력에서 중요한 새 장을 시작하는 동시에 포르투갈 국가대표팀을 기로에 서게 하고 있습니다. 이는 근거 없는 이야기가 아닙니다. 거의 20년 동안 크리스티아누 호날두는 단순한 축구 선수 이상이었습니다. 그는 가는 곳마다 엄청난 관심을 끄는 세계적인 아이콘이자 독립적인 브랜드가 되었습니다. 경쟁적인 수준에서의 그의 영향력은 여전히 중요하지만, 미디어와 비즈니스에서의 그의 현재 비중은 축구장의 범위를 훨씬 뛰어넘습니다. 국가대표팀 경력이 끝을 향해 가면서 점점 더 시급한 질문이 제기됩니다. 크리스티아누 호날두의 이탈이 포르투갈 축구 연맹에 어떤 영향을 미칠까요?

국가대표팀보다 더 큰 브랜드, CR7?

포르투갈 마케팅 경영 연구소(IPAM)의 다니엘 사 전무이사는 최근 이 주제에 대한 인터뷰에서 명확한 결론을 내렸습니다. "가혹하게 들릴지 모르지만, 브랜드 관점에서 볼 때 크리스티아누 호날두의 중요성은 포르투갈 국가대표팀 전체나 수많은 다른 팀들을 합친 것과 비교할 수 없습니다." 그는 루사 통신사와의 인터뷰에서 이렇게 요약했습니다. 실제로 포르투갈이 국제 토너먼트에 참가할 때마다 미디어의 관심은 자연스럽게 크리스티아누 호날두에게 크게 집중됩니다. TV 방송, 소셜 미디어 플랫폼, 기자 회견, 마케팅 캠페인은 5회 발롱도르 수상자를 자주 전면에 내세웁니다. 전 세계의 많은 팬들에게 CR7은 심지어 포르투갈 국가대표팀 경기를 시청하는 주된 이유이기도 합니다. 그의 이미지는 수백만 명의 추가 시청자를 끌어모아 팀에게 다른 어떤 국가대표팀도 달성하기 어려운 국제적인 노출을 제공합니다. 크리스티아누 호날두는 소셜 미디어 플랫폼에서 10억 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있으며, 축구계에서 비할 데 없는 미디어 매력을 가지고 있습니다. 그가 출연할 때마다 초점이 되어 포르투갈 팀에 높은 관심을 불러일으킵니다. 그의 이름은 축구에 그다지 관심이 없는 사람들 사이에서도 전 세계 모든 국가에서 거의 익숙한 이름입니다. 스폰서들도 그의 이미지가 어떤 축구 협회도 달성할 수 있는 수준을 훨씬 뛰어넘는 즉각적인 글로벌 영향력을 가져올 수 있다는 것을 잘 알고 있습니다. 많은 파트너 회사들에게 그들의 브랜드를 크리스티아누 호날두와 연관시키는 것은 독특한 마케팅 기회입니다. 따라서 한때 맨체스터 유나이티드와 유벤투스에서 뛰었던 이 스타가 떠나면 포르투갈 축구 연맹이 현재 누리고 있는 노출은 크게 감소하여 수많은 경제적 연쇄 반응을 일으킬 수 있습니다. 가장 중요하고 우선적인 결과는 해외 시장에서의 시청률 감소 가능성인데, 이 시장은 포르투갈 주장이 경기를 할 때만 경기에 관심을 갖는 경향이 있습니다.

상당한 경제적 영향

하지만 그 영향은 여기서 멈추지 않습니다. 포르투갈 축구 연맹이 소셜 미디어 플랫폼에 게시하는 콘텐츠의 참여도 감소할 수 있습니다. 결국 크리스티아누 호날두가 등장하는 비디오, 인터뷰 또는 게시물은 오랫동안 이러한 플랫폼에서 인기 있는 콘텐츠였습니다. 노출 감소는 일부 파트너와의 상업적 협상에도 영향을 미칠 수 있습니다. 스폰서의 주요 목표는 미디어 노출과 국제적 영향력이며, 세계에서 가장 잘 알려진 인물 중 한 명을 잃는 것은 일부 상업 계약의 가치 하락으로 이어질 수 있습니다. 포르투갈 축구 연맹은 여전히 잘 알려진 기관이지만, 역사상 가장 상징적인 선수의 이탈이 수입에 영향을 미치지 않을 것이라고 상상하기는 어렵습니다. 이러한 순간이 도래할 것을 인식한 포르투갈 축구 연맹은 수년 전부터 "포스트-크리스티아누 호날두 시대"를 준비하기 시작했습니다. 현재 포르투갈 축구 연맹은 시행된 전략에서 개별 스타보다는 팀에 투자하는 것을 선호하며, 그 핵심은 주앙 네베스, 비티냐, 하무스, 멘데스, 디오고 코스타, 그리고 레앙이 이끄는 새로운 세대의 선수들입니다. 또한, 포르투갈 축구 연맹은 시급히 내러티브를 재구성해야 합니다. 지난 20년 동안 모든 국제 토너먼트는 크리스티아누 호날두의 골, 즉 새로운 기록을 깨고, 트로피를 획득하고, 그의 전설적인 경력을 연장하는 것을 중심으로 전개되었습니다. 이제 그 시대는 끝났고, 새로운 목표를 가진 새로운 리더들이 이끄는 야심찬 팀의 이미지를 특히 강조하는 새로운 내러티브 정체성을 구축해야 합니다. 이것은 포르투갈 국가대표팀의 중요한 전환점이며, 그렇게 해야만 대중의 관심을 유지하고, 국제 방송사를 유치하며, 상업 파트너의 관심을 유지할 수 있습니다.

진행 중인 전환과 내러티브 과제

이미 아시겠지만, 팀의 역대 최고 득점자가 떠난 후 팀이 직면할 경쟁적 손실 외에도, 포르투갈 팀은 미디어 관심이 감소하고 비즈니스 모델이 조정되어야 하는 전환기를 헤쳐나가야 합니다. 그러나 2016년 유럽 선수권 대회 우승팀은 현재 유럽에서 가장 깊은 재능 풀 중 하나를 보유하고 있어 팀의 최고 경쟁력을 유지하기에 충분합니다. 따라서 진정한 도전은 경쟁적인 수준뿐만 아니라 경제 및 마케팅 영역에도 있습니다. 핵심 목표는 무엇일까요? 단일 전설적인 인물로 오랫동안 대표되던 팀을 전 세계 팬과 파트너를 계속 유치하는 강력한 집단 브랜드로 전환하는 것입니다. 그렇습니다, "포스트-크리스티아누 호날두 시대"는 의심할 여지 없이 한 시대의 끝을 의미하지만, 포르투갈 축구의 새로운 장을 열 것이며, 역사상 가장 위대한 선수의 경력보다 오래 지속되고 오랫동안 지속될 수 있는 브랜드 정체성을 구축할 기회가 될 것입니다.

AI 번역.

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