ประธานเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจลิเวอร์พูล: สโมสรมีข้อได้เปรียบในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งมีศักยภาพการบริโภคสูงในอุตสาหกรรมฟุตบอล

ล่าสุด ตามรายงานของ "The Athletic" ลิเวอร์พูล เอฟซี กำลังประสบช่วงเวลาการเติบโตทางการค้าที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาดสหรัฐอเมริกา Ben Latty ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ของสโมสร ระบุว่าด้วยฐานแฟนคลับจำนวนมหาศาล เครือข่ายความร่วมมือทางการค้าที่ขยายตัว และความนิยมในฟุตบอลที่พุ่งสูงขึ้นหลังฟุตบอลโลก ลิเวอร์พูล เอฟซี พร้อมที่จะกระชับความสัมพันธ์ในตลาดอเมริกาเหนือให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

"จากข้อมูลและการวิเคราะห์ที่เรามี ลิเวอร์พูล เอฟซี เป็นหนึ่งในสโมสรพรีเมียร์ลีกที่ใหญ่ที่สุดในตลาดสหรัฐอเมริกา และเราอยู่ในตำแหน่งที่พิเศษมากในแง่ของอิทธิพลและการดึงดูด"

ในการสัมภาษณ์ Latty ได้พูดคุยถึงรากฐานทางการค้าที่ ลิเวอร์พูล เอฟซี ได้สร้างขึ้นในสหรัฐอเมริกาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึงความทะเยอทะยานในการขยายตัวต่อไป

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยผู้ชม GWI (Global Web Index) ปัจจุบัน ลิเวอร์พูล เอฟซี มีผู้สนับสนุนประมาณ 26 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ทำให้เป็นทีมพรีเมียร์ลีกที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดสหรัฐอเมริกา

ขณะเดียวกัน "หงส์แดง" มีองค์กรแฟนคลับอย่างเป็นทางการ 62 แห่ง ครอบคลุม 32 รัฐในสหรัฐอเมริกา และสถาบันฟุตบอลนานาชาติ 12 แห่ง สหรัฐอเมริกาได้กลายเป็นตลาดค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดของ ลิเวอร์พูล เอฟซี นอกสหราชอาณาจักร โดยคิดเป็น 26% ของยอดขายต่างประเทศของสโมสร

ด้วยเหตุนี้ ลิเวอร์พูล เอฟซี เพิ่งเสร็จสิ้นทัวร์พรีซีซันที่มีมูลค่าทางการค้าสูงในสหรัฐอเมริกา ทีมได้เล่น 3 นัดในแนชวิลล์ นิวยอร์ก และชิคาโก โดยดึงดูดแฟนบอลกว่า 116,000 คนให้เข้าชมสด

ตลาดสหรัฐอเมริกากลายเป็นเครื่องยนต์ใหม่สำหรับการเติบโตทางการค้าของลิเวอร์พูล เอฟซี

เกี่ยวกับการทัวร์พรีซีซันในสหรัฐอเมริกา Latty กล่าวว่าไม่ได้เป็นเพียงแค่การสร้างรายได้จากแมตช์การแข่งขันเท่านั้น

"แน่นอนว่าสโมสรจะได้รับประโยชน์จากการเดินทางไปสหรัฐอเมริกา แต่มันเป็นมากกว่านั้น ที่สำคัญกว่าคือเราจำเป็นต้องเข้าถึงตลาดท้องถิ่นอย่างแท้จริง"

เขาเชื่อว่าพันธมิตรในสหรัฐอเมริกาต้องการให้ ลิเวอร์พูล เอฟซี มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในกิจกรรมทางการค้าในท้องถิ่น และตัวสโมสรเองก็มีความสามารถในการขายตั๋ว ระบบค้าปลีก การรับชมทางโทรทัศน์ และอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นเงื่อนไขให้ ลิเวอร์พูล เอฟซี พัฒนาตลาดสหรัฐอเมริกาต่อไป

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ลิเวอร์พูล เอฟซี ได้สร้างความร่วมมือกับบริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งในสหรัฐอเมริกา รวมถึงบริษัทเทคโนโลยี Google Pixel บริษัทขนส่งยักษ์ใหญ่ UPS และบริษัทกลยุทธ์ดิจิทัล Orion Innovation

นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นอเมริกัน Tommy Hilfiger ก็ได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรทางการค้าของ ลิเวอร์พูล เอฟซี ในเดือนมกราคม 2026 โดยเป็นหนึ่งในพันธมิตรทางการค้าใหม่ที่สำคัญของสโมสรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

อิทธิพลระดับโลกที่แข็งแกร่งของลิเวอร์พูล เอฟซี ยังเป็นเหตุผลสำคัญในการดึงดูดแบรนด์เหล่านี้อีกด้วย

ปัจจุบัน ยอดผู้ติดตามโซเชียลมีเดียรวมของลิเวอร์พูล เอฟซี อยู่ที่ประมาณ 227 ล้านคน ซึ่งเกินกว่าทีมกีฬาอาชีพใดๆ ในสหรัฐอเมริกา ในฤดูกาล 2025-26 ปฏิสัมพันธ์ทางโซเชียลมีเดียของลิเวอร์พูล เอฟซี สูงถึง 1.5 พันล้านครั้ง กลายเป็นสโมสรพรีเมียร์ลีกที่มีปฏิสัมพันธ์มากที่สุดเป็นฤดูกาลที่สามติดต่อกัน

ขณะเดียวกัน การเข้าชมเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของลิเวอร์พูล เอฟซี ทั่วโลกเกิน 91 ล้านครั้งในฤดูกาล 2025-26 กลายเป็นเว็บไซต์สโมสรพรีเมียร์ลีกที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด

แผนร้านค้าทั่วโลก 40 แห่งเปิดตัว ตลาดสหรัฐอเมริกาอาจได้ต้อนรับร้านค้าที่ดำเนินการโดยตรงแห่งแรก

การขยายตัวทางการค้าไม่ได้สะท้อนให้เห็นแค่ในความร่วมมือด้านการสนับสนุนเท่านั้น ลิเวอร์พูล เอฟซี ยังเร่งการจัดวางร้านค้าปลีกทั่วโลกอีกด้วย

ปัจจุบัน ลิเวอร์พูล เอฟซี มีร้านค้าปลีกอย่างเป็นทางการอิสระ 26 แห่ง ทำให้เป็นหนึ่งในสโมสรที่มีร้านค้ามากที่สุดในอุตสาหกรรมกีฬาทั่วโลก

ในปีที่ผ่านมา ลิเวอร์พูล เอฟซี ได้เพิ่มร้านค้าใหม่ 8 แห่ง รวมถึงในตลาดเช่น สิงคโปร์ ฮ่องกง ดูไบ และลอนดอน

อย่างไรก็ตาม ตลาดสหรัฐอเมริกาในปัจจุบันยังไม่มีร้านค้าทางกายภาพอย่างเป็นทางการของลิเวอร์พูล เอฟซี และสถานการณ์นี้คาดว่าจะเปลี่ยนแปลงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

Latty เปิดเผยว่าสโมสรกำลังมองหาพันธมิตรที่เหมาะสม โดยหวังที่จะสร้างระบบค้าปลีกโดยตรงในสหรัฐอเมริกา และยังพิจารณาที่จะสร้างศูนย์โลจิสติกส์และการจัดจำหน่ายในท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการจัดหาสินค้า

"ปัจจุบันเรามี 26 ร้านค้า และเป้าหมายในอุดมคติคือการไปถึง 40 แห่งหรือมากกว่านั้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า หากเราดำเนินการตามแผน เราอาจเกิน 30 แห่งภายในสิ้นฤดูกาลนี้"

เขากล่าวว่าตลาดสหรัฐอเมริกามีศักยภาพมหาศาล และหากสามารถจัดวางร้านค้าทางกายภาพในหลายเมืองและระบบการจัดจำหน่ายในท้องถิ่นได้พร้อมกัน จะช่วยเพิ่มมูลค่าทางการค้าของลิเวอร์พูล เอฟซี ในอเมริกาเหนือได้อีก

ความร่วมมือกับ Adidas ผลักดันรายได้ทางการค้าสู่ระดับสูงสุดใหม่

นอกจากการขยายตัวในตลาดสหรัฐอเมริกาแล้ว ความร่วมมือชุดแข่งใหม่ของลิเวอร์พูล เอฟซี กับ Adidas ยังเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโตของรายได้ทางการค้าของสโมสรอีกด้วย

ตามรายงานทางการเงินของสโมสรประจำปี 2024-25 รายได้ทางการค้าของลิเวอร์พูล เอฟซี ได้สูงถึง 323 ล้านปอนด์ ซึ่งเป็นสถิติใหม่

และด้วย Adidas เข้ามาแทนที่ Nike ในฐานะพันธมิตรชุดแข่งใหม่ ตัวเลขนี้คาดว่าจะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไป

จำนวนความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่ายอยู่ที่ประมาณ 90 ล้านปอนด์ต่อปี

ในฤดูกาล 2025-26 ยอดขายชุดแข่งทั้งเหย้าและเยือนของลิเวอร์พูล เอฟซี ได้สร้างสถิติใหม่ ยอดขายชุดเหย้าโดยเฉพาะเพิ่มขึ้น 700% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมีการสั่งซื้อครอบคลุมกว่า 150 ประเทศ

Latty กล่าวว่า: "นี่เกินความคาดหมายของทุกคน Adidas เป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยม ยอดขายชุดแข่งปีที่แล้วสร้างสถิติใหม่ และผลิตภัณฑ์ใหม่ในฤดูกาลนี้ก็ทำผลงานได้ใกล้เคียงกับระดับนั้นมาก"

เมื่อเทียบกับรูปแบบการแบ่งรายได้แบบเดิมกับ Nike ลิเวอร์พูล เอฟซี เชื่อว่าโครงสร้างความร่วมมือกับ Adidas สอดคล้องกับทิศทางการพัฒนาทางการค้าในอนาคตของสโมสรมากกว่า

ในอนาคต ทั้งสองฝ่ายวางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม คอลเลกชันพิเศษ และรุ่นลิมิเต็ด เพื่อขยายรายได้จากการค้าปลีกต่อไป

เบื้องหลังรายได้ทางการค้าคือแผนระยะยาวของลิเวอร์พูล เอฟซี ในการแย่งชิงแชมป์

ปัจจุบัน สัญญาของลิเวอร์พูล เอฟซี กับผู้สนับสนุนหลัก Standard Chartered และผู้สนับสนุนแขนเสื้อ Expedia กำลังจะหมดอายุในฤดูร้อนปี 2027 และสโมสรได้เริ่มหารือถึงทิศทางในอนาคตกับพันธมิตรที่มีอยู่แล้ว

Latty กล่าวว่า ลิเวอร์พูล เอฟซี มีสินทรัพย์ทางการค้าที่แข็งแกร่งมาก และไม่กังวลว่าจะต้องหาพันธมิตรใหม่ในอนาคต

"หากแบรนด์ต้องการลงทุนในสโมสรพรีเมียร์ลีกชั้นนำ ผมเชื่อว่า ลิเวอร์พูล เอฟซี จะอยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่งมาก"

เกี่ยวกับเป้าหมายในอนาคต Latty เน้นย้ำว่าการพัฒนาทางการค้าของลิเวอร์พูล เอฟซี ยังห่างไกลจากขีดจำกัด

"เราเชื่อว่ามีพื้นที่อีกมากสำหรับการปรับปรุงในภาคการค้า สโมสรต้องดำเนินงานอย่างยั่งยืน และทุกปอนด์ที่ได้รับจะถูกนำกลับไปลงทุนในทีม"

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com