FIFA 월드컵 결승전은 미국에서 약 6,300만 명의 시청자를 끌어모으며 시청률 기록을 세웠고, 미국 내 축구의 주류화를 알렸습니다.

뉴저지에서 열린 결승전의 교착 상태는 106분에야 깨졌고, 스페인이 결국 1대0으로 승리했습니다.

폭스와 컴캐스트가 발표한 데이터에 따르면, 폭스의 영어 중계는 3,890만 명의 시청자를, 컴캐스트의 텔레문도와 피콕 스트리밍 플랫폼의 스페인어 중계는 2,390만 명의 시청자를 끌어모았습니다. 총 시청자 수는 카타르에서 열린 2022년 FIFA 월드컵 결승전의 미국 시청자 2,230만 명을 크게 넘어섰습니다.

분석가들은 높은 시청률이 토너먼트 중계사들에게 성공적인 결말을 의미한다고 언급했습니다. 미디어 보도에 따르면 폭스와 컴캐스트는 FIFA 월드컵을 포함한 중계권 패키지에 각각 약 4억 8천 5백만 유로와 6억 유로를 지불했습니다.

여러 토너먼트 경기의 시청률은 다른 주요 미국 스포츠의 최근 챔피언십 경기를 능가했습니다. 잉글랜드와 멕시코 간의 16강전은 약 4,500만 명의 시청자를 끌어모았는데, 이는 MLB 월드 시리즈 7차전(연장전에서 로스앤젤레스 다저스가 토론토 블루제이스를 꺾음)의 약 2,700만 명과 NBA 파이널 5차전(뉴욕 닉스가 샌안토니오 스퍼스를 상대로 53년 만에 우승 가뭄을 끝냄)의 약 2,500만 명을 훨씬 뛰어넘는 수치입니다.

이 수치가 슈퍼볼 LX(시애틀 시호크스가 뉴잉글랜드 패트리어츠를 꺾음)의 약 1억 2,600만 명보다는 여전히 낮지만, 미국에서 오랫동안 미식축구, 농구, 야구에 가려져 있던 스포츠에게는 중요한 이정표입니다.

이번 FIFA 월드컵은 미국, 캐나다, 멕시코가 처음으로 공동 개최했으며, 미국 시청자들을 위해 황금 시간대 킥오프 시간을 가졌습니다. 팬들은 또한 아르헨티나의 메시와 그의 오랜 라이벌 크리스티아누 호날두를 포함한 현 세대 최고의 선수들의 마지막 FIFA 월드컵 여정이 될지도 모르는 경기를 보기 위해 몰려들었습니다. 미국이 마지막으로 FIFA 월드컵을 개최한 것은 1994년이었습니다.

업계 추적 기관인 안테나(Antenna)에 따르면, 영어 스트리밍 권한을 가진 폭스 원(Fox One)은 지난 8월 서비스 출시 이후 최고의 실적인 6월에 280만 명의 신규 가입자를 기록했는데, 이는 1월 NFL 플레이오프 기간의 110만 명보다 두 배 이상 많은 수치입니다.

히스패닉 시청자들 사이에서 축구의 인기도 텔레문도의 스페인어 중계 시청률에 기여했습니다.

축구 마케팅 에이전시 갓디지털(GotDigital)의 전무이사 비센테 나바로(Vicente Navarro)는 "시청률은 양쪽 중계사의 내부 예상치를 훨씬 뛰어넘었고, 상당한 차이를 보였습니다."라고 말했습니다. 나바로는 토너먼트 경기 중 30초 광고 슬롯 비용이 2018년 수준의 두 배 이상인 100만 유로에 달했다고 덧붙였습니다. 시장 정보 회사 센서타워(SensorTower)에 따르면 주요 광고주로는 펩시코, 홈디포, 안호이저부쉬 인베브, 코카콜라 등이 있었습니다. 이에 비해 30초 슈퍼볼 광고는 일반적으로 약 800만 유로 이상입니다.

시청률 외에도 이번 FIFA 월드컵은 새로 도입된 "쿨링 브레이크" 덕분에 중계사들에게도 수익성이 높았습니다. 쿨링 브레이크는 경기를 4개의 세그먼트로 나누어 추가적인 광고 기회를 창출했습니다. 일부 전문가들은 추가 광고 슬롯이 중계권 비용을 상쇄하고 음료 및 식품 브랜드의 관심을 끌었다고 믿습니다.

할리우드 리포터(The Hollywood Reporter)의 6월 보고서에 따르면 라클란 머독(Lachlan Murdoch)이 이끄는 폭스는 쿨링 브레이크 광고만으로 최소 2억 5천만 유로를 벌어들일 것으로 예상했습니다. 텔레문도는 이 휴식 시간에 광고를 내보내지 않았습니다.

연구 회사 매디슨 앤 월(Madison and Wall)의 전무 이사 루크 스틸먼(Luke Stillman)은 "새로운 광고 인벤토리는 FIFA 월드컵에 대한 지출을 의심할 여지 없이 증가시켰습니다. 이러한 구조가 미래에 영구적인 장치로 자리 잡지 않아 중계권의 가치가 더욱 높아지지 않는다면 놀랄 일일 것입니다."라고 말했습니다.

그러나 슈퍼볼과 비교되는 대규모 하프타임 쇼와 (축구의 신성한 15분 간격을 훨씬 뛰어넘는) 27분간의 하프타임 휴식 시간을 포함하여 이번 FIFA 월드컵의 일부 미국화된 요소들이 계속될지는 불확실합니다. FIFA는 또한 "미국에서 가장 상징적인 스포츠 전통 중 하나"에 대한 경의를 표하며 FIFA 월드컵 우승팀이 처음으로 반지를 받게 될 것이라고 발표했습니다.

다음 FIFA 월드컵은 스페인, 포르투갈, 모로코(2030년)가 공동 개최하며, 이어서 사우디아라비아(2034년)가 개최합니다. 두 토너먼트의 킥오프 시간은 미국 시청자들에게 그다지 유리하지 않을 수 있으며, 이는 미래 시청률에 영향을 미칠 수 있습니다.

AI 번역.

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